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钟睒睒:曾是泥瓦匠,给宗庆后打过工,今是身家3900亿新首富

发布时间:2023-08-20 22:18:02

来源:147小编  作者:147小编

 

所谓财富,亦可作"才富"二字之解,人必将有才能在先,而后获得等价的社会地位及资本财富,碌碌庸人配比的人生,也只能是鸡毛满天飞。

有人曾说:"人生最本质的财富,是你自己,你自己就是一座巨大的矿藏,只要开发,就能有无穷的潜力"。

这话一点不假,在写了这么多成功企业家及富豪名人之后,我发现所有的成功,都不是一蹴而就的,真正的内因是那个敢为人先、永不言败又强大自信的自己。

今天,要说一位商业传奇人物----,他是大自然的搬运工,也是农夫山泉的创始人。他睿智低调,满腹奇招,是一位商业鬼才。就在今年,66岁的他靠着卖水,打败中国科技巨头马化腾,半小时问鼎首富之位,绝对的奇人也!

"乌云遮日"的前半生

1954年,钟睒睒出生在浙江杭州,一个书香门第之家,父母都是高级知识分子,他们对钟睒睒的教育颇为用心。

他的祖父是钟子逸,曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记,而自己的名字便出自祖父之手。

唐代韩愈的诗《东方半明》写到:残月晖晖,太白睒,睒(shǎn)即为"闪烁"之意,按照如此意思来说,"睒睒"两字叠加更有光芒万丈的美好寓意。

钟睒睒的人生,从自己的名字开始,就已经预示了不平凡的未来。

因经历过一段特殊的历史时期,钟睒睒的父母被从杭州下放到老家绍兴诸暨,上5年级的钟睒睒也被迫辍学。对于热爱学堂的钟睒睒来说,这段辍学经历是他一辈子的遗憾。

之后,12岁的他开始学习谋生的技能,跟着村里的老师傅学习泥瓦匠的手艺。此后,小小年纪的他就背着工具箱,沿着绍兴附近的十里八乡,到处给人砌砖搭瓦,这一干就是10年。

年少的日子是清苦的,一件烂衫一双破鞋,粉面面的就是一天,脸上常常被石灰迷的就剩一双眼睛露在外面,两只幼嫩的手早已是老茧横生,血痕道道。

然而,这样的艰苦岁月却磨练了钟睒睒坚韧的性子,再苦再累也不吭一声。他倔强地和命运死磕到底,在赶工的间隙仍然抱书学习,等待着一根救他的稻草。

1977年,国家恢复了高考,钟睒睒终于等来了自己的曙光,他立马放下手中工作,抓紧时间复习,参加这年的高考。但是,由于十多年来落下了太多的课程,两次高考都以相差20分告败。

在父母的建议下,心灰意冷的钟睒睒上了电大。电大毕业后,钟睒睒去了《浙江日报》的农村部做了一名记者,干了5年的采访工作,这其中,他跑遍了浙江80多个县市,采访了500多名实业家。

这段经历磨练出钟睒睒强大的文字能力,也让他结识了很多优秀的商业大佬,从他们身上学习到经商思维和实干品质,日后建立自己的商业帝国,打下了坚实的理论基础。

很长一段时间之后,钟睒仍会非常感念那段记者生涯,他说自己拥有"浙江日报情结"。

永不言败的创业路

1988年,国家批准在海南搞经济特区,因为深圳经济特区的成功经验,一批热血青年跃跃欲试,纷纷下海"淘金",钟睒睒也是其中之一。

他向报社递交了辞呈,从浙江奔赴海南,正式开始了他的经商之路。可以说,钟睒睒未来成功的每一步都踩在了改革开放的黄金点上,势如破竹。

初到海南的钟睒睒,就像是一头浑身是劲的牛,心里装满了鸿鹄之志,期待在这片希望的原野上开辟出自己的一方土地。

本就拥有丰富的报社经验,为了求稳,他开办了中国第一张邮报----《太平洋邮报》,浓缩了自己无数情怀和理想的报刊,投入几万元积蓄之后,终究没有登上太平洋的邮轮。

再之后,他开始捣鼓种蘑菇,因为在农业部干过,对相关农业知识有一定了解和经验,于是,他大胆开辟土地种蘑菇。然而,由于海南的气候原因,这蘑菇白天刚见新发,中午就蔫掉了,蘑菇的种植也失败了。

身上的积蓄已用的七七八八,为了在海南生存下去,钟睒白天摆地摊卖窗帘,晚上养对虾贩卖。但都只是些不成气候的小生意,挣点外快还凑合。

1991年,宗庆后在杭州成立了娃哈哈集团,钟睒拿到了广西和海南的总代理权。后来,因为"串货"事情,钟睒在海南低价拿到的货到广东湛江高价销售,让宗庆后非常不悦,两人也就此结下了梁子。

一连再三的失败,让钟睒睒的雄心壮志蒙上了阴霾,此时的他不愿意打道回府,整日泡在海南市场上,伺机寻找商机。

这日,天气炎热,他跑了一上午的市场,累得气喘吁吁,就近在一家凉茶店坐下,让老板上一碗清凉解暑的汤水,一碗用鱼和鳖熬制的养生汤,让这个外乡人大为吃惊,他心想:这能喝吗?

