十年前，Vida Glow 创始人 Anna Lahey 饱受脱发之苦，尝试了市面上很多产品，但都没有效果。

她发现，很少有产品能够真正解决皮肤和头发问题的根源，让人们看起来更美丽。 因此，安娜萌生了建立科技美容品牌，开发真正满足美丽需求的产品的想法。 她决定创新并挑战市场上传统的涂抹式护肤品。

2014年，Vida Glow在澳大利亚创立。 安娜与护肤专家合作打造的第一款产品是原生态海洋胶原蛋白粉。

Lahey表示，水解海洋胶原蛋白提供的胶原蛋白肽具有很高的生物利用度，可以促进随着年龄增长而减慢的胶原蛋白的产生。 此类口服美容产品将皮肤护理带入细胞层和真皮层，使美容更深入、更有效。

该主打产品以天然海洋鱼皮为原料，采用法国高端水解技术，将鱼皮胶原蛋白分解成低至2000道尔顿的小分子胶原蛋白肽。 人体吸收效率大大提高，实现胶原蛋白的高效率。 吸收补充，有利于促进人体自身胶原蛋白的合成。

目前活跃在市场上的很多国内外品牌都还没有踏上这条赛道，而Vida Glow可以算得上是最先占得先机的一个。

经过多年发展，Vida Glow已覆盖全球176家线下门店和106家医疗美容院。 除了在David Jones和Myer开设的专柜、澳大利亚百年历史的高端购物中心、英国伦敦的高端百货公司和奢侈品百货公司外，Vida Glow还进驻了全球最大的免税店购物中心、悉尼海涅曼免税店和乐天免税店，并已在澳大利亚大卫琼斯、英国等高端购物中心开设快闪店。 从2022年9月开始，Vida Glow也将在澳大利亚、新西兰、英国和香港的丝芙兰推出。

消费者在澳大利亚丝芙兰购买 Vida Glow 海洋胶原蛋白粉

Lahey表示，在渠道策略上，Vida Glow并不像维生素保健品那样走传统药房渠道，而是定位于高端百货/美容产品。 Vida Glow还为顾客在这些零售环境中提供试用体验，例如胶原蛋白试用等，确保他们在购买产品时拥有与购买传统高端护肤品时一样的良好体验。

让Vida Glow从澳洲走向世界的，是它的“挑战精神”。 例如，维达Glow在2020年推出了抗糖产品“闪释粉”，但当时“抗糖”概念还处于市场教育阶段。 Vida Glow 占据领先地位，一年销售 200 万盒。 这款产品Vida Glow一举爆红。 近年来，Vida Glow还推出了改善肤色缺陷的过滤胶囊，专门针对色素沉着，称为“口服皮秒”，这在市场上也是一个全新的概念。

2023 年 4 月，《福布斯》在题为“Vida Glow 如何打造胶原蛋白帝国”的报告中对 Vida Glow 在全球取得的惊人成功进行了详细分析。 文章指出，“Vida Glow不只是发展一个品牌，而是发展一个品牌”。 它正在发展一个品类甚至一个行业。”自品牌创立以来，Vida Glow始终肩负着发展整个胶原蛋白行业和口腔美容行业的责任，这是其成功的关键。

口腔美容行业发展强劲，大公司纷纷进入该行业

如今，口腔美容行业蓬勃发展。 根据已发布的市场数据，全球口腔美容市场将从2021年的73.43亿美元增长至2030年的158.16亿美元，复合年增长率为9%。

近年来，全球众多美容巨头纷纷进入口腔美容赛道。

比如口腔美容，就是资生堂中国大力拓展的一个赛道。 2022年，在资生堂成立150周年之际，资生堂中国口腔美容事业部负责人表示，将聚焦中国，向世界提供口腔美容解决方案。 贝瑟尼在财报中透露，已启动功能性食品研发项目； 华熙生物持续推出功能性食品品牌，并将于2022年底推出WPLUS+，主打胶原蛋白肽等美容成分。

据全球领先的食品饮料市场研究公司统计，2016年至2021年全球口腔美容市场年复合增长率为9.4%，中国已成为全球第二大口腔美容市场。

在口腔美容这个大市场中，胶原蛋白占有一席之地。 其中，胶原蛋白肽作为胶原蛋白的一个子品类，是“成分党”的新宠，成为各大品牌研发的重点。

作为在这个赛道起步较早的品牌，Vida Glow用了近十年的时间打磨产品，并一直致力于为整个品类带来可信度。 莱希表示，该公司与许多皮肤专家合作，并在临床试验方面投入巨资。 仅2022年，独立临床试验的投入就将超过100万澳元（约合人民币500万元以上）。

2021年英国美容行业顶级垂直媒体“#1 ”。

获得全球500万用户认可

自2017年进入中国市场以来，Vida Glow已在天猫、VTN、京东、小红书等平台设立品牌旗舰店。 其产品因其创新和功效而受到中国消费者的喜爱，市场份额呈线性增长。 趋势。

Vida Glow始终致力于与全球皮肤美容行业专家深度合作，为中国消费者带来口腔美容的科学知识和前沿理念，以科技和创新赋能中国消费者，共同追求由内而外的美丽。 真实而自然的美。

Lahey表示胶原蛋白护肤彩妆，中国市场对于任何品牌来说都代表着巨大的商机和挑战。 “最让我印象深刻的是中国消费者的知识储备很深厚。 他们在买东西之前会进行深入的研究，对护肤品和成分有深入的了解。 他们喜欢尖端产品，热衷于拥抱新鲜技术。 所以我觉得中国消费者和 Vida Glow 之间有很好的共鸣。”

Vida Glow 在全球拥有超过 500 万用户。

在欧洲，自2021年入驻英国百年高端百货店以来，Vida Glow迅速在欧洲多国掀起科学口腔美容热潮，建立了忠实的用户群体。 在全球拥有数亿粉丝的英国最受欢迎杂志《Women's》评选Vida Glow海洋胶原蛋白肽为“2022年最佳口服护肤奖”，进一步巩固了Vida Glow海洋胶原蛋白的领先地位。

悉尼国际机场海涅曼免税店

2022年3月，Vida Glow受邀入驻香奈儿指定美容护肤专家Grant美容院，举办口腔美容沙龙活动。 在美国正式上线，并被美国媒体报道。

Lahey表示，Vida Glow希望通过其尖端的口腔美容产品对更多用户的健康和美丽产生积极影响，让更多人体验口腔美容带来的闪亮生活。

“在Vida Glow，我们提倡‘持续’，生活中一切美好的事物都必须需要时间去培育，包括美丽和健康。我们希望支持和​​赋能我们的用户，让他们能够持续实现自己的护肤和健康目标因此，在即将到来的杭州亚运会上，Vida Glow也成为“2022年杭州第十九届亚运会官方美容健康服务商”。

作为亚洲规模最大、竞技水平最高的综合性体育赛事，亚运会在官方供应商的选择上非常严格。 Vida Glow的品牌理念——以美丽与健康为首要出发点胶原蛋白护肤彩妆，鼓励女性努力展现自己的态度，追求巅峰突破精神，活出属于自己的精彩人生，与亚运精神十分契合。 。

专为真实、活跃的人们而设计 - Vida Glow 及其客户忙于现实生活，拒绝肤浅的美丽。 在口腔美容市场竞争日趋激烈的今天，成立近十年的Vida Glow为新进入者展示了一条通往全球领导者的成功之路：推动品类教育、坚持挑战与创新、时刻思考是对美丽与健康的真诚追求。

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