消费者护肤诉求升级

高效+卫生+便捷成其心头好

在“无功效不护肤”的时代，相比于以往便宜大碗的普通护肤产品，如今的消费者护肤更加理性，其对护肤品选择的关键诉求是更愿意购买可以解决对应肌肤问题的鲜活功能性护肤品。而主打剂量小、浓度高、功效强的小剂型面部精华正好可以满足快节奏消费者的懒人功效护肤诉求。

当然，除了成分活性，使用效果明显，无菌卫生、按次使用、携带方便的优点是小剂型面部精华的额外好处。

品牌纷纷入局抢占席位

创新形态及功效

基于上述提及的小剂型面部精华具备的可观发展前景，当前，市面上已经出现许多小剂型精华类护肤产品，品牌之争日趋激烈。

目前，一众品牌为争夺市场份额，其在产品形态不断突破创新的基础上，也在小剂型面部精华的功效成分上下足了功夫。除基础的保湿功效，淡化细纹、抗衰、美白、祛斑、抗糖化、修护等功效是在高端以上价位面部精华取得喜人增速的高销量功效。如玻尿酸水润次抛成为润百颜的明星产品，夸迪推出的5D玻尿酸焕颜次抛主打抗初老，珀莱雅2021年上市的双舱安瓶精华则追求保湿补水、舒缓修护等双重功效。

如何打造高销量的小剂型面部精华？

纵观小剂型面部精华市场，“双雄”夸迪、润百颜销量“一骑绝尘”，BFS次抛精华由华熙生物寡头垄断，珀莱雅、可复美、敷尔佳等品牌虽是后入局者，但增长强势，潜力可观，如双舱安瓶精华近一年销售规模达256万元，MAT2022双舱安瓶精华TOP3的品牌中，珀莱雅市占率高达83.8%,后两席分别为新锐护肤品牌一期一会和雅诗兰黛旗下品牌倩碧。而胶囊精华则被Elizabeth Arden雅顿抢占“龙头”地位，销量居前。