近日，暴雪新手游《暗黑破坏神不朽》在海外延迟两个月后终于在国内上线。

这款延续暴雪经典IP、与网易联合开发的手游一登陆中国就获得了热烈反响。 7月25日国服公测上线后，连续两天位列国内苹果应用商店所有类别第一。 。 它仍然以5.6分的成绩保持在新品榜上的位置。

但相反，这款手游在暴雪的主要海外版图上却口碑不佳。 上映仅一周时间，《暗黑破坏神不朽》的海外评分就跌至0.7/10的历史新低。 评论中，绝大多数玩家发泄了对游戏中“氪金机制”的不满：“付费道具有22种”、“强行刷70万氪金”……

另一方面，国内玩家在这方面的声音则要少得多。 毕竟大家早已习惯了用氪金支付。 甚至有玩家戏称这是“网易在教暴雪如何赚钱”。

这是一个有趣的现象。 暴雪在“口碑”和“赚钱”方面选择了后者暴雪游戏电子邮箱登录，而为其提供帮助的就是深谙此道的网易。 放眼全球游戏市场，这并不是唯一的例子。 在客户端游戏市场占据主导地位的海外各大厂商都放弃了姿态，转向了手游，而他们学习的对象正是已经在海外蓬勃发展的国内厂商。 。

跪拜五斗米

创造了辉煌时代的暴雪当然不能不知道自己玩家群体的基调。

在买断制占据主流的市场环境下，内部支付模式尤其是重氪金式还远远没有被大多数海外玩家所接受。 他们之所以会迎难而上，主要原因是这款游戏带来的商业变现足以让暴雪甘愿背上骂名。

数据显示，海外发行不到三周，《暗黑破坏神：不朽》已经从 Play 商店获得 1100 万美元收入，从苹果应用商店获得 1300 万美元收入。 上线两个月后，总收入已突破1亿美元，成为暴雪继《炉石传说》之后第二高盈利的手游。

这对于暴雪来说无疑是巨大的商业成功。 根据动视暴雪2022年Q1财报，动视、暴雪、王者三大部门中，暴雪的营收仅为2.65亿美元。 不过，King凭借其主力手游《糖果粉碎传奇》跻身三强之首。 其中最高的是6.82亿美元。

一方面可能是暴雪急于从邻家兄弟的手游中吸金； 另一方面，随着公司内部丑闻频发以及微软收购尚未完成，动视暴雪也迫切需要发布一款爆款产品，因此一款延续经典IP手游的游戏是最具性价比的选择。

同时，由于缺乏手游研发经验，网易作为该机构的老合作伙伴，在全球手游收入榜上享有盛誉，自然成为首要合作伙伴。 据了解，暴雪与网易的本次合作中，开发比例各为50%。

只是他们预料到“国产手游”能这么赚钱，却大大低估了玩家的抵制情绪。

毕竟在氪金氛围并不浓厚的海外市场，《暗黑破坏神：不朽》中的付费增值项目可以说有些“过分”了。

据海外消息测算，在目前的游戏机制下，一个氪金党要完全实现一个角色需要花费11万美元； 而不想花这笔冤枉钱的零氪玩家则需要10年的时间才能弥补缺口。

国外玩家从来没有见过这样的狮子开局战。 游戏上线仅一周，知名网站的玩家疯狂涌入，让其评分创下了0.7/10的历史新低。

分数

但对于暴雪来说，目的已经达到了，或许他们还在幕后数钱寻乐。

事实上，暴雪并不是这个设定的先驱。 早在之前，中国厂商合作产品的吸金能力就已经是海外市场有目共睹的。 今年5月，腾讯光子工作室与EA联合开发的《APEX英雄手游》正式上线。 根据市场研究机构的数据，该游戏在推出第一个月就吸引了约 2180 万次下载，为 EA 带来了 1160 万美元的收入。

这对于去年手游业务收入下降7%的EA来说，无疑是一剂强心剂。

在如今的市场上，“手游比端游更赚钱，国产手游比其他手游更赚钱”已经成为一种默契的现象。 为了五斗米，海外各大厂商也不得不弯腰。

大厂掀起“手机游戏”风潮

弯腰，从某种意义上来说，就是一巴掌打在脸上。

事实上，早在2010年移动设备方兴未艾的时候，暴雪就对手机游戏不感兴趣。 近期深陷争议和丑闻的首席执行官鲍比·科蒂克(Bobby )直言，他“看不到这个市场的机会”。

毕竟，这些依靠PC和游戏机创造辉煌的海外大公司塑造了他们这一代人的玩家习惯。 许多领导人此前曾对微妙的手机游戏热潮“嗤之以鼻”。 最绝对的一个是任天堂。 岩田时读社长甚至在2011年接受采访时直接表示：“如果我们这么做，那么任天堂就不再是任天堂了。”

岩田聪

但无论是2016年任天堂推出手游移植，还是现在暴雪面临手游吸金压力，各种“耳光”都在告诉市场：时代变了。

根据近日发布的《2022年全球游戏市场报告》，预计2022年全球移动游戏市场规模为1035亿美元，占行业总收入的53%暴雪游戏电子邮箱登录，同比增长5.1%。 同时，报告预测今年全球PC游戏增速将低于2%，主机游戏市场甚至会出现下滑。

在终端易手的大趋势下，虽然有不少经典的主机端游戏，但也不可避免地面临着IP老化和年轻玩家取向变化的冲击。 因此，放弃“高端”成为大多数厂商维持市场地位的主要方式。 。

但之前深耕PC的心态此时却成为了最大的障碍。 毕竟，放弃制作手游的黄金前期，就意味着在市场竞争中落后； 另一方面，移动端和PC端的赚钱方式也不同。 。

最引人注目的例子是任天堂。 其手游《失落的龙约》在今年7月更新剧情章节后，就停止运营并选择关服。 这也被业界视为任天堂时隔六年再次放弃手游业务。 信号。

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