憋着劲,他喝完了一整碗养生汤,倒真是觉得神清气爽。一段时间的调研之后,他发现这个养生汤非常受欢迎,于是准备着手研制养生丸。

说干就干,1993年,钟睒成立了海南养生堂药业公司。他聘请了3个中医药大学专家,用了8个月的时间,终于把养生丸研发了出来。

令他没想到的是,一经上市,鱼鳖养生丸广受好评,仅一年的时间,这款新生的保健品走出海南,卖到了全国各地。

历经多次创业失败后,钟睒睒终于成功了一次,并且赚到了人生的第一桶金——1000万。

成功之后,他乘势而上,又相继推出了朵、清嘴、成长快乐等养生民族品牌,而他的养生堂越做越大,名号也越来越响,很快成为中国保健品行业的领军产业。

大自然的"搬金工"

头顶成功企业家的光环,钟睒睒衣锦还乡,这次他打算在家乡杭州投资产业,为家乡的GDP做贡献。

钟睒瞄上了杭州的千岛湖上,这湖水的文章可大了去,至少在商人钟睒的眼中,这就是一面"聚宝盆"。

因为千岛湖水质奇好,它是全国水质最好的湖泊,属于国家一级水体,不需要经过任何处理就能达到饮用水的标准。

曾经做过娃哈哈的代理,钟睒睒知道饮品行业是暴利产业,凭借他敏锐的商业嗅觉,这湖水将再为它打下一片江山。

1996年9月,钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,而此时娃哈哈、康师傅等饮品品牌已经在中国雄踞一方,钟睒睒正式开始宣战叫板。

钟睒睒不仅是一位优秀的企业家,还是一位出众的广告策划,非常善于运用营销,尤其堪称"事件营销"的大佬。

他曾经说过:"企业不会炒作,就是木乃伊。但炒作不是夸张或者作秀,而是运用商业智慧的自我宣传,产品的质量内涵始终是任何企业长久发展的最终支撑点"。

面对强大的娃哈哈等老牌饮品品牌,钟睒睒采取了正面刚的态度,打起了行业轰动的"水战"。钟睒睒直接宣布,农夫山泉停止生产纯净水,因为经过实验证明,纯净水对健康并无益处。

他打出一张"弱碱性水"的牌,这一从未听过的概念激起了行业怨愤,毕竟当时中国的饮品市场主要以纯净水为主,有69家"纯净水"企业,钟睒动到了大部分人的蛋糕。

2000年,娃哈哈联合了6家较大的纯净水企业,声讨农夫山泉,向钟睒的"标准门"开炮,炮火声响彻天际,硝烟弥漫,然而,一场血雨腥风之后,"孤将"钟睒睒竟然打赢了,成为行业内的一匹满嘴獠牙的"孤狼"。

"农夫山泉有点甜"、"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工"这几句脍炙人口的广告语,经过钟睒睒的操刀,所向披靡、直击灵魂,对大众的洗脑程度可见一斑,逐渐天然水成为市场的主流产品。

13年来,农夫山泉已经发展成为中国饮料行业的巨头,力压娃哈哈、康师傅等一众品牌。这几年,钟睒睒一路勇进,又相继开发了果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等3大系列几十种产品。

今天,你再去看中国的超市及商场的货架上,80%都是农夫山泉旗下的饮料产品。正如钟睒睒的经营理念一致:不在货架上多一种品牌,而在货架上多一个品类。

曾经大自然的搬运工,已然成为"搬金工"。据数据显示,2019年度,农夫山泉的包装饮用水毛利率高达60.2%。这意味着,售价2元的饮用水中,农夫山泉就能有1.2元的毛利。

从2014年至2017年,农夫山泉的营业收入了连年大增,分别是90亿元、126亿元、150亿元、162.5亿元,钟睒睒早已稳居身家百亿的行业大佬。

一匹孤狼

这些年来,钟睒睒一直是一位非常低调的隐形富豪,从来不参加任何应酬,也不参加任何无意义的评奖活动。

然而,他的每次亮剑总是出其不意,让对手措手不及,成为行业里一头浑身是胆的"孤狼"。

睒曾经接受采访时,评价自己说:"很多人会觉得我不合群,我这个人确实很自负,我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单,我有我的圈子,我有自己的生活方式,我有我的朋友。这是一个人性格决定的,没有对错,只有适合不适合。"

像他这样低调的富豪确实也越来越少了,流量时代,很多人会通过炒作自己,吸引关注度,来推动自己旗下产业的发展。当然,这也是一把双刃剑,用不得当也是"伤敌一千自损八百"的事情。

平日里,钟睒睒很少应酬,几乎不上酒场、赌桌,他有个爱好,待在办公室里工作、读书。下属们称不管多晚离开,董事长办公室的灯都是亮的。

如今,钟睒睒是拥有农夫山泉股份有限公司、海南养生堂药业有限公司、北京万泰生物药业有限公司等100多家企业的实际控股人,身家高达572亿美元(约合3900亿人民币),是名副其实的商业传奇人物。

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