如果问90后，他们小时候最喜欢穿的运动装是哪个品牌？我猜应该会有很多人回答，安踏，李宁贵人鸟什么的，对于那个时候的我们来说，能穿上这几个品牌的衣服，是一件非常高兴，值得炫耀的事情。安踏，李宁等这几个品牌的服装，它简洁舒适大方，穿起来精气神十足，除此之外它还结实，不容易坏，例如买了一双鞋之后可以穿很久很久，直到我们不喜欢它。在那段时间，这几个品牌蓬勃发展。

　　但是，随着2011年底，2012年初，中国的零售业迎来了近几年的寒冬，以上的这几个品牌也都受到了很大的影响，就以李宁这个当时身为国内运动品牌的龙头为例。据他们2012年的年报显示，营业收入只有67.39亿元，同比减少了24.5%，而净利润至少亏空了19.79亿元，和它同命相连的安踏也是一样的境况，安踏2012年营业收入为76.2亿元，同比减少了14.4%，净利润为13.6亿元，同比下降了21.4%。

　　这还不是他们最大的寒冬，2012年才被称为他们的“大寒冬”，在这一年，李宁、匹克、安踏等都根据当时的环境做出了相应的调整，选择关闭一部分门店，来减少自己的亏损，李宁关店1821间，匹克关店也超过1300家，安踏关闭的门店最少，也是关掉了600家左右的门店。他们通过减少门店的方式，平安创出了那个寒冬。但是有一个品牌却是深入寒冬的泥潭之后，没能脱身。一路低迷。这个品牌就是贵人鸟，其实贵人鸟也是经历过辉煌时期的。它曾在2011年就被评为中国十大运动品牌，不仅如此，他还获得了大学生最喜欢的运动品牌的荣誉，在品牌知名度与美誉度大大提升的同时，贵人鸟的门店也开到了整整5000家，基本上各个大小城市我们都能看到它的身影。

　　但是在2014年的时候，贵人鸟走入了一个低谷，因为债款问题被联合信用社列入了下调评级观察名单，而那个时候，贵人鸟已经上线了，对于当时刚刚走过跌宕起伏的“上市之路”已经上市的贵人鸟来说，信用评级对他们来说非常重要的，受到这件事情的影响贵人鸟的股价开始一路持续走低，再加上当时许多高管，“白吃饭”“不作为”，曾经名列前十的大品牌最终跌出神坛。

　　据他们2017年年报显示，他们净关闭376家门店，相当于一年平均一天关闭一家门店。再加上它的负债累累，每年获得的收益都不够还利息。而他们2018年的相关数据显示，在2018年贵人鸟不仅没有赚钱，而且还亏损了。如今他们的债务已经达到了11.47亿，要及时进行兑付，在相对较短的时间内还如此高额的债务对于贵人鸟来说更是雪上加霜。

　　频频关店，业绩下滑，转型失败，董事会成员不断减少，被各种问题围绕着的贵人鸟，还能不能从如此惨淡的道路上回到正轨呢？又会以怎样的方式逃出泥潭呢？

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