90年代以来我国婴儿纸尿裤市场发展飞速，我国婴儿纸尿裤市场渗透率从2001年的2.1%上升到2019年的63.9%，规模也在不断扩大。虽说疫情的到来让行业受到了不小的冲击，但由于行业本就存在产能过剩，还有销售渠道的多样性，因此婴儿纸尿裤市场实际受到的打击并不是很大，预计在2020年中国纸尿裤规模将达到624亿元。如今已至2020下半年，我国纸尿裤市场如何了？

　　新生率下滑，渗透率扩大市场

　　下图为我国近几年出生率和婴儿纸尿裤市场渗透率。

　　公开资料显示，2016年以后，我国新生儿出生率持续下滑，虽说有二胎政策红利推动，但早在2017年二胎红利已基本释放完毕，而新生儿出生率仍不断下降。显然二胎政策的开放并不是我国纸尿裤市场得以扩容的主要原因。

　　上图显示，从2015年开始，我国婴儿纸尿裤渗透率持续增长，这和纸尿裤的普及程度和销售渠道有关，2019年我国市场婴儿纸尿裤渗透率达到63.9%，但日美等发达国家婴儿纸尿裤市场渗透率高达90%，相对而言，我国市场渗透率还有很大提升空间，而随着我国经济和意识形态的发展，我国还有很大的市场潜力。

　　销售渠道多样性促进市场发展

　　随着互联网时代的到来和伴随而来的快递物流行业的快速发展，我国婴儿纸尿裤销售渠道有了更多的选择，选择性不再局限于有着时空弊端的线下实体店，公开数据显示从2015年开始电商平台销售占比不断攀升，逐渐占据销售渠道高地，而以超市、大卖场为代表的线下销售渠道占比，则肉眼可见地下降。

　　可以说线上销售渠道的发展和普及，为婴儿纸尿裤市场渗透率的提升起到了重要的作用。近年来，受到消费升级和互联网经济的影响，我国母婴零售行业更是呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。

　　“高端化”“IP化”“个性化”为大趋势

　　自90年代进入中国市场以来，我国不断研究纸尿裤结构提高纸尿裤质量，时至今日，我国纸尿裤结构、质量早已成熟，而在以80、90后追求个性时尚一代为父母的今天，他们在注重品质的同时，也注重产品的个性时尚，因此高端婴儿纸尿裤和IP纸尿裤渐热。

　　从2016年7月到2019年6月，我国高端婴儿纸尿裤销售额增速突破100%；而从2018年7月到2019年6月，我国高端婴儿纸尿裤销售额增速更是高达146%！其中不乏IP纸尿裤的贡献。

　　婴儿纸尿裤市场个性化、内容化趋势增强，带来个性体验的IP定制纸尿裤、跨界联名款的纸尿裤深受年轻父母的喜爱。

　　总体来说，我国纸尿裤的发展是积极向上的，但由于2020年新冠疫情的到来，使得原材料方面受到了一定影响，而纸尿裤厂商们也纷纷投入口罩的怀抱，虽说后疫情时期基本平稳回归，但纸尿裤行业也是度过了一阵艰难时期，有业内人士预言，这场疫情将会加速纸尿裤行业的洗牌，你怎么看？

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