春节是每一个中国人心中

最为重要的传统节日

在这个特殊的时刻

人们不但仅是在

庆祝新一年的到来

更是在体验和感受

那份深深的传统习俗和文化韵味

每当辞旧迎新之际

老字号品牌无疑

饰演着重要的角色

生肖限定新品、非遗技艺加持、

新春氛围营造……

它们以焕然一新的面貌

助力贺岁市场“开门红”

也为老黎民的春节

增添了无尽的年味

从“头”开始，拉满“过年仪式感”

大波浪、云朵烫、男士纹理烫……中国人过年的仪式感，从烫头开始。夜幕降临，王府井商圈霓虹闪烁，一座门店设计尤为别致，寥寥几笔线条，勾勒出一幅女士的秀美面庞和飘逸长发，这就是四联美发。龙年春节临近，首都市民纷纷走进这家老字号美发店，为新年开个好“头”。

电视剧《繁花》开年爆火，让复古卷烫、盘发造型再次回归大众审美。复古造型的风也吹到了首都北京，不少市民被剧中“汪小姐”的发型所吸引，走进四联美发，实验烫一次上世纪九十年代的卷发。

四联美发由上海四家知名理发馆迁京组成，至今已有68年，是首批被授予“中华老字号”称呼的企业之一。在技术上，四联美发巧妙融合了南方理发的细腻时尚和北方理发的朴实庄重，既展现出“京腔与沪韵”之美，又传承了传统的理发技艺。2013年，四联美发的男活“剃光头、刮脸”“拱三茬”“无声吹风造型”和女活“手盘扁卷刷波浪造型”“手盘空心卷刷波浪造型”等被列入东城区非物质文化遗产名录。

一个吹风机、一把滚刷，靠着调节吹风的巨细和温度，再加上手上滚刷的弧度和方向，一套行云流水的动作，两样简单的工具，在老师傅手里就能做出时髦的波浪卷。

国潮上新，贺岁新品“龙”重登场

春节临近，北京老字号推出了近百种年货产物，这些产物把年味儿作为主题，既体现民俗民风，又不乏时尚元素。

“小龙多多”足金项链、“圆圆满满”吉祥钱币、龙年金银纪念章……作为首批中华老字号企业，菜百每年都会推出自出机杼的贺岁新品，深受首都市民追捧。栩栩如生的“抱抱龙”转运珠，搭配各种小配件，在造型上细腻精致，饱满立体，传承着经久不息的美好精神，寓意福气与好运，尤其受到消费者的喜爱。“龙年马上到了，过来给孩子选个小手链。每年都会来买一条，很有纪念意义。”前来选购的张女士说道。

黄金消费进入旺季的同时，黄金市场的竞争也十分激烈。针对年轻消费群体，菜百首饰顺应时代发展，不停推陈出新。“赋竹”“百事如意”系列，将黄金与时下流行元素相结合，在设计形式上保存了黄金镶钻传统工艺和编织效果，同时将传统的柿蒂纹加入更多新颖元素，彰显出年轻一代张弛有度的生活态度，连续为贺岁市场和黄金珠宝文化注入新动能。

走进位于大栅栏的内联升总店，琳琅满目的限定新品“龙味”满满，寓意着吉祥如意、步步高升。

情侣款“鱼跃龙门”手工千层底布鞋，将中国古老传说融入时尚设计，重工刺绣、金属感绣线勾勒，与闪光缎鞋面相得益彰，中国传统之美跃然足尖；专为女性设计的“龙行龘龘”龙角千层底布鞋，毛绒质感的龙角造型接纳磁扣设计，可变更穿着形态，温暖不失时尚；童趣俏皮的生肖宝宝鞋选用皮革与毛绒相结合的材质，鞋身设计接纳龙鳞的刺绣纹路，尽显龙的精神风貌，精湛的手工工艺将工匠精神发挥到了极致。

当国潮之风席卷而来，添置一身“新中式”作为“贺年战袍”成为不少家庭的首选。乘势而为，老字号品牌纷纷推出涵盖了国风衬衣、马甲、旗袍、童装等颇具特色的新中式服装，凭借其深厚的历史底蕴和精湛的工艺，兼顾舒适与潮水，为人们提供了更多选择。

瑞蚨祥“山”“火”“水”系列新中式男装，保存了交领、盘扣、斜襟、系带等中式服饰元素，运用现代剪裁设计，将雅致内涵与现代的时尚完美融合；“红”“橘”“青”“金”等系列幻彩的中式童装，联合新锐设计师，释放独具中国传统文化韵味的童趣创意；红都集团推出的新春大红色女士旗袍，则为新年增添了喜庆“氛围感”。

跨界联动，文化体验亮点“接龙”

在老字号，消费也能布满浓浓的文化“年味儿”。菜百首饰联名北海公园，以九龙壁、白塔、阐福寺为设计灵感，延续“京味”，融合“龙味”，创新“年味”，全面上新12款龙元素文创产物。红都集团将自主设计的宝相花海棠喜扇、牡丹花中国结、锦缎面料绣制的红包以及印有祥福图案的红色围巾等文创产物，在新春期间作为门店购物附加礼。

内联升总店二层的大内宫保咖啡厅，开发“富贵龙眼美式”“龙年拿铁”等新品，推出“咖啡+年宵花”套餐，还将组织写对联、剪窗花的传统民俗活动，丰富消费者的文化体验。

登上门店三层，消费者便能在北京布鞋文化博物馆看到300余件清代和民国时期布鞋藏品，全面了解布鞋文化的深厚底蕴和现代创新。

四联美发开办的北京美发博物馆展示了远古至今的发型发式、行业人物、美发文化，先民们用来磨剪头发的石头工具、古时的木梳发簪、近现代的理发设备等逸趣横生……过年期间，老字号博物馆“不打烊”，为消费者的购物体验带来文化加持。

做造型、配金饰

穿新装、着新鞋

这份“重新到脚”的“焕新攻略”

你收好了吗？

时光打马而过

岁月的年轮画满一圈又一圈

涵盖了吃穿用度的“京味”老字号

经久不衰地演绎着京城的十二时辰

在一代又一代人的心中

镌刻下独特的春节记忆

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