发布时间：2023-09-01 09:02:02
来源：147小编 作者：147小编
3月23日，《2023年胡润全球富豪榜》发布，钟睒（shǎn）睒以4650亿人民币的身价位居榜首。
这已经不是他第一次成为全国首富了。
去年，钟睒（shǎn）睒以4500亿的身价，首次坐上了中国财产榜的头把交椅。
听到这位“名不见经传”的企业家忽然成了中国首富，许多人的第一反应是惊讶。
而更令人大跌眼镜的是，这位首富竟然是农夫山泉的老总。
一个“卖水的”，凭什么能力压一众房地产和金融大佬，成为全中国最有钱的人？
在成为首富之前，钟睒睒的创业之路走得很曲折。
钟睒睒出生在浙江的一个知识分子家庭，小学五年级适逢“特殊的十年”，父母都被打为右派。
无人照顾年幼的钟睒睒，父母只好把他送去一位泥瓦匠师傅那里学徒。
后来，他又改学了木匠。
动乱结束后，高考恢复，钟睒睒萌生了考大学的念头。
可是他的文化水平实在是惨不忍睹。
钟睒睒先后到场了三次高考，前两次都差分数线20多分。
第三次终于考上了，去杭州电大（现在的浙江广电大学）读了中文系。
结业后，钟睒睒先后在几个文联和报社工作过，最终在《浙江日报》当了记者。
不外，他的记者生涯没连续多久，就遇上了改革开放的大潮。
钟睒睒毅然放弃了记者工作，前往海南闯荡，今后开始了商业生涯。
创业刚开始时，风光和体面是没有的，狼狈和失败倒是不少。
钟睒睒一开始想延续文字工作，计划开办一份《太平洋邮报》。
结果其时压根不允许民间办报，这个想法还没付诸行动就胎死腹中。
后来又根据海南湿润的气候，计划从事蘑菇种植。
海南的气候确实湿润，但中午的阳光太毒辣了，蘑菇刚刚冒尖就被晒死了。
遂放弃，还欠了一屁股债。
后来又去卖窗帘，攒到一点钱之后又去养殖对虾。
其时，对虾养殖原来是个“风口”，特别赚钱。
但是东南亚的对虾产量上涨得飞快，价格在短时间内就跌到了谷底。
钟睒睒血本无归。
此时已是1991年，37岁的钟睒睒徘徊在海口街头，除了债务一无所有。
神奇的是，尽管钟睒睒年近四十还一事无成，他仍然未曾想过放弃，始终对自己的创业之路布满了“迷之自信”。
可是自信归自信，这个37岁身无分文的大叔，怎么看都跟“首富”搭不上边。
不外，两年之后，事情开始出现转机。
1993年，钟睒睒观察到，海南人非常喜欢喝“龟鳖汤”。
他灵机一动，建立了“养生堂”公司，推出了第一款产物——龟鳖丸。
产物推出后，钟睒睒一口气搞了20多项营销活动。
“百名抗病勇士和特困病友”“小小科学家”“寿星孝星寻访”“寻找病友”“征文大赛”“保健知识大奖赛”“雄鹰计划”“寻找中华好公民”……
龟鳖丸名声大噪，钟睒睒也终于赚到了自己的第一桶金。
也就是今后时开始，钟睒睒奠定了自己独特的创收方式，那就是营销炒作。
他把自己定位为“广告人”，非常喜欢用自己的产物制造话题，引起热度。
不经意间，他的产物广告就变得妇孺皆知。
建立“农夫山泉”后，他先后提出了两条广告语：
“农夫山泉有点甜”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
在今天，这两条广告语可谓是无人不知、家喻户晓。
其时，饮用水主要有两个品类：天然水和纯净水。
农夫山泉主打天然水，另一个巨头娃哈哈主打纯净水。
钟睒睒在媒体上频繁宣传：纯净水对健康倒霉，天然水才对身体好。
娃哈哈老总宗庆后自然不乐意，在全国媒体面前与钟睒睒展开了大辩说。
虽然最后哪一方也没有取得压倒性的胜利，但媒体对双方观点进行了连续不停的大量报道。
这极大地增加了农夫山泉的曝光度，今后全国人民都知道了农夫山泉的天然水。
钟睒睒曾说，“企业不炒作，就是木乃伊。”
同行也戏言，农夫山泉是家被卖水延长的广告公司。
钟睒睒高调的营销计谋效果奇好，农夫山泉的销售额年年登高，在2012年成为了瓶装水销量第一名。
钟睒睒的商业之路也就此高歌猛进，逐渐走上正轨。
钟睒睒在营销上的高调经常让人瞠目结舌，可是，对自己从事的慈善事业，他却极少提及。
作为一个很有责任心的企业家，钟睒睒对公益事业非常热心。
2008年汶川大地震，钟睒睒驰援灾区奋战8天9夜，给灾区运了160多车洁净的饮用水。
可是，他却严令公司下属，发布的灾区照片不得带有“农夫山泉”的字样。
有人想要采访他，他直接拒绝：“请多关注灾区。”
1998年，钟睒睒为长江抗洪捐款100多万；
2001年，为北京申奥捐款500万元；
2003年，又为国家的航空航天事业捐款1000万元……
做这些事情时，钟睒睒谦虚、淡泊，低调得跟做营销时判若两人。
慈善与事业，一码归一码，他拎得清。
疫情发作后，钟睒睒不但捐款500万元，还在第一时间把武汉堆栈库存的饮用水全部调出捐给政府。
2021年郑州洪灾，农夫山泉又捐出24万瓶饮用水和6万罐八宝粥。
然而，钟睒睒对这些捐赠几乎没有宣传。
还有不少人因此辱骂农夫山泉和钟睒睒，说他是“为富不仁”。
其实，行善又何必放肆宣扬？
捐赠是为了资助有需要的人，而不是刻意凸显自己的“善良”。
缄默沉静低调的慈善，更值得我们效仿。
从钟睒睒的人生里，我们能看到成大事的三个关键品质：
有良心、有能力、能坚持。
只有良心而能力不强，就只能做一个平庸的好人；
有了良心和能力而缺乏百折不回的精神，则只能依附于他人羽翼之下，做一片烘托红花的绿叶。
钟睒睒很幸运，他同时具备了这三种品质。
能力让他走得快，良心让他走得远，坚持在他跌倒之后把他扶起来。
这位低调的企业家，靠着一瓶2元的农夫山泉登上中国首富的宝座，凭借的决不是运气，而是绝对的实力。
出品|益美传媒
作者|鸣谦
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