今年2月，舒客母公司薇美姿正式向港交所递交招股书，拟赴港上市。此外，电动牙刷品牌USMILE、素士也已启动上市程序。这背后，是近年来口腔护理赛道的火热。

据弗若斯特沙利文的报告显示，预计到2025年，中国口腔护理行业市场规模将达1522亿元。近年来，以电动牙刷为代表的的口腔护理产品在中国的市场增速很快，在越来越多中国居民提高口腔健康意识的背景下，口腔护理行业提升空间很大。

千亿市场盛宴，诸多玩家涌入。

动脉网统计发现，仅2021年上半年口腔一级市场一共发生33起融资事件，融资总金额逾50亿人民币，达到了有史以来之最。其中口腔护理领域超20家公司获得融资，涌现了参半、BOP、冰泉、牙博士、清之科研等大批新兴口腔护理品牌，一举成为上半年口腔一级市场最吸金的赛道之一。

《2021京东口腔行业趋势洞察白皮书》也指出，Z世代在口腔消费上爱尝新，对新兴品类和产品接受度很高，口腔喷雾、电动牙刷、冲牙器、漱口水、牙贴、牙线等精细化口腔护理产品高速增长，这也吸引了更多的品牌加入口腔护理行业。

新品牌的不断涌现出，让消费者提问：该怎么选？

以电动牙刷为例，对大部分人来说，为什么要买电动牙刷、买怎样的电动牙刷、以及买了后怎么刷，是最主要的问题。

在决策前，为让消费者清晰了解自己的牙齿情况，天猫在去年12月率先上线口腔护理小程序。消费者打开小程序，通过拍照就可以自动检测牙齿健康，生成直观的报告，目前该小程序已经覆盖成交占比超过80%的重点商家。

但在消费者购买环节，交易市场上鱼龙混杂。低价劣质电动牙刷非常多，这类产品不稳定的震动频率和不均匀的摆幅，以及刷头不合格、刷毛品质不佳，给牙齿牙龈带来极大的损伤。这会让用户体验感非常差，失去复购的欲望。

行业需要良性的引导，防止劣币驱逐良币。

有行业观察人士认为，2019年口腔护理行业的增长因素来自于供给的丰富，2020年的增长因素来自于产品和功能的升级，而下一个增长驱动或来自于行业的标准化、品牌化发展。

4月26日，天猫联合行业发布首个电动牙刷和冲牙器优品标准，降低消费者的决策成本，让好的产品被更多次消费者所知晓。

据了解，这次标准针对两个产品，一是电动牙刷，二是冲牙器。

对于电动牙刷产品，标准规定了性能要求、噪音、试验方法、标志说明和包装等内容。其中最核心的是性能要求，包括动力马达性能、刷毛安全性能、放电性能、抗菌性能、清洁效果等。在转动频率、刷毛、噪音等项目上，对成人电动牙刷和儿童电动牙刷制定了不同的标准。

例如，动力马达性能上，标准规定成人旋转式电动牙刷的刷头转动频率应至少为7000次/分钟（充电式），儿童旋转式电动牙刷的刷头转动频率应至少为5000次/分钟（充电式）；成人往复式电动牙刷的刷头往复频率应至少为20000次/分钟（充电式），儿童往复式电动牙刷的刷头往复频率应至少为10000次/分钟（充电式）。在清洁效果上，则要求按照标准制定的试验方法，清洁效率不低于50 %。

对于刷毛的规定，明确单丝顶端轮廓经磨毛应去除锐角，并且不应有毛刺。

对于电动冲牙器产品，此次发布的标准在安全、性能等方面予以规范，比如脉冲频率、水柱冲击力、抗菌性能、噪声、水箱容量、清洁效果等。

全国家用电器标准化技术委员会美容及其他器具分技术委员会秘书长黄凯杰认为，目前口腔清洁行业发展迅速，还缺乏评价标准。此次的口腔仪器标准更贴近消费者的实际使用和洁牙效果。通过产品详情页的透明标准，将给予消费者更直观、更专业的结论，帮助消费者选择产品，提高使用感，促进商家优化产品品质，引领整个行业。

国内消费者对口腔健康越来越重视，但对于口腔日常护理，大多数人仍旧存在知识盲区，小到怎么挑选电动牙刷，大到如何保持口腔健康等等，需要全行业在口腔健康教育上继续努力。此次天猫出台电动牙刷推优标准，是良好的开端。

口腔护理仪器推优标准是一个非常好的信号，能带动行业一起来降低消费者的决策成本、提供更好的产品体验，帮助用户在最快的时间找到最适合自己产品，也帮助商家减少用户教育的成本，让科学的口腔护理方法和好的产品被更多人所知。

数据显示，电商已成为国内口腔护理市场最主要的销售渠道，推动口腔护理产品从“家居日用品”向“时尚快消品”转变。但目前国内电动牙刷、漱口水、口腔喷雾、牙贴、牙线等品类的普及率还很低，还处于市场初期，有巨大的增量空间。随着年轻人更加注重自身形象，对口腔护理的需求从基础护理升级到各种细分效果，对精细化、创新型口腔产品的市场需求将进一步被激发。

口腔护理产品是高频次刚需，目前竞争并不充分、毛利水平较高、充满新趋势机会，容易出现爆款大单品，新玩家正在破局。