介绍

电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业新的增长引擎。 但目前保健品行业负面舆情相对较多，负面舆情的爆发促使中国政府加大行业监管力度。 例如，中国政府出台了《国务院关于深化改革加强食品安全的意见》和《国务院办公厅关于促进养老服务业发展的意见》，表示将全面破解严厉打击保健食品欺诈、虚假宣传、虚假广告等违法犯罪活动。 开展保健食品行业专项清理整顿行动； 国家食品药品监督管理总局逐步减少保健食品生产许可证发放数量，提高营养保健品行业准入门槛。 保健品龙头企业发展相对稳定。 2018年，中国营养保健品巨头汤臣倍健收购Life-Space和Penta-vite，年收入43.5亿元，同比增长39.9%。 然而负面舆论的爆发损害了品牌形象。 （《艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境与前景预测分析报告》完整高清PDF版共65页，点击底部“阅读原文”即可下载报告）。

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核心思想

以下为报告摘录：

营养保健品的定义与分类

根据我国国务院规定，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养素为目的，能够调节人体机能，不以治疗为目的的食品。疾病、含有特定功能成分、适合特定人群食用、有规定份量的食品。

美国营养补充剂市场处于稳定期

2018年，美国营养保健品行业市场规模为715亿美元，仍处于稳定发展期。

中国营养保健品行业五个主要发展阶段

国家食品药品监督管理总局营养保健品监管统计

中国政府整顿保健品市场“百日行动”

“权健事件”发生后，中国政府于2019年1月8日启动整顿保健品市场“百日行动”。 截至4月18日，中共已清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众账号1428个，关闭网站、APP、公众账号3877个，撤销直销产品注册49个，撤销直销产品注册。食物产品。 取得营业执照54户，吊销营业执照90户，捣毁制售假货窝点465个。

中国经济增长刺激医疗保健消费

2014年至2018年，中国居民人均医疗保健消费支出保持10.0%以上增长，中国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至1685元。 艾媒咨询分析师认为，中国经济增长和居民消费水平提升，刺激居民医疗消费需求持续增长。

我国规模以上保健品企业数量将持续增长

2013年，我国营养保健品企业数量达到2226家，随后逐年减少。 2017年，中国营养保健品企业数量下降至1720家。 但规模以上保健品企业数量自2012年以来一直保持稳定增长。艾媒咨询分析师认为成人保健品广告语，中国保健品行业集中度将进一步提高，规模以上企业数量将持续增长。

营养补充剂和保健品最受中国网民欢迎

（艾媒咨询）数据显示，营养补充保健品最受中国网民欢迎，占比67.9%，其次是传统滋补保健品，占比37.7%。

中国营养保健品消费动机调查

（艾媒咨询）数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动机，其次是品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者购买动机的影响较小。

中国营养保健品消费者的品牌认知度

（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国网民对汤臣倍健品牌认知度最高，为56.5%，其次是脑白金（45.6%）、黄金搭档（33.9%）、纽崔莱（30.7%）。 、东阿阿胶（20.1%）和安利（13.8%），而无极、百生园、太太等营养保健品牌的品牌认知度较低。

全国各地网友购买营养保健年货

艾媒咨询显示成人保健品广告语，年货购物品类中，华北和华东地区购买营养保健品最多，占比分别为45.2%和26.0%。 华南和华中地区购买营养保健品较多，分别占比45.2%和26.0%。 比例为47.0%和50.1%，而西南地区作为年货购买营养保健品的比例较少。

中国保健品行业人气指数高

商业及舆情数据监测系统数据显示，在健康产业的一些主要行业中，保健品行业的热度指数较高。

中国营养保健品行业经营情况

商业舆情数据监测系统数据显示，系统监测期间，对“营养保健品”正面情感评价占比为51.6%，负面情感评价占比为13.8%。 整体媒体舆情情绪积极中性，主题词中多次提及“营养”、“补充剂”、“保健”等词语。

进口保健品如何进入中国

跨境零售进口政策

天猫第三方营养保健品商家资质费

天猫规定保健品、药品店必须提供5万元至30万元不等的押金，并每年缴纳3万元的软件服务费。 软件服务费率为3%。 所需资格证书如下。

汤臣倍健2018年品牌战略分析

汤臣倍健营业收入近年来保持快速增长

2018年，汤臣倍健通过收购进一步拓展全球细分市场，业绩持续快速增长。 2019年第一季度，其营收同比增长47.2%。 同时，近三年汤臣倍健整体毛利率保持在67.0%以上。 公司规模效应显现，生产成本下降。

H&H 收购扩大业务范围

H&H国际于2015年收购.0%股权，后于2017年2月24日斥资16.3亿元收购中间控股公司及剩余实际股权，成为集团全资子公司。 收购前，健合国际主要从事高端儿童营养品和婴幼儿护理产品的生产和销售。 借助此次收购，集团将业务拓展至成人营养补充剂及护理品领域，集团将自身重新定位为综合性高端家庭营养及护理品业务。 护理提供者。

成建和集团业绩是重要推动力

2018年，H&H国际成人营养及护理用品部门营业收入同比增长24.3%。 集团财报指出，这一增长主要得益于其已成为H&H集团业绩的重要驱动引擎。 2018年，总销售额的35.6%来自中国市场，中国市场的收入增长（尤其是跨境电商板块的收入）主要得益于创新的营销活动以及与意见领袖的合作。

产品品类分析

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