高端细分市场贡献增长动力。2019年奶粉行业竞争加剧，但羊奶粉行业呈现爆发式增长，尼尔森数据显示，今年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉增速高达30.8%。快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”。伊利、健合等重量级玩家纷纷入局羊奶粉市场，同时据惠氏大中华区总裁瞿峰向媒体透露，惠氏也在香港上市首款羊奶粉，并通过跨境电商的方式销售至大陆市场。随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，市场上的品牌逐渐增多，巅峰之战谁能最终突围？

　　母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年羊奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

　　2019羊奶粉市场打响抢位战！消费升级下，高端化推动着市场规模增长，婴幼儿奶粉的高端化、高端化趋势愈加明显， 羊奶粉行业迅速崛起。另外 2018年佳贝艾特20亿销售规模的实现是羊奶粉销量的一个里程碑，标志着羊奶粉开始从细分逐渐走向主流。

　　羊奶粉爆发式增长，多个品牌增势明显。数据显示，2019年，澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期，个别品牌销售同比增幅在100%以上。另外在今年双十一中，羊奶粉品牌表现亮眼，浮现多个黑马品牌，如 颖睿、朵拉小羊、倍恩喜。 颖睿、朵拉小羊、倍恩喜这三个品牌 在此前母婴研究院发布的2019半年线上奶粉销售数据中显示，这三个品牌的销售额都在高速增长，且增速强劲。

　　羊奶粉市场主要还是以进口品牌为主，但国产品牌全面发力。 从整体羊奶粉销售状况来看，主要还是以进口品牌为主进口，且集中度比较高且相对稳定，第一名佳贝艾特显著领先。另外 今年国产羊奶粉品牌发力比较猛，如 百跃旗下 御宝、百跃谱恩等品牌、和氏 乳业旗下澳贝佳等都在高速增长。但目前国产羊奶粉 影响力较小，集中度不高，消费者认知有限，目前尚未出现绝对领先品牌，且 从国产奶粉的生产区域分布来看，主要集中在陕西地区，以陕西羊奶粉品牌在国产品牌中更为突出，如百跃、和氏、美羚、欢恩宝等等。可见， 未来羊奶粉市场竞争会愈加激烈，佳贝艾特虽占据了羊奶粉行业的绝大部分市场，但其他品牌也正在加速奔跑当中。

　　另外，正如文章开头所提到的，众多头部奶粉品牌都推出了羊奶粉产品，且奶粉行业 头部品牌效应十分明显，以合生元为例，合生元今年推出的可贝思羊奶粉双十一表现突出，销售额挤进top20。

　　但随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类，羊奶粉市场竞争会更加激烈，大概率又会陷入当前奶粉市场的同质化竞争中，故而对于各大乳企来说，想要完成羊奶粉市场突围，关键是要 加强科研资源投入，持续创新，实现产品差异化，完善渠道运行，从而更好满足消费者个性化需求，抢占市场份额。

　　总而言之， 目前羊奶粉市场一超多强的局面正在形成，一些品牌已经开始显露出突围势头。

 

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