近日，中商数据中心联合山茶花抗衰修护专家林清轩发布《2023精油香精消费趋势洞察报告》显示，国内精油市场中，TOP10品牌占据了50%以上的市场份额其中8席由国产品牌占据。 过去一年，线上淘宝、天猫、京东平台精油市场规模超过11亿元，销售额同比增长64%。 2022年双十一期间，林清轩的山茶花修护精华油在天猫面部精华油和抖音精华油畅销榜上均占据TOP1位置。

花容月貌绽放，容颜水润，传承东方古老美容护肤之法。

鲜花盛开在佳人的脸上，滋润了后宫的容颜；

驿车行三千里，绿发六十年。

纪录片《探索高山植物》中，云南当地山民世世代代利用山茶花来护发、护肤。 即使是老年人也有闪亮的头发和面孔。

早在公元前100年汉武帝时期，中国就开始种植山茶树，距今已有2000多年的历史。 山茶花最早记载于《本草纲目》，又名山茶、山茶、金银花等，古名海石榴。 茶花树吸收了天地间日月之精华，即使在冰天雪地的天气里也能长出花蕾，可见茶花的营养价值之高。 这也被载入史册。 据《清宫秘史》记载，清末慈禧太后命人每天精心采摘新鲜的山茶花瓣用于沐浴，提取山茶籽油涂于全身，并用按摩膏按摩。玉棒用于皮肤护理。

因此，自古以来，山茶花和山茶籽油就成为皇室滋补肌肤的必备品。 随着山茶花护肤理念逐渐深入人心，越来越多的品牌也青睐山茶花，山茶花美容赛道也成为美容界的热点。

自2003年起，林清轩不断探索蕴含护肤能量的东方古老植物，成为红山茶护肤理念的创始人。

据林清轩创始人孙来春介绍，林清轩已在浙江青田、江西婺源海拔800米的高山丛林中种植红茶花1万多亩。 从油茶苗木种植到油茶护肤品研发、生产以及线上线下营销，打造了具有中国特色的“油茶全产业链”商业模式。

成分党偏爱植物精油，为世界留下5000万棵山茶树

随着年轻消费者成为主流，消费者变得更加聪明、更加专业。 他们从“大品牌党”转向“成分党”，在采购时更加注重产品的原材料是否天然、健康。

成分方对山茶花做了非常专业的研究：山茶籽油中含有的茶多酚具有很强的抗氧化功能，可以阻挡紫外线和辐射的侵入； 它们含有丰富的角鲨烷，可以有效保护皮肤免受自由基的伤害，防止皮肤失去水分。 其维生素E含量相当于橄榄油的两倍，为肌肤提供深层滋润，修复受损的皮肤屏障； 更值得一提的是，山茶油含有被誉为“美容酸”的油酸，占世界四大木本植物油之首。 最接近皮肤的油膜比例，其精华成分能快速被皮肤吸收。

熊阳，博士华东理工大学药学院教授介绍，植物成分中含有少量微量元素。 不同元素之间的协同作用以及提取后的混合物特性使植物油脂更加亲肤、更加安全。 。

林清轩无疑是第一个踏入这一潮流的人：孙来春说，林清轩想要“让人类和地球的皮肤更加美丽”山茶籽油 护肤，所以林清轩或许有一个美好的愿景：“为人类留下5000万棵山茶树”。世界。”

林清轩希望让中国的珍贵植物——红山茶长得“红”，保持中国的绿色。

00后也需要抗衰老，抗糖、抗氧化、嫩肤成为新需求

艾媒咨询近期发布的《2022-2023年全球及中国抗衰老产业发展及消费者需求研究报告》显示，随着抗衰老产业的深入发展和抗衰老的普及应用，知识、关注抗衰老的人群 随着人口的年轻化山茶籽油 护肤，消费抗衰老产品的人数将不断扩大。

当前，抗衰老需求旺盛，抗衰老产品种类丰富，产品功效不断提升，成分更新迭代，行业发展越来越精细。 调查数据显示，消费者在购买抗衰老产品时，最关注的因素是产品功效，占比56.2%，其次是产品成分，占比51.0%。 当然，价格也是消费者考虑的因素之一。 消费者越来越关注产品的功效、成分以及研发技术。

