发布时间:2023-08-29 19:18:48
来源:大众生活 作者:大众生活
近日,有家长投诉少儿编程品牌编程猫通过学校渠道向学生家长“摊派”课程进而获客,下载其APP后,家长就不停收到大量营销电话骚扰。很多家长表现,这种推销行为已经在家长群中引起强烈不满。
无独有偶,早在2020年末,就曾有媒体报道过编程猫在郑州地方学校的这种获客行为,其时已引发行业关注,该线下获客模式也被称为“B2C模式”。
校园获客连续加码 任职要“具备教育体系资源”
近期事件发酵来源于一则浙江绍兴组织“人工智能小创客”的教育活动通知。
近期,浙江绍兴不少学校通过班主任向家长发出《关于组织全市小学“人工智能小创客”线上编程教育活动的通知简章》。该简章提到,“根据教育部分活动文件精神,结合浙江省已将Python纳入初中高中学段必修内容”,以提前打好基础为由在小学阶段开展专项普及活动。通知中要求一到六年级的学生到场编程的学习,完成学习的优秀学生可获得证书。
该通知中并没有提及“自愿原则”报名,也没有告知家长课程完结后会推销购买正式课。但当家长根据提示进行扫码,进入小学人工智能编程思维普及课页面进行免费领课后,有细心的家长发现,添加的公众号与老师信息均来自于编程猫公司。
“这种校园B2C获客模式一直在连续推行,成为编程猫当前最主要的获客来源。”有编程猫署理人员透露,今年起编程猫自正在各个省市招兵买马,未来将继续加码线下,并拓展到全国三四线都会。
来自一则公司的内推招聘信息显示,编程猫计划在广东、广西、湖北、浙江等14个省市招BD大区经理和市场BD,核心任职要求为“具备教育渠道/教育体系资源,能独立进行商务拓展与资源整合。”由此明显看出编程猫的获客结构思路:业务要进入到更多的学校,买通教育系统是乐成关键,进而向更多C端用户引流购买正价课。
“绑定”学校打广告 过度营销引家长疑虑反感
据接近内部人士介绍,该获客模式主要是利用省级、市级、区级教育局相关文件自上而下来实现推动。
通过以“学生信息素养提升,科技创新普及活动”等口号进入地方中小学校,编程猫再以开展校园公益普及课、编程技能教师培训、到场科技赛事活动等为切入口,“绑定”学校校长和老师,经由老师向各个班级学生家长推广领取公益课程的二维码。
据绍兴一名家长展示,免费领取的课程为4节正课与3节拓展课,上课周期为一周左右。
上课需要下载一个校园版的编程猫APP。虽然该上课平台已经和C端用户使用的区分开来,但对比后不难发现,这些所谓“免费普及课”和编程猫此前营销投放的体验课类似,均为录播课,上完之后都需要转化为正价课,售价也都是2580元。家长表现,自从下载编程猫的学习APP后,就不停接到各种营销电话,还有家长愤懑表现“不堪其扰”。
活动普及课的班级群里除了上课预告以外,还存在大量“政策鼓励”、“编程要纳入学校课程”、“编程赛考有助于升学”等诱导信息。免费学习期间,老师还会不停在群内分享信息,也会有疑似“水军”的家长们互动。
“后面要收费的话,就不要打着校园普及课的名义来做了。学校不应该是打广告的地方,这样裹挟着老师来要求我们,家上进退两难也会更焦虑。”苏州一位准备购课的家长表现,原本是计划根据孩子的喜好来决定是否报校外课程,然而随着近期被电话频繁催促、过度推销,已经对这种通过学校接触抵家长的推销方式产生了疑虑。
据媒体报道,编程猫自2015年建立之初就希望让全国孩子都能上一堂编程课,将编程作为基础教育阶段的课程,让更多孩子在学校里学到编程。而2017年,点猫科技正式建立校园服务业务板块,为学校和地方教育主管部分提供人工智能编程教育解决方案,并开始为地区和学校提供教师培训服务,5年累计培训60000人。不外,据说由于该进校合作定价低,学校服务成本高,其实收益并不客观,所以转入学校“摊派”课程,或许成为编程猫的新逻辑。
对于这样“绑定营销”的校园业务开展,编程猫始终将宣传焦点转移在其师训与校园解决方案上,对B2C模式避而不谈。
“双减”实施后,大环境改变了过去在线教育营销轰炸的快速获客模式,各家都在探索新的出路。有关“儿童是否需要提早接触编程课?”“少儿编程是否是教育刚需?”“少儿编程是企业在圈钱吗?”等话题也连续引发热议。未来以编程为代表的教育机构转型之路如何走好、走稳,效果如何还尚待观察。
但随着行业规范有序,家长的认知越来越清晰,企业拥有一个健康的商业模式和口碑流传就显得尤为重要了。