潘多拉，这个来自丹麦的国际知名珠宝品牌，在全球市场取得了亮眼的业绩。最新发布的2024财年一季报显示，潘多拉在今年前三个月实现同比18%的有机增长，营收到达68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元），净利润9.65亿丹麦克朗（约合1.39亿美元）。得益于银价上涨和汇率变更，潘多拉的毛利率更是创下79.4%的新纪录。然而，在整体业绩向好的同时，潘多拉在中国市场的体现却不尽如人意，销售额连年下滑，门店数量也在减少，这与其全球市场的强劲增长形成了鲜明对比。

中国市场销售额连年下滑，收入占比跌至2%

自2015年进入中国市场以来，潘多拉曾在短短4年内开设了凌驾240家门店，2019年更是到达了19.7亿丹麦克朗（约合2.84亿美元）的销售额巅峰。然而，好景不长，2021年到2023年，潘多拉在中国的销售额逐年下降，分别为11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿美元）、7.37亿丹麦克朗（约合1.06亿美元）、5.64亿丹麦克朗（约合8144万美元）。2024年一季度，潘多拉在中国市场的销售额同比大幅下降17%，仅为1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万美元），相较2019年的巅峰时期，销售额已经缩水了近17倍。与之相对应的是，潘多拉在中国市场的收入占比也从巅峰时期的9%下降到如今的2%。

门店数量缩减，结构重点都会

面对中国市场的低迷体现，潘多拉似乎正在调整其在华发展计谋。截至目前，潘多拉在中国内地市场的门店数量已从高峰期的240多家缩减至215家。其中，门店数量排名前五的都会分别为上海26家、北京19家、广州11家、深圳11家、成都10家。这表明，潘多拉正在重点结构中国的一线都会和新一线都会，以期通过优化门店网络，提升单店效益，扭转销售颓势。

尽管潘多拉在全球市场取得了亮眼的业绩，净利润创新高，毛利率破纪录，但其在中国市场的体现却不容乐观。面对销售额的连年下滑和收入占比的连续萎缩，潘多拉正在调整在华发展计谋，通过优化产物结构、调整门店结构、创新营销方式等，努力重振中国市场的体现，未来，潘多拉能否通过一系列举措重振中国市场，值得业界连续关注。

本文源自金融界

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