与此同时，直播从“人找货”到“货找人”的转变，深刻影响了上海的商业和制造业。 4月底，上海商业旗舰百联集团首次亮相直播间，3小时吸引100万人观看。 整个5月份，在直播和消费券的带动下，百联商场的女装、运动、儿童用品等品类出现了罕见的同比20%以上的增长； 今年1月至5月，“新上海人”李佳琪成为上海品牌销量最强的有梅林午餐肉、光明牛奶、大白兔太妃糖等。 佳琪在直播间卖出了4.5亿元上海产品。 其中，雨泽面膜在李佳琦喊“买”后几秒就被抢购一空，销量达156万片。

淘宝数据显示，上海正在快速拥抱直播经济——在中国一线城市中，上海淘宝直播的观看用户数和各品牌参与规模均位居全国第一。 借助品牌、资源、人才、机构供给的聚集优势，上海作为全国新零售桥头堡，加速在直播间里“线上新经济”。

各大品牌纷纷搭上直播列车

上海直播带货拥有中外品牌高度集中的天然优势，疫情成为品牌加速数字化列车征程的催化剂。

十几年来坚持不涉足电商的宜家终于在今年开设了第一家天猫旗舰店。 设计师品牌、日本时尚品牌Bape等国际品牌今年也迅速推出官方天猫旗舰店，且全部注册在上海。 今年以来，上海已开设70余家“数字首店”。

乘势而上，5月12日，天猫国际携手上海200多家服务商，共同成立“数字首店孵化中心”。 该中心专门服务首次进入中国的海外品牌，确保30天内快速开店。 天猫国际招商策略中心总监蒋帆告诉记者，上海是中国“首店经济”高地，预计明年天猫国际30%的“数字首店”将注册在上海。

不过，这些首批数字商店绝非遵循传统电商模式，而是将直播作为标配功能。 3月26日，体育巨头耐克首次将大规模春季营销活动放在第三方电商平台上，并以直播的方式呈现； 同日，LV也在小红书上开启了首场新季产品直播。 尽管直播“翻车”，被指“太土气”，LV只能选择上海另一家直播培训机构，坚持持续直播，逐渐恢复在粉丝眼中的基调。

某MCN签约4万名人才

直播需求的激增，带动了上海MCN机构的爆发式增长。

无忧传媒是一家MCN机构，旗下拥有抖音粉丝超过3500万的美食达人“麻辣德子”。 近期，“麻辣得子”热衷于连线湖南、黑龙江等地的市长、县长，通过直播的方式销售农产品和食材。 事实上，“麻辣德子”只是这家MCN机构签约的4万名人才主播之一。 每个MCN机构都会孵化自己的网红，实现内容运营、粉丝管理和商业变现。

其中，直播是上海MCN机构扩大流量、稳定增加收入的最重要方式。 例如，微盟旗下综合明星电商服务平台萌条已累计孵化50名新主播，多名单场直播销售额过百万的新主播成功“崛起”。 ”来自行业。 今年平台的目标是以“名人+X”的方式与房地产、农产品、工业品产业带等多个行业进行合作。 还有李子柒的独家海外运营团队葡萄子，目前正在上海布局直播市场。 逐步拓展至跨境电商和艺人短视频业务，拥有国内合作渠道600家。

作为全国首个成立MCN专委会的城市，上海已在打造“网红经济”集群，推动网红经济全产业链上下游的交流合作。 据悉，专委会28家发起单位覆盖MCN行业上下游全产业链，涉及多个维度上海淘宝运营培训，其中包括淘子、无忧传媒等10余家MCN机构； 包括喜马拉雅、小红书、拼多多等上海本土互联网平台公司； 还有品牌、广告营销机构，以及版权、数据、园区服务等第三方服务公司。 会员单位数量仍在不断增加。

直播经济的“服务员”忙碌

相关研究报告显示，截至2019年6月，已有4.3亿网民观看了直播，预计2020年网络直播行业用户规模将达到5.26亿。上海吸引了越来越多网红拎着包入住的产业园区，相关“店服务员”也开始忙碌起来。

“这就是上海人童年的甜蜜味道，糖皮没变，牛奶的味道依然存在……”日前，奉贤区委书记庄木弟坐在共享网红直播中爱奇谷产业园会议室，与主持人畅谈云推广。 批量上海老字号产品。

“爱奇谷”这个占地17.5万平方米、总投资超10亿元的产业园，拥有诸多“热销网红”特色——引进5G网络应用、发展智慧园区2.0、共享智慧展厅建设、封闭式广场夜市等。初创企业需要视觉设计、品牌营销、渠道建设。 传统企业希望尝试网红直播、网店等电商转型路径。 园区可提供包装服务。 直播当天，拼多多、东方购等一系列电商行业相关平台机构和服务商签约入驻。

除了奉贤之外，杨浦区也在暗暗发力，利用上海“5月5购物节”培育直播经济新模式。 目前，该区已联合达达集团、东方购物、联合利华联合推出“一小时直播购物”配送新模式，打通消费最后一公里。 还携手B站、小红书等新兴社交平台，充分发挥知名UP主、网红博主的影响力，利用“云直播”、“云购物”逛店打卡，吸引年轻消费群体到杨浦消费。

也有部分地区的产业园区正在争相成为MCN专委会成员，并出台相关扶持政策。 例如，天地软件园所在的长征镇将实施设立“长征镇数字经济引导基金”，用5000万元额度促进“数字经济”产业集聚，并提供租金补贴已入驻的企业最高可享受50%的优惠。 最长期限为两年； 闵行区网络视听产业基地还将初步开辟办公面积1200平方米的产业园，入驻企业可享受最长5年免租金，支持MCN机构培训和实战发展。

上海市互联网视听行业协会秘书长张涛表示，上海具备发展直播经济的一切要素，正在打造由政策支持、空间资源、资本金融等组成的不可替代的营商环境。 这就是为什么“李佳琪”能够上海发展起来的原因。

全民投票现场大赛开始了！

这里有风格各异的“扛把子”，也有各种满足日常所需的好产品。 还没报名的朋友们，赶紧组队，带上你的才华上海淘宝运营培训，带上你的产品，相约人民之选，为助力脱贫攻坚、促进消费升级加油！

这场比赛的结果如何，让我们拭目以待吧！

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