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年产值500多亿,24万人从业,重庆人为啥这么爱“洗脚”?

发布时间:2023-08-23 07:12:02

来源:147小编  作者:147小编

 

重庆的服务业有两大法宝,第一是火锅、第二是足浴。

两大产业的产值加起来超过千亿,重庆火锅早已闻名江湖,但足浴却显得颇为异类,消费市场有那么大吗?

可以毫不夸张的说,全国足浴市场还是蓝海,重庆这片市场早已发红,在全国率先形成产业化。

据不完全统计(2018年数据),重庆的足浴门店超过2万家,每年的产值超过500亿元,从业人员达24万,仅按摩技师就有12万人左右。

在重庆最小的区县城口,全县人口只有20多万,但大型足浴店却超过30家,说足浴是当地的支柱产业都不为过。

那么,重庆人为啥热衷于洗脚呢?

一:富侨足浴帝国

“即便我们只是洗脚,也能洗出一家上市公司!”

这是郭家富的原话,他把洗脚做成了一桩大生意,旗下“富侨足浴”在澳洲上市,尽管只有3年就被摘牌,富侨足浴帝国的崛起,足以见证重庆足浴行业的发展。

八十年代,足浴按摩兴起于广州。当时郭家富还不到20岁,在广州一家洗脚店打工,从学徒到技师熬了七八年。

郭家富颇有经商头脑,掌握按摩技法和行业技术后,逐渐生出自己开店的想法。

1998年,他和三个哥哥凑了4万块钱,在九龙坡毛线沟开了第一家店,名字就叫“富侨洗脚店”。

店铺只有60平米4个床位,四兄弟亲自上阵按摩,前期靠低价走量赚回头客,仅过5个月就实现了盈利。

第二年,富侨开了两家分店,一家在泸州一家在沙坪坝,泸州店又获得100万的投资。根据泸州店的模式,富侨将分店扩大到10多家,遍布市内区县和西南各省。

为了避免不同经营理念的冲突,郭家四兄弟做了一个决定,从2004年分家独立经营,分成重庆富侨、家贵富侨、郭氏富侨和家富富侨。

家富富侨由郭家富创办,他创业颇为冒险激进,到2009年,全国新增分店500多家,成为全国第一大足浴品牌,郭家富打造了一个足浴帝国!

二:富侨系足浴折戟

家富富侨鼎盛时期,全国分店超过800家,每年盈利超过6.8亿元,这让郭家富有了更大野心。

当时风投公司IDG抛出橄榄枝,只要完成公开募股,家富富侨就可以获得上市资格。郭家富急于转型,举债进军房地产和珠宝业。

不过他没有获得银行贷款,就转向民间资本,不过步子太大容易“扯着蛋”。2012年《重庆日报披露》,郭家富的外债高达4.5亿元。

到了2018年,郭家富债台高筑,每年仅利益就需要1.7亿元,他的足浴帝国也随之倒塌。

郭家富大哥经营“重庆富侨”,曾于2015年在澳大利亚上市,成为中国第一个上市的足浴品牌,但上市三年就被资本市场淘汰。

富侨系足浴在2018年折戟,不过一家倒下还有万千家崛起,在重庆的街头一眼望去,大大小小的足浴馆多的是,足浴市场已经成熟。

2018年,重庆的洗脚服务发展至线上,各小区的电梯里可看到线上下单的服务,在手机上可选择地址和服务,然后由技师上门服务。

而且消费人群出现变化,在2010年之前,洗脚人群的年龄在35岁左右,而且90%以上是男性群体。

到了2018年,女性消费者达到了30%,消费者年龄也扩大至20至50岁。

根据记者的调查发现,在某些服务较好的足浴店,女性消费的比例已达到40%,而且20岁左右的年轻人也越来越多。

三:洗脚为何在重庆成为大众消费品?

这要从两个方面来回答,第一从从消费者来说,在物质生活提升的同时,对娱乐消费肯定有更高的需求,比如从前的KTV和酒吧。

但是和足浴店相比,KTV和酒吧的消费水平更高,动辄几百甚至几千元,而洗脚的人均消费不过100多元。大多数人把洗脚当做社交活动,再加上就业压力大,所以更热衷于洗脚按摩放松。

第二从足浴本身来看,整个行业的性质发生了改变。

从前人们提起洗浴按摩,总是会联想到“色情行业”,所以让更多人讳莫如深,或者带着有色眼镜看待消费者。

而重庆足浴行业崛起后,进行规范化管理,等于是把足浴挪到阳光下经营,没有“灰色”性质的笼罩,足浴才能接近更多的消费者。

足浴发展至今,也不单单是按摩洗脚,和餐饮、影音结合,开发出多元服务。比较常见的就是影院式足浴,在高大上一点的,就是海鲜自助足浴店。

据记者报道,重庆江北有一家大型足浴店,人均最低150多的消费,既可以享受一次按摩服务,还可以吃一次自助餐。

在如此大的竞争优势下,传统娱乐消费不在具有竞争力,所以重庆的足浴产业,理所当然的成为市场“红海”。

作者:郑方形

编辑:郑方形

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