抗衰老的需求不仅出现在80、70年代出生的人身上，也出现在90、95、2000年代出生的年轻人身上。 不同年龄段的消费者对于抗衰老精油也有更加细分、差异化的需求。 比如，80后希望精油能有抗皱、紧致、淡化、改善细纹的作用，而95后则希望“用油抗衰老”能同时达到抗糖、抗氧化、嫩肤等功能。

因此，精油、精油养肤、抗衰老精油在小红书、抖音等社交平台上的搜索指数不断上升。 其中，小红书“油脂养肤”话题总浏览量超过1.2亿。 过去一年，线上淘宝、天猫、京东平台精油市场规模超过11亿元，销售额同比增长64%。

在众多植物成分中，消费者更喜欢含有当地植物成分的护肤品。 其中，山茶花已成为精油首选天然植物成分TOP 1，其次是玫瑰、葡萄籽等成分。

“化妆前”“熬夜后”使用，保湿、修复、抗衰老。

过去，精油的使用主要局限于秋冬季节。 很多消费者会认为夏季使用精油护肤存在“容易出油、出汗后肤感不好、容易长痘”等痛点。

随着消费者对精油了解的深入，消费者对精油的使用场景不断多元化：以小红书和抖音为例，在“妆前”场景中，消费者更关注精油的保湿能力。 有更高的要求； 在熬夜场景下，消费者希望精油具有更高级别的修复和抗衰老功能。

同时，消费者对精油的偏好主要是水感、质地清透的精油。 这样精油一年四季都可以使用。

尽管消费者仍然最看重精油的保湿滋润能力，但他们已经对精油提出了更高层次的抗衰老需求。 从小红书我们可以看到，消费者正在热议以精油为主的抗衰老等相关问题，关于淡斑、淡纹、抗糖等需求的讨论也逐渐增多。

“小黄萍”彰显中国“品牌自信”，本土植物成分正成为全国趋势

洋甘菊、马尾草、迷迭香、天竺葵、鼠尾草和榛子油等众多天然植物成分，成为众多化妆品的明星原料：香奈儿、希思黎等国际品牌相继推出奢华精华密集修护油。 精华液、黑玫瑰珍贵保湿精油等高端产品正试图打开精油市场。 然而，在中国精油市场，前10名品牌占据了50%以上的市场份额，其中8席被中国本土品牌占据。

孙来春表示，林清轩使用的是中国珍贵的植物原料——来自中国的植物山茶花，这进一步彰显了林清轩作为国产化妆品领军者的信心。 红山茶生长在海拔800米以上的高山上。 它的叶子和种子含有高含量的活性物质，具有很高的修复能力。

以科技赋能美丽，打造超级单品“山茶花修护精华油”

一方面，林清轩十几年来一直专注于红山茶护肤研究，天时地利、用好山茶原料。 另一方面，林清轩在技术研发上投入巨资，通过科技赋能，持续创新核心配方“清轩翠”，不断探索生物科技的创新突破。

围绕珍品“中国红山茶花”，林清轩利用核心配方迭代和生物技术突破，率先创新明星单品“山茶花修护精华油”，实现更高功效。

2022年，林清轩发布第四代山茶修护精华油，创新研发肌肤仿生和水感透气配方两项专利技术，并从红山茶中萃取出一滴含有30亿活性分子的“清轩精华4.0”。 ”，实现内部修复、外部抗衰老的核心功能。 “清轩萃4.0”可加倍促进细胞自噬，实现深度修复。 蕴含7大抗糖、抗氧化成分，能为肌肤建立双重抗衰老修复屏障。

以山茶花为代表的中国本土植物原料也受到消费者的热烈追捧。 数据显示，林清轩第一代至第四代山茶花修护精华油至今已产销量超过2000万瓶，复购率高达50%； 2022年，10月31日至11月11日活动期间，林清轩以76711瓶的惊人销量，平均每14秒售出一瓶，位居天猫双11面部精华油榜第一。 此外，在中国高端精油护肤品行业，林清轩从2014年到2022年连续九年销量领先市场。

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