据证监会3月1日消息，华银品牌母公司北京龙和龙生生物科技股份有限公司（以下简称“龙和龙生”）已与中信证券签署上市辅导协议2021年2月，计划在深圳证券交易所创业板上市交易。

龙和龙生旗下拥有护肤品牌花印、面膜品牌晓源、护发品牌养心族。 其中，华印是龙和龙生旗下最重要的品牌，成立于2008年。华印一度通过热门产品卸妆水迅速获得市场知名度，随后将产品线拓展至卸妆水、洗面奶、乳液、面膜、防晒霜等

华阴曾经有过辉煌的时刻。 2015年，华印为屈臣氏渠道销量第一品牌。 此外，品牌还在电商、百货、商超、CS渠道等领域发展。

自成立以来，华银已完成至少三轮融资，其中包括天图投资独家投资的亿元A轮融资； 由启兆资本、前海母基金联合领投、天图投资跟投的亿元B轮融资。 ; 并获得启照资本领投、桥资本、星拓资本等跟投的1.4亿元C轮融资。 其中，天图投资为第一大机构投资者，持股超过13%。

定位为日本进口，华银备受争议

华印一直将自己定位为日本进口护肤品牌。 它的英文名“”在日语中的意思是“花的印记”、“花的精神”。 花音产品的包装上都会有日文文字，一般都透露着浓浓的日式风格。

然而，2015年，据新华网记者调查，华印品牌被认定为“日本原产”。 华银产品仅由中国企业制造，品牌完全属于中国。 当时，华印官网首页上“华印在日本@cosme大赏排行榜上排名第一”的字样十分醒目。 然而，新华网记者在“日本@cosme大赏”网站输入“花印”信息时却发现，产品搜索结果为“0”。

对此，华银在官方微博主动回应，称“华银是中国品牌”。 但此后一直没有改变“日本进口”的定位。 业内人士表示，华银在日本和中国都注册了商标，但其原产地和主要市场都在中国。 可以说，华银在营销传播的过程中被边缘化了。

此外，该款花朵印花口罩还被媒体报道涉嫌虚假广告。 在各种广告中，华银的燕窝面膜、蚕丝面膜、红酒面膜等都声称含有“神秘因子”。 当人们将面膜敷在脸上时花印化妆品是日本的还是国产的？，可以立即使皮肤变得水嫩、有光泽。 专家指出，很多所谓的“神秘因子”由于分子直径的原因，很难穿透表皮屏障，无法到达皮肤深层，更谈不上任何效果。

2017年，华银母公司龙和龙盛因披露企业信息、隐瞒真实情况、实施欺诈行为，被北京市工商行政管理局西城分局列入经营异常名单。

国潮兴起，日系风不再流行。 华印上线后如何讲述新故事？

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋告诉蓝鲸财经记者，近年来，日化行业的赛道已经打通。 随着蓝月亮、一鲜电商等一线日化企业纷纷上市。 之后它的表现就更好了。 受益于行业良好发展和龙头企业良好经营管理，像华银母公司这样的二线日化企业上市监管或将相对宽松，资本市场也乐见更多日常化工公司加入并奖励他们。 投资者。

高剑峰表示，如果龙和龙盛此次成功上市，对公司来说将会有很多好处。 不仅能获得资金支持、激励员工团队，还能增强上下游供应商、零售商等合作伙伴的信心，提供更强的背书。 当然，在日益激烈的中国化妆品市场，龙和龙盛能否实现业绩稳定增长将是其上市后面临的最大挑战。

过去，日本的护肤品和化妆品深受中国消费者的喜爱和喜爱。 因此花印化妆品是日本的还是国产的？，华银凭借日系、实惠的定位初步打开了市场，并赢得了消费者的青睐。 然而，随着国产品牌的崛起，营销和推广都围绕着民族潮流和民族元素。 比如，花西子在口红、眼影上刻龙凤，推销中国审美； 百雀羚在广告中多次营造复古东方审美氛围。 ，赢得了消费者的青睐。

相比之下，随着势头强劲的国产品牌抢占传统外资品牌的市场份额，真正的“日系品牌”资生堂集团不得不转移低端业务线，其中就包括大家熟知的水语。 、山客等品牌。 那么，定位为“日本原装进口”的华银品牌未来能否在资本市场上讲述自己的新故事，持续获得投资者的认可呢？ 我们拭目以待。

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