随着中国经济的发展、人民消费水平的提高，人们对生活品质的追求也不断提升。目前，珠宝首饰正成为继住房、汽车之后，中国居民的又一消费热点。据了解，我国已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场，对部分重要珠宝产品的消费力已居世界前列。中宝协数据指出，2018年中国珠宝市场规模约5800亿元，同比增长5.45%，进口总额780.53亿美元，同比增长19.6%，出口总额197.32亿美元，同比增长9.7%，珠宝产业总体规模扩大，形势趋好。

　　值得注意的是，人们对珠宝首饰的消费观念正在逐步发生变化，由注重价值转向追求个性化，讲究款式和工艺，追求首饰与自身个性、穿着的匹配。加上科学技术的进步，首饰加工制作新技术、新工艺的不断应用，过去由黄金首饰“一统天下”的局面已不复存在。消费多元化的重要体现，就是非黄金首饰的高速发展，其在珠宝首饰行业中所占的份额不断提高。

　　区别于卡地亚等国际品牌的高端定位，和周大福等全国性品牌追求的“大而全”的品牌定位，曼卡龙珠宝股份有限公司(以下简称“曼卡龙”)出品的珠宝品牌定位于“轻时尚”路线，追求“小而美”。公司的目标消费群体聚焦于年轻都市女性，以中产阶级、时尚白领和在校大学生为主体。这类消费群体受过良好教育，关注流行趋势，崇尚时尚消费，对产品价格有一定敏感度，对珠宝首饰产品投资价值的观念逐渐淡化。

　　曼卡龙针对这类消费群体的消费观念和消费特点，将“年轻、轻奢、色彩、情感”的珠宝理念融入到产品创意中，聚焦于年轻消费群体，为顾客提供可以轻松拥有、具备轻快时尚内涵的珠宝首饰。近年来，曼安卡龙自主设计的“三爱一钻”系列产品，即“爱尚金” 、“爱尚炫” 、“爱尚彩”和系列钻戒，已成功赢得了一大批忠实消费群体，为公司的品牌形象和品牌影响力奠定了坚实的基础。

　　另外，根据品牌定位和战略规划，曼卡龙还构建了全方位的营销战略，通过各种媒介进行大力宣传，具体有网络、户外、纸媒等方式，强化品牌识别度。同时，通过举办珠宝首饰设计大赛，参加全国性行业展会等活动，曼卡龙在同行业中的知名度和影响力也不断扩大。针对目标消费群体，加大宣传力度，线上与线下相结合，曼卡龙现已成为深受年轻一代喜爱的潮流品牌。未来，曼卡龙有望及时把握珠宝行业的发展机遇，快速扩张，助力行业加速发展。

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