最近，咨询公司Prophet分别针对美国、中国、英国和德国市场，各推出了《2016品牌相关性指数陈诉》，对本土和海外的品牌进行了消费者调研。Prophet在中国对24个行业里的279个品牌进行了消费者调研，样本数量接近1万。

在中国，排名前三位的分别是支付宝、微信和VISA。接下来跻身前十位的还有万豪、优步、福特、阿迪达斯、天猫、大众和宜家。

品牌50强完整排行榜

在Prophet看来，在消费者期望越来越高、品牌竞争日新月异的时代，品牌必须不停寻找新方法来吸引和取悦消费者，从而不停加深和巩固与消费者的联系。

有趣相关性高的公司具有的特征

执着于消费者，即围绕人们生活中最重要的需求，来投入、创造和营销；

极度务实，即让消费者产生依赖，提供令人满意的产物和服务；

独特启发，即能感动人心，和消费者建立情感联系，并致力于更高的价值追求；

始终创新，即不停挑战现状；

而根据这4项特征，调查还有16项差别的指标来衡量品牌的消费者相关性，好比“是否满足了生活中最重要的需求”“是否让生活更方便”等等。

有趣的趋势

Prophet 第一个中国品牌相关性指数的结果揭示了下列若干有趣的趋势，其中包罗：

支付宝和微信占主导地位 ：支付宝（第1）和微信（第2）是该指数中的前两大品牌，它们在构制品牌相关性的所有维度上均领先于所有其他品牌；

中国和全球品牌的差别：中国品牌相关性50强包罗18个中国品牌和32个全球品牌。中国品牌在极度务实维度领先于全球品牌，而全球品牌则在独特启发维度逾越中国品牌。

有趣的发现

中国品牌相关指数的结果显现了一些有趣的惊喜之处，例如：

前50大品牌中 Uber（第5）榜上有名；

滴滴出行杳无影迹；

Vivo（第18）领先所有智能手机品牌（华为第23、苹果第27、三星第45）；

以及 Visa（第3）的排名高于 UnionPay（第13）。

来源：数英网

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