发布时间:2024-06-07 15:25:24
来源:青鸾传媒 作者:青鸾传媒
界面新闻记者 | 查沁君
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1月9日晚,达内(NASDAQ:TEDU)公告称,美东时间2024年1月10日起,公司股票代码将由“TEDU”变动为“TCTM”。1月9日达内股价拉升13%至1.13美元。
一周前,该公司称将于2月20日召开特别股东大会,以商议批准将公司的法定名称从达内Tarena International, Inc.更改为童程童美少儿编程TCTM Kids IT Education Inc.,并表现“拟议的名称变动不会影响股东的任何权利或公司的运营和财政状况”。
更彻底的变革体现在业务端。
2023年12月26日,达内宣布签署了一项股权转让协议,上市公司将出售成人职业教育业务的所有股权,买方财团以达内为上科技(海南)有限公司(下称达内海南公司)牵头,预计交易将于2024年3月底左右完成。
天眼查APP显示,达内海南公司建立于2023年12月8日,实控人为韩丽娟,其与达内首创人韩少云为一致行动人,达内海南公司为达内集团的附属公司。
这一系列变动无不预示着,达内集团业务重心的天秤愈发向少儿编程倾斜。
建立于2002年的达内,最早以提供IT成人职业培训服务起家。彼时,中国的互联网财产开始起飞,IT人员供给存在巨大的缺口。2005年,达内接纳“先就业、后分期付款”的模式,实现迅速扩张。
2014年,达内成为首家赴美上市的成人职业培训公司,也开始卷入一系列风暴。2020年4月,董事会独立审核委员会调查发现,2014—2018财年,达内夸大五年财报,累计虚报6.3亿元营收。
很长一段时间,达内营收主要依靠成人职业培训业务,亏损严重。2013年左右,少儿编程开始在国内冒头,达内创始人韩少云在调研后提出,“既然国外做,那么中国一定也有市场。”
2015年,公司内部孵化少儿编程项目“童程童美”,起初,公司并不要求这项业务盈利,多次错过了外部融资的机会,仅靠内部造血支持,未能实现盈利。
2018—2021年,达内净亏超28亿,多次濒临退市。2020年12月,面对股价缩水近84%、市值蒸发逾60%,达内也曾计划私有化回国,但却错过了最佳时机。
自疫情以来,受宏观经济形势和财产景气度影响,成人IT培训行业遭遇行业性困难。互联网行业调整,也波及到IT人才的就业面。
相比人才招录及考研等培训需求,IT培训的需求刚性相对不强,这主要是由其培训效果的考核方式决定的。人才招录、考研等均为竞争性考试,且通过考试对考生而言意义重大。
而IT培训多以技能提升为目的,就算是以就业为导向,技能提升的水平、能否就业以及就业好坏也没有统一尺度,较难评判,对学员的吸引力相对不敷。
相较K12培训,成人IT培训的复购率低,获客本钱高。学员经过几个月的培训之后便进入工作,完成了培训目的,今后再到场培训的概率较低,因此IT培训机构需要不绝获取新客。加上行业竞争激烈,导致获客本钱较高。
“职业教育最大的问题是一锤子买卖,难以让用户连续复购、挖掘用户的全生命周期。”达内CEO孙滢在界面教育专访时称,与有刚性需求的K12教育相比,成人教育一直都是弱需求的市场。
在此环境下,达内的IT成人职教业务也一再收缩。截至2023年二季度末,其线下成人学习中心的数量为75家,较2018年的184家砍半。达内还将成人IT教育的院校合作业务剥离,相关交易带来的处理收益让该公司在2023年二季度实现盈利。
与之形成鲜明对比的是,青少儿编程业务“童程童美”一步步后来居上,占总营收比达六成以上。
截至2023年6月30日,童程童美中心数量215个,单中心学生报读人数由去年同期的每中心767人提升至每中心822人,单中心收入由去年同期每中心的151万元提升至每中心161万元。
2023年二季度,“童程童美”报读人数达17.75万人,其中续费和口碑带来的新学员占新缴费学员比例达76.3%。
“少儿业务从原来不考虑财政盈利,到必须全面财政盈利。”孙滢曾对界面教育表现,之所以押注青少年业务,主要来自确定性的市场需求。
在她看来,成人职业教育市场非常分散,由很多细分方向组成。而针对青少年的编程教育却不一样,未来一定是千亿级市场。
多鲸资本数据显示,中国2021年少儿编程行业市场规模为278亿元,2021年渗透率仅2%;至2025年市场规模有望到达515亿元。
鱼和熊掌不可兼得,对K12教育业务的“孤注一掷”,注定需要对成人教育业务做出一定的牺牲。随着AIGC时代的到来,也为少儿编程行业打开新的想象空间。