中新网上海新闻6月17日电(李秋莹 赵欣华)近日，2024上海国际珠宝首饰展览会期间，在中国品牌建设促进会的指导下，中国珠宝玉石首饰行业协会(以下简称：“中宝协”)、国家珠宝玉石首饰检验集团有限公司(以下简称：“珠宝国检”)联合发布2023年黄金珠宝品牌集群成员单元品牌评价信息。这是继2023年首次试发布之后的首次正式发布。

本次发布了50家黄金珠宝品牌集群成员单元的2023年品牌价值与品牌强度评价结果。其中，零售业27家，制造业23家，较上次试发布增加6家。零售业品牌价值评价8,155.14亿元，制造业品牌价值评价3,885.04亿元，总价值12,040.18亿元。黄金珠宝品牌价值与品牌强度评价结果全面反映了品牌企业详实的情况，为黄金珠宝品牌建设提供了科学、务实的参考。具体评价信息如下：

(一)2023年黄金珠宝品牌集群成员单元

制造业品牌评价信息表

(按品牌名称拼音首字母排序)

(二)2023年黄金珠宝品牌集群成员单元

零售业品牌评价信息表

(按品牌名称拼音首字母排序)

二、品牌评价信息形成路径

品牌价值评价是中国黄金珠宝行业为深入贯彻国家有关品牌建设决策摆设的一项重要举措，同时也是一项社会关注度高、企业到场度强、行业影响力大的重要工作。为确保品牌评价工作公平、公正和科学、规范，中宝协以品牌评价工作为主线，组织开展了严谨的系统性工作。

(一)提供有力的组织保障

2019年9月，在中国品牌建设促进会的指导下，中宝协、珠宝国检、中国黄金协会联合相关机构和标杆企业，建立了黄金珠宝品牌集群(以下简称：“集群”)。

2022年，集群先后建立了品牌评价工作委员会和评审专家委员会，专项推进并组织开展黄金珠宝行业品牌价值评价工作。其中，评审专委会由来自国家统计局、国家税务总局、国家开发银行、国家市场监督管理总局、中国资产评估协会、中国尺度化研究院、南开大学、中山大学、中国地质大学、北京文物协会、保利集团、中国黄金交易所、中国钻石交易所、地方行业协会、人民网等单元，涵盖经济、质量、尺度化技术、评估、文化、品牌建设、行业机构、媒体等领域的46名专家组成，有效保障了评价工作的科学性、广泛性和代表性。

(二)严格依据国际国内相关尺度

2020年4月，集群依据ISO 20671：2019《品牌评价 原则与基础》国际品牌评价主尺度、《品牌评价 多周期超额收益法》等有关品牌价值评价的多项国际国内尺度，立项并研制了《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体尺度(以下简称：“团标”)，于2022年1月1日正式发布实施。该团标是中国黄金珠宝行业首个品牌价值评价尺度，为规范黄金珠宝行业品牌价值评价活动、指导企业提升品牌价值提供了科学依据和理论遵循。

团标包罗了黄金珠宝行业品牌价值评价范围、行业规范性引用文件、术语和定义、品牌价值评估方法、品牌强度系数测算指标体系、品牌价值评价、品牌价值评价结果陈诉、附录等8个部门。同时规定品牌强度评价指标体系的“五要素”，提供多周期超额收益法评价模型，并依照黄金珠宝行业特点给出制造业与零售业指标体系和相对应的“五要素”评价指标权重(总分1,000分)。

T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团体尺度

(三)接纳我国主导、国际互认的“五要素”评价指标

“五要素”指标评价体系是由我国主导建立、国际互认的品牌价值评价工作的理论基础。基于“五要素”指标体系制定的团标是黄金珠宝品牌价值评价的技术规范。“五要素”涵盖“有形”“质量”“创新”“服务”“无形”五个要素，包罗一个品牌的重要支点，也反映在法律、市场、财政、利益相关方与环境五个维度中，体现了一个品牌的价值组成和结构。

有形要素，规定了财、物、人及产物市场等可量化的指标；质量要素，规定了产物的质量及其管控方面的指标；创新要素，规定了产物及其管理、运营等方面新颖性的指标；服务要素，规定了服务保障、能力、效果等指标；无形要素，规定了知识产权、市场资源及企业文化、诚信责任等指标。这五个要素作为一级指标又被分解成制造业的19个二级指标、60个三级指标，以及零售业的18个二级指标、56个三级指标。对品牌企业提供的上述指标真实数据进行尺度化收罗，并通过多周期超额收益法进行测算，最终形成公允的品牌价值。

(四)遵循科学严谨的工作步伐

自2022年5月起，集群依据ISO：20671国际品牌评价主尺度、《品牌评价 多周期超额收益法》国家尺度和《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标等国际国内品牌评价相关尺度，面向集群成员单元，先后组织实施了2022年、2023年黄金珠宝品牌集群成员单元品牌价值评价工作。

为了更好地组织开展评价工作，集群先后面向申请参评的企业、评审专委会委员，通过线上视频和线下会议相结合的方式，先后组织开展了品牌价值评价讲座和专题陈诉会，为参评企业、评审专家讲解了品牌评价工作配景、发展历程、目标任务、测算原理、评价方法，以及评价要素分析和指标权重等内容。

根据《品牌价值评价 珠宝首饰行业》团标中规定的品牌评价工作步伐，制定了组织动员、信息填报、形式审查、专家初审、强度打分、价值测算、数值核验、终审存案等科学严谨的评价步伐。评审专家委员会应用团标中规定的黄金珠宝行业品牌强度评价“五要素”指标体系，对品牌企业申报质料的“五要素”填报内容进行评审打分，确定企业“五要素”综合发展的强度总分(满分1,000分)。通过收罗真实、准确、客观的企业填报数据，接纳多周期超额收益法进行了品牌价值测算。

三、恒久开展评价工作，全面推动行业高质量发展

中国黄金珠宝行业历经改革开放以来40多年的发展，品牌意识与打造品牌的动力越来越强，品牌建设的结果也愈加显著，但品牌的社会影响力、品牌的国际化水平还有较大提升空间，黄金珠宝行业品牌建设任重道远。黄金珠宝品牌建设工作将连续以行业协会、品牌集群为引领，以品牌评价尺度制定、品牌评价与价值发布工作为抓手，以开展品牌论坛、品牌宣传、品牌官培训等系列工作为支撑，以打造国际黄金珠宝品牌中心为平台，全面提升黄金珠宝品牌价值，培育若干具有国际竞争力的黄金珠宝知名品牌，引领推动中国黄金珠宝财产高质量发展。

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