自称是新兴商业模式的微商一度饱受诟病。 准入门槛低、商户流动性强的特点，使得监管难度极大，消费者维权困难。 北京市工商局近日表示，北京市工商局研发的“全国网络交易平台监管服务系统”将于今年6月底上线，微商监管也将全面上线。执行。 包含在其中。 但业内专家认为，单纯的线上监管很难做到，更谈不上根源，需要多方联动、线下铲除。

强制监管：相关制度正在制定

由于媒体的多次曝光和消费者的投诉，主流消费群体的微商热潮已经迅速降温，但仍有不法商家利用精良的包装，让微商销售假冒伪劣产品，违法违规行为。药品和保健品卷土重来。 针对微信朋友圈部分“微店”售假行为，北京市工商局表示，由北京市工商局参与开发的“全国网络交易平台监管服务系统” 计划于今年 6 月底上线。 微商现已纳入监管范围。

此前，记者对微商假货销售情况进行了深入调查和系列报道，发现主流微商平台中，掌上购物旗下的“微店”假货销售情况严重。 虽然建立了相应的舆情和产品监控系统，对“高仿”、“A货”、“一对一”等关键词进行屏蔽，但在搜索“正品”、“专柜”等关键词后，仍然可以以低得离谱的价格找到“正品”产品。 有媒体甚至爆料，有商家利用模型手机冒充6。 客服解释称， 正在积极打击假冒伪劣商品，但针对的是那些声称“正品”且价格不菲的产品。与正品一致，即狭义的“假货”。 对于“高仿”、“山寨”产品，就留给消费者自己去鉴别。

微信小店推出“点亮”功能并将微信资料页与微信资料页绑定后，与微信、QQ等社交软件的联系将更加紧密，让假冒卖家更容易进行宣传。 微信商家假货销售问题持续存在。 一年过去了，但监管仍然存在漏洞。 北京市工商局表示，小微企业监管相关监管制度正在制定中。

多方联动：聚焦信息化、全国联网

除了平台型微商外，广泛的“九宫格”微商也有市场，主要销售保健品、假冒奢侈品和化妆品。 事实上，销售假冒伪劣商品的背后还存在着欺诈、传销等更为严重的问题。 每一个小商品的背后都有一条黑色产业链。

2015年11月，西维梦之旅、指尖云、工商商会、中国绿色资本运营等微商组织均被列为传销组织。 这些传销名义上是投资特许经营并提供服务，但实际上他们支付入场费并吸引人们。 传销活动依托网络媒体的虚拟性微商靠谱吗，发展迅速，影响面广。 工商部门严厉查处传销行为。 但由于微商的隐蔽性和高流动性，监管难度极大，至今仍有传销死灰复燃。 北京市工商局表示，小微企业监管要以信息化、全国联网为重点。

业内专家表示，除了产业和商业内部的网络之外，各个监管机构之间的联动也至关重要。 涉案商品为食品及非法保健品，属于食品药品监督管理局监管； 商务委员会有权对商业流通领域进行监督； 一旦立案，公安部门也会参与。

线下铲除：加大打击力度，普及知识

对于网络监管的收紧，业界评价不一。 一位不愿透露姓名的行业专家表示，微商的准入门槛较低，只需要一部手机就可以开店。 问题商户分散在全国各地，不可能通过一处加强监管来解决； 没有一个微商是实名认证的。 如果出现任何问题，您可以快速退出并更改帐户再回来。 这也是网络假货、传销难以根除的症结所在。 此外，微商商家虽多，但很大一部分是企业支持和推动的，从产品生产到推广、微商名人传播、微商课程教学……各个环节都紧密相连，形成涉嫌传销的黑色产业链。 如果只处理关店、封号等细节，根本解决不了问题。

线上监管的收紧证明监管部门已经开始关注微商，但从目前的情况来看，单纯的制度监管收效甚微。 京东拍拍前副总裁宋阳指出，除了自动监管外微商靠谱吗，还需要人工检查，比如冒充卖家的抽查、第三方公司的抽查、跟踪举报和投诉等。等，需要大量的人力投入。 上述不愿透露姓名的专家认为，问题微商的关键在于加强线下打击力度以及普及传销、诈骗相关知识。 （综合北京商报讯）

出品：中国工商出版社《工商管理》（双月刊）编辑部

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