8月份，山东公共品牌的品牌流传影响力整体上有什么变革？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室发布了8月份山东公共品牌网络流传影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为401.11，与7月相比增长3.73%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是博山猕猴桃，上涨34名；下降最多是黄河味道·齐河，下降31名。位居指数排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东、日照绿茶、烟台苹果、淄博陶瓷、莱阳梨、山东手造、崂山茶，其中排名上涨最多的是莱阳梨，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是蒙阴蜜桃，下降9名。

INC指数全称是“网络流传影响力指数”，是数字化时代品牌流传效果量化评价体系，山东公共品牌的INC指数评价维度包罗流传广度、流传热度、网络关注度、官网出现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值巨细，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为401.11，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视水平越来越高，品牌声量和社会关注水平都出现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.833，数据出现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单位的流传影响力体现突出，一定水平上提升了行业整体的INC水平。

8月山东公共品牌全部品牌INC指数分布情况

流传广度分析

流传广度是品牌声量巨细的品级化体现，以5级为最高级。8月份，山东公共品牌“网络流传影响力”指数的流传广度均值为2.15，处于3级即“尺度级”。这意味着，多数品牌能够有效发声，信息流传数量适中，基本上能够有效触达公众，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够满足流传需求。流传广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多筹谋活动，并调动用户到场发声、提高信息流传数量，让品牌流传广度再上台阶。

不少品牌的流传广度体现十分精彩，到达5级的有4个，包罗淄博烧烤、好客山东、章丘铁锅、好品山东。18家品牌的流传广度比力突出，到达了4级即“提升级”水平。到达3级即“尺度级”水平的品牌有41家。没有到达“尺度级”、尚处于2级即“浅水级”水平的有34家。仍有14家品牌的信息流传广度体现非常弱，处于最低一级即“深水级”水平，希望能够引起品牌方的高度重视。

流传热度分析

流传热度是信息转发与评论活跃水平的品级化体现，以5级为最高级。

8月份，山东公共品牌网络流传影响力指数的流传热度均值为2.01，处于3级即“尺度级”水平。该数据说明，大部门品牌的相关信息在头部社交媒体平台被转发、评论的活跃水平处于中等水平，有部门网友主动到场了信息流传。建议各品牌方进一步提高品牌流传筹谋水平，提高流传内容质量，吸引网友到场，从而提高在社交媒体平台的流传热度。

有部门品牌的流传热度体现非常亮眼，其中，到达5级“发作级”水平的有6个，即淄博烧烤、好客山东、好品山东、烟台苹果、淄博陶瓷、崂山茶。12家品牌的流传热度到达了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、日照绿茶、莱阳梨、山东手造、潍坊风筝、菏泽牡丹、平阴玫瑰、蒙阴蜜桃、章丘大葱、肥城桃、大泽山葡萄、苍山大蒜，显示出较强的信息活跃度，说明信息受关注的水平较高。到达3级（“尺度级”）水平的品牌有25家。没有到达“尺度级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有57家。有11家品牌的信息流传热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的被关注度相当低，希望品牌方能够加强流传筹谋，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注水平，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。

网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“深水级”，表现关注度很低；2级为“尺度级”，到达“品牌所在区域关注”的水平；3级及以上到达“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。

8月份，山东公共品牌网络流传影响力指数的网络关注度均值为0.72，分值极低，尚处“深水级”。该数据说明，大部门品牌的知名度和活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注。如何提升关注度？建议各品牌主动筹谋热点营销事件，吸引广大受众到场和关注。

虽然网络关注度的行业均值还处于“深水级”，但部门品牌的网络关注度仍体现十分精彩，其中，到达“全国关注”水平（3级及以上品级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度到达了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、日照绿茶、烟台苹果、淄博陶瓷、莱阳梨、崂山茶、潍坊风筝、金乡大蒜、菏泽牡丹、平阴玫瑰、章丘大葱、肥城桃、沾化冬枣、大泽山葡萄、栖霞苹果、苍山大蒜、黄河口大闸蟹、莱芜黑猪，说明在品牌所在区域内有一定知名度和关注度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“深水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率极低，知名度有待提升，希望品牌方能够加强活动筹谋。

自有平台出现度分析

山东公共品牌8月份INC指数的自有平台出现度评价，主要测评其“官网出现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有流传平台，是品牌文化展现与流传的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其流传价值显得更加珍贵。

官网出现度指标是以SEO理论为基础，对品牌官网在搜索平台的出现能力进行测评，反映了数字化时代品牌在自有流传平台建设方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。

8月份，山东公共品牌INC指数的官网出现度指标的均值为0.08，低于尺度级（尺度级对应数值大于即是2且小于3）。分析认为，大部门品牌以官网为主的自有流传平台信息发布频率较低，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距；也有可能是大部门品牌没有官网。建议各品牌方大幅改善网站页面的内容丰富性、独特性，吸引阅读和搜索引擎收录。

也有部门品牌的官出现度到达了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，这个品牌是好客山东。处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网出现度处于最低一级（“深水级”）水平，倒霉于品牌展现，应当引起品牌方的重视，建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好网站优化。

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