发布时间：2020-04-17 09:00:37
来源：品牌世界 作者：佚名
4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，以进一步激发品牌活力。脉动表示，这将是该品牌近年来最大的一次革新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，剑指新世代年轻人市场。
外界关心的是，疫情期间，脉动启动这么大的动作有何玄机？脉动为何要不断升级迎合年轻人？饮料市场当前的竞争态势如何？
以更时尚的方式发声
“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示，2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言，以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。
根据脉动的消费者洞察，新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，并以自己的方式取得进步，追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。
“对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，一天天、一步步，成就更好的自己。” Eduardo Lacerda表示，这就是脉动新的品牌主张。
来自《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》的显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。
一位行业专家指出，作为维生素饮料的优质品牌，脉动一直以富含维生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。脉动此次进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了膳食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。
脉动还优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，如将橘子口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。
不仅如此，脉动还邀请了世界获奖无数的优质设计团队，倾力打造了更高颜值、更时尚年轻的全新包装设计，颠覆过去近十年的脉动形象。
为配合品牌的全方位升级，脉动透露，今年大幅增加了品牌投资，后续将有重磅品牌活动和宣传大招，以激发年轻饮料市场的活力。
据了解，全新的脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。
在食品君看来，达能旗下的脉动主动升级是为了顺应行业潮流。纵观脉动进入中国以来的表现，不断变化是脉动的一贯做法，这次全面升级也不例外。销售旺季已经到来，脉动此举又会引发行业的新一轮跟风。
顺应潮流主动求变
达能于上世纪80年代末进入中国市场，业务遍及全世界120多个国家，位列全球500强。一直以来，达能始终以务实的态度，在中国不断拓展其业务领域。目前，中国已成为达能全球第二大市场。
脉动是达能旗下一款维生素饮料，以富含维生素和低糖的配方深受崇尚健康的年轻消费者喜爱，并快速发展成为中国维生素饮料市场的领衔品牌。根据尼尔森统计数据，维生素饮料品类中，脉动市场份额高达70%
近几年，饮料行业细分领域和新场景不断加快迭代更新，消费者也对产品提出了越来越高的要求。
进入中国以来，脉动其实一直在求变。据食品君了解，脉动每一年都会推陈出新，以满足消费者不断变化的需求，但过去的创新较侧重于新口味或新包装等个别方面的升级。如推出仙人掌等创新口味，不断增加脉动的新鲜感。
今年，脉动选择了从战略上选择全面回顾新世代消费者的需求，全方位升级产品，以好地满足新世代消费者不断变化的需求，更好地切中核心增长点。
在食品君看来，如何赢得更多新世代消费者对品牌的喜爱，是摆在脉动和所有饮料品牌面前的一个重要问题。脉动这次主动从品牌定位、战略全面求变，为脉动奠定了面向未来的消费者基础。
品牌升级值得期待
虽然面临疫情影响，脉动的升级还是如约而来。
值得注意的是，疫情期间，脉动其实并未停歇。从除夕开始，累计36万箱脉动饮料源源不断送达抗疫一线，包括医院、居委会、交警等超过1000多个单位，缓解了前线饮用水短缺问题。截至目前，达能中国饮料供捐赠1609万元款物。
如今，随着武汉工厂复工复产，脉动工厂已经全线开工，开足马力生产全新的脉动产品。“眼下很快到饮料销售的旺季，我们现在生产线24小时不停转。”相关负责人告诉记者，“每条生产线每小时可生产数万瓶脉动，目前正开足马力为即将到来的销售旺季做准备。”
这样的脉动，还不值得点赞吗？
鞋服
箱包
美妆
减肥
个护
珠宝
饰品
母婴
食品
烟酒
保健
餐饮
家电
数码
建材
家居
橱具
金融
培训
环保