笔者查了一下各大品牌婴幼儿米粉的网上价格，发现喜宝婴幼儿有机米粉净含量200克的售价为88元，相当于净含量800的440元。克，远高于婴幼儿配方奶粉市场200-300元的价格。 主要价格为人民币/800克。 为什么一罐小辅食的价格这么高？ 这款产品具体有哪些优势呢？ 与同类产品有何不同？

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婴幼儿米粉市场价格差异较大

婴儿米粉作为辅食品牌的必备品类，在婴幼儿辅食市场中拥有较高的市场份额，自然受到各大品牌的重视。 因为在发展初期，这些品牌“吃”的是进口的红利。

随着众多新兴品牌的涌入喜宝大米米粉含铁吗，不少品牌也“吃到”了品牌红利，因此大部分品牌凭借品牌效应在婴幼儿米粉市场赚得盆满钵满。 婴儿米粉并不是“最”贵的。 只不过更贵而已。

这主要得益于整个消费的升级以及消费观念的提升和转变。 根据《2020年天猫零食市场分析报告（儿童零食）》食品市场快速增长品类、儿童零食市场潜力及市场环境分析数据显示，80后90后父母普遍受过良好教育，他们对“儿童零食”的认知度普遍较高。 “精细化育儿”力度加大。 儿童支出在家庭中的比重有所增加。 目前，儿童消费市场已形成千亿级市场。

中国营养保健食品协会发布的《中国婴幼儿辅食行业发展报告（2020）》显示，53.1%的儿童家庭每月平均花费200至600元用于婴幼儿辅食。其中，600元至1000元的家庭占53.1%。 24.7%，200元以下和1500元以上的分别占12.3%和9.9%。

因此，整个消费市场的概念也推动了整个婴幼儿米粉市场的发展。 根据笔者对市场上的婴儿米粉的查询，发现大部分产品的价格都比较高，不仅仅是一些高端品牌，很多其他品牌下的产品价格也较高。

业绩虚高主要是由于国内婴儿米粉市场仍处于发展初期，正享受红利期的优势。 随着市场逐渐成熟，高价趋势下必然需要强有力的支撑，才能让产品和品牌在行业立足。

02

西宝米粉售价88元/200克

价格接近超高端婴儿爽身粉

如今的儿童市场，高价已经成为一种标准，仿佛贴着“儿童”的标签就代表着高价。 价格虚高的模式在发展初期或许是一种常态，但部分婴幼儿米粉的价格已接近高端婴幼儿配方奶粉的价格。

根据笔者对婴幼儿米粉市场价格的查阅，喜宝婴幼儿有机米粉净含量200克的售价为88元，相当于净含量800克的440元。 已经超出了婴幼儿配方奶粉市场200-300元/个，主打800克的价格，440元，在婴幼儿配方奶粉市场上算是超高端了。 当然，在婴儿米粉市场中也处于超高端领域。

喜宝自成立以来就定位高端产品，有机婴幼儿营养食品备受关注。 为什么价格这么高？ 是因为它的成本较高吗？ 根据笔者查阅喜宝有机米粉的成分表发现，其主要成分是米粉，占99%，其余1%主要由矿物质、维生素等元素组成。

婴儿配方奶粉的主要原料是牛奶和多种营养元素，各大品牌还需要花钱进行配方注册和配方调配。 相比之下，在国内市场，婴儿米粉需要在拥有婴幼儿辅食品类生产许可证的工厂生产，进入门槛相对容易。

喜宝婴幼儿有机米粉国内不生产。 它是在克罗地亚生产的。 与国内生产的产品相比，需要额外的运输成本。 如果过程中出现一些不可避免的情况，运输时间将会更长，产品的保质期将大大缩短。

尤其是对于新生代消费群体来说，他们有查看生产日期、配料表等的习惯，保质期也是竞争的方向之一。

综上所述，喜宝有机米粉需要额外的运输成本，但很多外资奶粉在国内销售时，价格也处于中高端，有些产品跨境购买时甚至更便宜。 从整体市场来看，婴儿米粉的成本远低于婴儿奶粉的成本。 为什么它的价格这么高？

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有什么优点？ 有机的？

喜宝有机米粉价格高有什么优势？ 首先，该产品的主要卖点是“有机”喜宝大米米粉含铁吗，而有机辅食作为婴幼儿辅食市场中的一个子品类，依托国内市场有机食品的发展趋势。 婴幼儿米粉也有其天然的营养成分，因而获得了一些精致、高端消费者的青睐。

婴儿米粉市场的主要卖点是“有机”，不少品牌都在宣传有机卖点。 例如，某品牌原生态有机米粉净含量为180克，售价为34.9元，折合200克。 价格约39元； 该品牌净含量180克的有机营养米粉售价16.9元，折合200克约19元。 与西宝有机米粉的价格相差近四倍。

价格差异如此之大，那么上述产品之间有哪些差异呢？ 其中，售价16.9元的产品主要由有机大米（95%）、有机全脂奶粉、低聚半乳糖、维生素等元素组成。 与西宝有机米粉相比，它的成分较多，但大多以营养成分为主。

该售价34.9元的产品成分由有机大米（93.5%）、有机低聚果糖（益生元4.5%）、复合营养强化剂、维生素等元素组成。 与喜宝有机米粉相比，该产品的成本也更多。

经过对比发现，喜宝有机米粉成分更清洁，在原料成本上也是无可比拟的。 但同类型的产品，原材料成本必然存在差异，但差异如此之大，还有待考察。

此外，喜宝此前也曾遭遇过产品不合格的情况。 例如，2018年10月中国海关总署发布的禁止进境食品和化妆品信息中，来自德国的喜宝米粉因钙含量不符合国家标准而被禁止入境。 不允许入境。

2019年3月，全国海关在口岸监管过程中共查出121批次不符合安全卫生要求的食品，不予进境。 其中，201.6公斤德国喜宝南瓜米粉因维生素D2含量、维生素D3含量、铁含量、钙含量不符合国家标准而被禁止入境。

此外，喜宝旗下奶粉、麦片粉等产品也多次被发现不合格。 众所周知，安全是品牌生存的基础，也是获得消费者信任和青睐的基础。 食品安全问题对品牌造成负面影响。 的打击。 喜宝安全问题频发，说明其质量控制存在问题？

认知&简评：随着婴幼儿米粉市场的不断发展，新一代消费群体的消费理念变得更加理性、更加划算。 难道喜宝有机米粉只是因为以上卖点就能支撑其售价吗？ 此外，其许多产品都存在安全问题。 喜宝今后的安全能得到保障吗？

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