来源：赢商网
来源 | 华东商业地产汇（ID：shwinshang）
作者 | 和贺文
1993年11月7日，日本古都镰仓，贞末良雄和妻子民子开了一家小小的高级衬衫店，名为：镰仓衬衫。
凭借着优惠的价格和优良的品质，镰仓衬衫迅速成为“性价比衬衫”的代名词，甚至被喻为“高阶版优衣库”，并逐步迈向世界。
2012年，镰仓衬衫于纽约麦迪逊大道开出分店，正式迈出了走向世界的第一步；2018年12月7日，镰仓衬衫中国首家快闪店亮相上海静安寺地铁站内的聚集地漫选，正式进入中国大陆市场。之后，镰仓衬衫于上海第一百货开出了第二家快闪店，配备了更全面的人员与更具体的服务方案。
如今，经过两次快闪店的试水，镰仓衬衫最终决定在上海静安嘉里中心南区商场2楼开设中国首家旗舰店，并选择在品牌建立26周年之际正式开业。
“镰仓衬衫在上海开出的第一家店就位于静安寺，静安嘉里中心项目方也去看了我们的门店，出于对品质的要求，决定协助我们一起开设中国旗舰店”，对于门店的选址，镰仓中国区总经理郑浩如是回应赢商网。
01
设置开放式工坊、定制专区
“低价格，高品质”一直是镰仓衬衫所坚守的经营原则。
为此，在日本服装业几乎全部移到海外生产的今天，镰仓衬衫仍坚持着MADE IN JAPAN（日本制造），且大部门衬衫面料在80支双股纱以上，部门精选系列高达300支，配以珍贵的天然贝壳纽扣，在日本顶级工厂手工缝制。
此次开业的静安嘉里中心店内，同样精选了高支纱系列和日本制造高针数针织衫。商品销售方面，以日本制造的男士、女士衬衫为主，配有西裤、大衣、领带、围巾及其他配饰，且商品上新频率基本与日本保持一致。
相较于快闪店，该店面积得以增加，约为133平米，卖场合占据的总面积甚至比日本总店还要大。由此，该门店覆盖了品牌的所有产物线。
赢商网实地探店看到，门店内女士产物相对较少，所占区域不敷门店的四分之一，不外产物线同样覆盖了衬衣、裤子、大衣、围巾等。整个门店共有1个女士试衣间、3个男士试衣间，分别处于门店入口处与门店最里面。
值得关注的是，该店收银台的一侧设置了开放式工坊。这是镰仓衬衫首次实验在实体店内设置开放式工坊，可以为顾客提供现场修改袖长、裤长的需求，并可以提供熨烫服务。另外，门店内的Made to Measure衬衫定制专区，可以为顾客量身定做自己心仪的衬衫。
郑浩告诉赢商网，之所以打造定制专区，是因为在第一百货开设快闪店时，定制服务的需求超出了预期。别的，Made to Measure衬衫定制专区除了展示差别尺寸的衬衫领巾，还有差别材质的面料和配饰可供选择，另一侧则是手工制作的领带。
02
不急于扩张
镰仓衬衫早有进入中国市场的计划。
2017年12月，镰仓衬衫中国官网正式上线，迈出了跨境电子商务的第一步，正式试水中国市场。
2018年初，镰仓衬衫表现将在中国大陆市场开出实体店，随后一则关于“日本排名第一的衬衫品牌要来中国开店，镰仓一听租金被‘震惊’了”的消息，引起了极大的关注。究竟镰仓499元的衬衫，如果卖到中国的大商场，需要定价2000多元，就违背了“物美价廉”的品牌定位。
而就在市场推测镰仓衬衫会因租金打“退堂鼓”时，镰仓衬衫于上海开出了首家快闪店，连续时间近2个月。不外，其时开设的快闪店更多是一个体验空间，想要购买仍需网上下单。
今年6月份，镰仓衬衫于上海第一百货再次开出快闪店，并开放了购买功能。
基于门店的良好体现，镰仓衬衫坚定了在中国开设实体店的信心。
不外，郑浩也告诉赢商网，现在的重心是经营好静安嘉里中心门店，让顾客满意，并不急于扩张。
镰仓衬衫对于中国市场的看好，还体现在线上店铺的开设。今年1月6日，“镰仓衬衫_Kamakura_Shirts”官微发布消息称，「镰仓衬衫」Maker’s Shirt Kamakura 天猫旗舰店正式开业，带来了600多个款式，包罗镰仓的招牌产物——200支和300支的衬衫。
刚过去不久的10月30日，是镰仓衬衫纽约麦迪逊店开业七周年纪念日，镰仓衬衫特地推出七周年纪念版衬衫，同步登岸中国官网。
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