近日，行业研究报告发布机构艾媒咨询发布了《2020中国妈妈群体行为洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2019年中国新生儿规模达到1465万，预计2020年孕妈人群将突破1530万，其中90后妈妈作为新一代妈妈群体主力军占比超四成。

　　妈妈群体对母婴社区专业性要求提高，妈妈网孕育成受欢迎母婴平台

　　此外，《报告》还显示当前妈妈依然是育儿主力，但父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。这些孕育家庭更加倡导科学的育儿方式，并且对婴幼儿生长发育问题很关注。这也意味着当代妈妈群体对母婴社区所提供的孕育知识及资讯的专业性要求有所提升。

　　《报告》显示妈妈群体内超过半数受访用户偏好妈妈网孕育APP，其中孕妈群体占51.1%，0-1岁宝妈占49.5%。

　　在收获用户喜爱的同时，2020年1月妈妈网孕育以1751.4万月活数排在母婴平台移动端首位，保持了持续增长态势。此外，在2019年至2020年间妈妈网孕育月活增速超过36%，已经遥遥领先于其它母婴平台。

　　90后妈妈成孕育主力，更依赖母婴综合平社区解决孕育问题

　　《报告》中，艾媒对妈妈群体年龄分布进行了调研，结果显示当前26-30岁妈妈占比最多，90后孕妈已经成为孕育主力军。

　　而作为第一批“互联网原住民”，90后妈妈群体对互联网拥有强依赖性。《报告》中数据也显示，母婴平台已成为妈妈群体缓解压力、获取专业孕育知识及交流孕育经验的主要渠道。其中以妈妈网孕育为代表的，集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体的综合母婴社区受妈妈群体青睐。

　　新妈妈群体母婴消费预算有所提升，线上母婴平台成重要消费决策渠道

　　随着妈妈群体的代际更迭，妈妈群体母婴消费预算也有所提升。《报告》显示，0-1岁宝妈和3-6岁宝妈消费预算支出趋近，主要集中在1000-2000元／月。而0-1岁宝妈在1000元消费预算上较3-6岁宝妈有所减少，而2000元以上的高消费增多。可见0-1岁时婴幼儿成长发育关键时期，宝妈在此期间更多地为宝宝添置照料婴儿用品。

　　而在母婴消费过程中，母婴平台也成为影响妈妈群体购买决策的重要渠道之一。《报告》显示，在母婴产品消费决策时，除了亲友、专家推荐，当代妈妈群体消费决策行为主要围绕母婴平台进行。受母婴平台内容分享及其它妈妈、KOL推荐种草的比例都在三成左右。而且受母婴平台种草影响的总体比例甚至已经超过亲友、专家推荐。

　　从《报告》的整体可见，相对于单一运营模式的母婴平台，新妈妈群体显然对于能够提供一站式服务的母婴综合社区需求更高。所以，精准洞察新妈妈群体需求，提供知识获取、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等一站式服务，也是妈妈网孕育近年能在母婴行业逆流而上的关键因素。而且在妈妈群体多元化需求不断增加及更多新技术的驱动下，以妈妈网为代表的母婴综合社区在未来市场竞争中优势会更加明显。

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