发布时间:2023-12-01 03:00:21
来源:微商品牌网 作者:佚名
近年来遭遇“中年危机”的娃哈哈要创业微商!
主打产品其实是“老牌”保健食品……
近日,据树正康讯监测保健品微商货源,名为“天眼晶晶发酵乳饮料”的微信公众号悄然更新。
据悉,该微信公众号的功能为“娃哈哈天眼晶晶进入新零售对接团队”,产品的微商代理和推广由“娃哈哈天眼晶晶国际”团队负责。
主要推荐“老牌”蓝帽产品
据介绍,微商主打产品“天眼晶晶发酵乳饮料”的全国总代理为“杭州中南天眼科技发展有限公司”。
据蓝帽子数据库小编查阅,其实该产品早在2010年3月就已获批为国产保健食品,申请人为“杭州娃哈哈集团有限公司”。 它的真名是“晶晶R发酵乳饮料”。 批号为“国食健字”,保健食品功能为“缓解视疲劳”,标志性成分包括“叶黄素、维生素A、牛磺酸、锌”,适用人群为“易患视疲劳人群”疲劳”。
图取自树正康讯蓝帽图书馆
编者注:该产品已提交重新注册申请
目前,微商代理的官方价格尚未披露。 不过,根据网上流传的一份“天眼晶晶”发酵乳饮料微商代理商价格表显示,最高级别代理商的门槛是代理商进货价为120元/箱。 ,零售价198元/盒,每盒规格为200ml/24瓶,每瓶约8元。
2015年起遭遇“中年危机”
自成立以来,娃哈哈依靠“联合销售体”模式,在全国发展了近万家经销商、数十万家批发商、超过300万个零售终端。 真可谓“哪里有食堂,哪里就有娃哈哈”。
2010年,娃哈哈业绩迈入500亿俱乐部,创始人宗庆后设定了达到1000亿的目标。
然而七年多过去了,娃哈哈的千亿目标并没有实现,业绩直线下滑。
中国工商联此前发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示,娃哈哈2015年营业收入494亿元,位列民营企业500强第70位。 与2014年相比,其营收暴跌226亿元。 在“2017中国民营企业500强”榜单中,娃哈哈2016年营收持续下滑,达到455.92亿元。
由于市场环境的变化,饮料多元化发展成为方向。 娃哈哈原有的单一战略架构已经无法支撑后续发展,必然走向衰落。
欧睿数据显示,2014年至2016年三年间,娃哈哈明星产品营养快线销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元保健品微商货源,大幅下滑。
重压下尝试微商成功机率有多大?
数据显示,从市场规模来看,2016年微商行业整体市场规模为3607.3亿元。 2017年,微商行业整体市场规模达6835.8亿元,增速89.5%。 增速远远领先于传统电子产品。 商业和其他商业领域。
然而,行业内对于微商的争议颇多,微商界本身也是褒贬不一。
对此,“娃哈哈天眼晶晶国际”团队表示,娃哈哈将为微商代理商提供渠道保障。 例如,“娃哈哈的代理商都是经过授权的,有自己的订货系统,公司设有客服部、售后部、物流部、物料部、合规部等,大管家提供保姆式服务”致所有特工。” 而且价格也会受到严格控制。
结论
微商利用其庞大的人群快速提升销量是不争的事实,也是众多传统品牌看中其的原因之一。
不过,树正康讯认为,无论传统电商还是微商,零售本身最终都是以人、货、店为中心的闭环服务体验。 传统电商模式空间缩小,线下零售潜力无限。 巨大的经济效益驱动企业发展新零售业态,提供更好的购物体验释放消费者需求成为关键。
树正康讯行业监控中心(2018.5.9)
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