《品牌观察》杂志社、首席品牌官联盟和品牌文明规划设计院联合启动《湖南省上市公司品牌价值排行榜》评价、发布，上榜企业将被推荐到场第十八届中国品牌价值500强企业评选。

据湖南省委金融办统计，截至2024年6月30日，湖南共有A股上市公司146家，数量排在全国第11位、中部第3位，它们将全部入选《湖南省上市公司品牌价值排行榜》，这也是首次有机构对湖南省所有上市公司进行品牌价值评估。

湖南省政府办公厅日前出台《关于进一步促进湖南省上市公司高质量发展的若干步伐》，支持上市公司到场中国企业500强、制造业企业500强、民营企业500强、品牌500强以及新湖南贡献奖、政府质量奖等评选活动，对首次获得相关奖项的按国家级奖项50万元、省级奖项20万元尺度予以奖补。

本次评价，由《品牌观察》杂志社中国品牌价值500强评审委员会，依据《中国品牌价值500强评估公式》完成。

中国品牌价值500强评估体系虽然只是一个简单的公式，但是已经涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标，包罗年销售收入、净利润率、市场占有率、行业前景等，完全符合国际尺度和国家尺度（BG/T29287-2012/ISO10668:2010)。

中国品牌价值500强接纳收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市园地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

差别于个案的品牌价值评价，中国品牌价值500强评价主要出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他品牌的价值提供一个可比力的参考数据。

有远见的企业家越来越重视品牌建设和品牌管理。品牌价值对外可以提高公司的声誉，对内可以激励员工的士气。通过品牌价值的评估，能够直观考评一家企业每年的品牌管理成效。

2024年1月23日，《品牌观察》杂志社在郑州市河南饭店发布2023年《河南省上市公司品牌价值排行榜》，评估了河南全省130家上市公司品牌价值，今年将发布第二届《河南省上市公司品牌价值排行榜》。

做资本市场认可的品牌价值评估，一直是品牌观察团队的追求目标。品牌观察团队曾评估鹰牌花旗参的品牌价值为1亿元，后来它被A股上市公司健康元1.4亿元收购，其中品牌价值定价8000万元、厂房设备等固定资产作价6000万元。

品牌观察团队曾评估爱仕达的品牌价值为14亿元。半年之后，一家美国公司收购这家企业，品牌价值直接参照品牌观察团队的评估结果。2007年，品牌观察团队评估中华老字号莲香楼的品牌价值为9000多万元，一个月后莲香楼被挂牌拍卖，实际成交价为9000多万元。

中国品牌价值500强评估体系引入了品牌价值评估中最核心的两个指标：品牌销售力和品牌溢价力。品牌销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；品牌溢价力是指在同等品质和销量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变更是品牌价值变更的结果，所以销售额和利润额是评估品牌价值最重要的依据。除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包罗：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌发展性、品牌影响地域范围等因素。

相对而言，购买决策时间越短的产物好比快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业好比房地财产，品牌价值越大；对身体宁静影响越大的产物，品牌价值越大，好比药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业差别，品牌价值相差会比力大。

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