原标题：商业孤狼钟睒睒，从泥瓦木匠到百亿富豪，大胆营销成就的帝国

一则“咱们不出产水，咱们仅仅大自然的搬运工”的广告语，成功将“农民山泉”这个矿泉水品牌推到众人面前，由此在千人一面的饮用水市场，农民山泉成功打响了知名度，而且敏捷成功跻身中国饮料20强。其创始人钟睒睒的身价也达到了近120亿元，可是农民山泉之前迟迟没有上市，也或许和钟睒睒孤僻的性情有关，总有人说他特立独行，不爱参加企业协会，无所畏惧。

泥瓦木匠的发家路1954年出生的钟睒睒在一个传统的知识分子家里成长，充溢知识氛围的家庭环境也注定了他拥有传统的儒家思想。1977年之前他做过泥瓦匠，之后高考恢复，他决议去参加高考改动人生，结业后他做了的报社记者。记者生计为他积累了大批的人脉，由此他决议白手起家做一番大事业，他办过报社、种过蔬菜，却都无疾而终他似乎又回到了最初没有出路的日子。1991年，他成为了娃哈哈的代理商，共同的经商脑筋再加上1988年海南经济特区的设立，钟睒睒成为了海南和广西的总代理商，之后他又将海南的娃哈哈转到了广东出售，也因为此事和娃哈哈的创始人有了间隙。上国际九十年代是保健品职业的黄金时代，1993年钟睒睒建立养生堂有限公司首要出产龟鳖丸，靠着超强的营销手法和有“技术含量”的产品，在鱼龙混杂的保健品职业闯下了一番天地。顺势，钟睒睒推出了成长快乐、成人维生素等多个产品，彻底打响了在保健品范畴的名声。除此之外，养生堂公司还触及多个范畴其间就有1993年建立的千岛湖养生堂饮水公司，也便是农民山泉的前身。

斗胆与营销创造饮用水帝国1994年，钟睒睒以“纯净水”对健康没好处为由，令出产厂停止出产纯净水，改为出产“天然水”。这一行动将钟睒睒推向了纯净水职业的对立面，因为当时出产天然水的企业仅为职业的5%。在这种情况下，钟睒睒还炮轰了纯净水的产品质量，一时间农民山泉变成了众矢之的。这正因为有着天然的噱头，2012年农民山泉的瓶装水销量为全国榜首，当年的营收超过130亿。靠着共同的广告语“农民山泉有点甜”和强壮营销能力的农民山泉，在这20年的时间内一跃成为了饮用水界的国民品牌。集团为了拓展业务，逐渐开发出了一批为人所熟知的新兴产品，比方尖叫、东方树叶、茶π等产品遭到了年轻人的喜欢。“天然水”企业也不干净？不过成也萧何败也萧何，靠天然水打造口碑的钟睒睒在2011年也陷入了闻名的“虫卵工作”。11年的有顾客称在农民山泉的瓶盖上发现了虫卵，一时间舆论哗然，人们纷繁质疑水的来源。集团当即将同批次的数百箱矿泉水下架，而且检测。而在最近的2020年1月12日，农民山泉被指在武夷山毁林取水，引发了民众的热议。随后农民山泉发声称手续合法合规，可是警方认为施工破坏树木，应该遭到责罚，工作以取水点的罢工而落下帷幕。

商业“孤狼”的开展前路怎么？钟睒睒孤僻的性情很少乐意站出来为企业发声，也很少去维系和业内人的联系，所以才会有和许多企业不好的传闻。他也看淡了这些或真或假的工作，转头将精力都放在了开发新产品上面，15年推出的三款新产品：农民山泉婴幼儿天然饮用水、学生天然矿泉水和玻璃瓶高端矿泉水，延续农民山泉一向的风格，在产品的样式上给人耳目一新的感觉，这种多样化的改动常常会给顾客打来不一样的作用。虽然在开展中的曲折不断，可是钟睒睒始终都以一个高调的姿态行进着，从泥瓦匠成长为百亿富豪，靠的不仅仅是共同的经商脑筋，还有过人的胆识。在2020年的3月17日，农民山泉境外IPO的申请材料被承受，这也就意味着农民山泉终于要上市了。或许是因为现在的饮用水市场竞争剧烈，怡宝、冰露、百岁山等品牌的兴起，使得农民山泉作为老牌的饮用水品牌感觉到了压力，也或许是为扩大营业规模的而寻求资金的不得已行动。疫情当前，资本市场动乱，农民山泉的未来开展之路咱们也无法有过多的猜想。参考资料：华商名人堂：《钟睒睒-水战二十年》中国新闻网：《农民山泉被指在武夷山毁林取水 真相究竟怎么？》育儿新闻：《十年磨三剑，农民山泉发布3款新品》正商参阅：《坚持不上市的农民山泉，终于要上市了？》

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