随着生活水平的不断提高，人们的需求不仅仅局限于温饱，更是对生活品质的追求。 对于家居护理产品，我们不再只追求清洁或低价。 在消费升级和“懒人”经济的推动下，家居护理产品也在不断升级，其中高效、精致、高品质的产品增长较快。 家庭清洁护理行业涵盖洗衣清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理等多个细分领域。

1、洗衣液行业全景：洗衣液行业进入门槛低

目前洗衣液行业的上游主要是各种化学原料，加工成洗衣液母粒，然后通过简单的工序包装成成品。 最后进入各大超市、食堂，到达消费者手中。 值得注意的是，洗衣粉母粒细分领域蕴藏着隐性商机。

总体而言，洗衣液行业的进入壁垒较低。 据了解，洗衣液的制作配方虽然复杂宝宝用什么洗衣液，但很容易获得，因此不足以成为行业进入壁垒。 此外，洗衣液机器设备成本低、操作简单，这意味着潜在进入者在进入初期不需要投入太多成本。

2、洗衣液行业发展现状分析

——全球洗衣液市场规模超270亿美元

从全球洗衣液的发展历史来看，洗衣皂是第一代衣物洗涤剂，洗衣粉是第二代衣物洗涤剂，洗衣液是20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品。已经是第三代了。 更换洗衣液。

从全球洗衣液市场规模来看，洗衣液占全球衣物洗涤剂的20%左右。 根据全球洗衣用品和衣物洗涤剂的市场规模，前瞻性预测表明，2019年全球洗衣液市场规模约为273亿美元。 。

2）中国洗衣液市场稳定增长

家居护理产品是日化产品中的很大一部分。 市场竞争十分激烈，规模持续稳定增长。 衣物清洁护理市场是我国家居清洁护理市场最重要的细分市场，占市场规模的60%以上。

据弗若斯特沙利文统计研究数据显示，2015年以来，我国服装清洁护理市场零售总额持续增长。 截至2019年底，全国服装清洁护理市场零售总额增至678亿元，年均复合增长率为4.8%。

液体洗涤剂作为衣物洗涤护理行业的主要产品洗涤剂的重要组成部分，以其配方灵活、溶解速度快、制造工艺简单、设备投资低、全面可持续发展战略、使用方便等特点，越来越受到人们的青睐。和环境保护。 有价值的。

据弗若斯特沙利文统计研究数据显示，2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长。 截至2019年底，全国洗衣液市场零售总额增至272亿元，年均复合增长率为13.1%。

从洗衣液的渗透率来看，目前，洗衣液越来越受到我国消费者的青睐。 2015年以来，我国洗衣液市场渗透率从32.0%提升至44%，增幅超过十个百分点。 从趋势来看，洗衣粉将逐步取代洗衣粉，成为我国的主要洗涤剂已成定局。

3）中国洗衣液线上销量逐年增长

目前，我国洗衣液产品仍主要通过大卖场、超市、连锁店、杂货店等线下渠道销售，其中大卖场、超市是主要销售渠道。 2019年，洗衣液产品线下渠道累计销售额183亿元，其中大卖场、超市洗衣液产品销售额123亿元。

近年来，受益于中国电子商务平台的发展，网络零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。 网络零售规模将从2015年的44亿元增长到2019年的88亿元，业务规模翻倍。 网络零售渠道占比由26.5%提升至32.4%。 预计未来线上渠道的市场份额将进一步提升。

4）浓缩洗衣液在国内推广空间较大

与洗衣粉相比，洗衣粉具有溶解性强、去污能力高、非强碱性、不刺激皮肤、同等重量衣物消耗少、综合成本低、功能性强、环保等优点。 近年来，国内消费者已经逐渐从对洗衣液的依赖转向越来越偏爱洗衣液。 在洗衣液中，与普通洗衣液相比，浓缩洗衣液用量少，去污力强，易漂洗，绿色环保。

2015年至2019年，浓缩洗衣液销售额以31.3%的复合年增长率快速增长宝宝用什么洗衣液，2019年达到22.31亿元。2019年浓缩洗衣液渗透率仅为8.2%，而目前主要洗衣液渗透率美国、日本等经济体已达到100%。 从长远来看，浓缩洗衣液的使用将越来越受到国内消费者的欢迎。

3、洗衣液行业竞争格局分析

——洗衣液全球竞争格局相对宽松

从目前全球洗衣液行业的竞争情况来看，较为温和。 目前行业内还没有绝对领先的公司。 联合利华和宝洁公司作为全球洗衣用品公司，目前在洗衣液领域并没有太大的话语权。 。 下表为全球几家知名洗衣液品牌及关联公司的现状：

2）中国洗衣液竞争格局：蓝月亮占据第一

从目前我国洗衣液行业参与者来看，主要包括国际品牌、国内织物洗涤领先品牌、专业液洗生产商、洗发沐浴露生产商四大类。 各参与者的业务特点及代表品牌如下表所示：

纵观目前国内洗衣液品牌，蓝月亮凭借其多年的市场基础和多元化的产品策略。 尽管其市场份额有所下降，但总体仍稳居第一。

4、洗衣液行业发展前景：洗衣液对洗衣粉的替代效应将进一步加大

虽然我国洗衣液市场发展迅速，整体增速高于全球平均增速，但与其他发达国家相比，我国洗衣液产品渗透率仍处于较低水平。 主要原因是我国洗衣液市场已经从以洗衣皂为主发展到以洗衣粉为主，现在逐渐被洗衣液所取代。

2019年，美国洗衣液市场渗透率为91.4%，日本洗衣液市场渗透率为79.5%。 可见，我国洗衣液市场仍有很大的提升空间。

更多数据及分析请参见前瞻产业研究院《中国洗衣粉行业市场需求与投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等服务。 、IPO募资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。

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