以爆品火速出圈，在品牌同质化毛病突显的当下，红豆股份旗下红豆男装用一件衬衫找到了品牌的核心优势，用“舒适”感动消费者。9月，新一代舒适衬衫“红豆0感舒适衬衫”再传捷报，累计销量突破75万件！

明星单品热销75万件

八月，随着全新品牌TVC火热登岸全国门店以及梯媒、地铁广告，红豆股份开启刷屏模式。片中品牌代言人戚薇身着0感舒适衬衫升级款，时而优雅，时而酷飒，将衬衫演绎出多种风格，体现力十足。

始于1957年，在一次次核心产物的迭代与升级中，红豆股份始终诠释着匠心精神。品牌代言人戚薇也向消费者“红豆0感舒适衬衫，之前就跟各人种草过。这个衬衫已经陪了我很长的时间了，我非常喜欢它的质地和上身那种舒适、自在。所以再一次跟各人推荐它，它这次做了升级款，有了新的惊喜给各人，在销售和口碑上都非常非常的好，还邀请了迪奥前视觉大家联合设计。”

荣膺红豆史上销售增速最快单品，红豆0感舒适衬衫的出现，让“舒适”升级为红豆股份对舒适男装时代的开创乃至引领。服装作为非标品，重点在顾客维护，在于购买后的消费者评价。红豆男装对产物研发的精益求精，使得这款衬衫一经上市，还频频出现在陆毅、严屹宽、郑恺、张彬彬、袁成杰等多位优质演员的日常私服中，做到了销量和口碑齐飞，用户好评如潮。0感衬衫的火爆为品牌注入一针“强心剂”，有效提升了品牌的活力与竞争力。

据红豆男装门店店长透露：“0感舒适衬衫目前是店内人气最高的脱销款，35岁以下年轻客群占比超50%。购率高、回头客多，产物品质过硬，又有名人明星推荐、国际大奖背书，不少消费者看到广告后都主动进店询问，试穿之后也非常满意。”

聚焦高发展的舒适市场领袖

爆款的出现绝非偶然，好的产物都是恒久积累的结果，与品牌基因密不可分。早在建立之初，红豆舒适男装便深耕舒适男装领域，66年的探索中，红豆舒适男装在版型、面料、工艺、设计上拥有了128项舒适专利，积累了300万亚洲男士人体数据。

作为中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称呼的男装企业，红豆股份更是一个“市场领袖”，打造出引领行业舒适风向的新一代舒适衬衫。而“舒适”一词对服装行业来说，市场前景广阔，尤其是男装行业。30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将到达3500亿元。

产物是消费者与品牌商的重要链接点，红豆股份以战略转型开启舒适新赛道时，首先看好的就是产物升级带来的驱动力。从财报数据来看，2022年度、2021年度及2020年度，公司服装业务收入分别为204,116.04万元、195,199.89万元及178,897.85万元，呈逐年稳步上升趋势，主要系公司自2021年开始实施品牌高端化战略升级，明确“经典舒适男装”品牌定位，加大产物研发力度，升级商品体系，服装业务收入呈逐年上升趋势，主营业务经营状况良好。

敏锐地对用户和市场进行解读，并快速反应推出“正确”的产物，是品牌取得乐成的关键因子。以0感舒适衬衫为发力点，红豆股份致力于打造舒适衬衫新标杆，抢抓市场复苏机遇，加速品牌高端化转型升级的步调。

本文源自金融界资讯

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