由尼尔森网与蜻蜓FM联合发布的《网络音频节目用户研究报告》显示，2018年，网络音频节目听众规模达6.61亿，其中超三成听众购买过付费网络音频节目，41.18%的听众表示愿意为网络音频节目付费。

　　报告显示，与网民结构相比，网络音频节目听众呈现明显的年轻化、成熟化、高知化、白领化趋势。20-29岁网络听众占网络听众总人数的38.08%，47%的90后为网络音频节目付过费。月收入在3000-8000元间的中等收入网络听众以56.4%的占比远高于34.4%的网民占比，显示了浑厚的听众收入基础。

　　报告指出，获得独享、高品质内容分别以35%和32%的占比成为网络听众付费的主要原因，除了知识与技能外，不带实用意义的精神愉悦也是大家付费的主要动力。

　　报告显示，音乐与声音类媒体的高契合度使其以近七成占比成为音频收听的主力，垂直细分领域需求旺盛，同时，音乐也以30%的占比成为付费意愿最高的音频内容。有声书、教育、培训、娱乐、财经、理财、人文、管理、军事等内容也有一定付费空间，形成较为明显的“长尾效应”。

　　报告显示，手机以近87%的占比成为网络收听第一终端，其中90后使用占比最高超过90%。APP是主要收听方式，使用占比达72%，微信和QQ收听影响力也相对较强，分别占比41%和33%。

　　蜻蜓FM数据显示，其付费用户规模已达2800万，南北方用户付费内容榜首均为小说，大家也愿意为精品、脱口秀节目买单。有趣的是，儿童节目的高付费需求在北方呈现鲜明的地域特色，南方用户在教育节目的付费成为南北省份用户的明显差异。

（文章来源：中国新闻网）

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