首页 简介 服务 声明 投稿 推广
首页 微商 货源 代理 营销 广告
鞋服 箱包 美妆 减肥 个护 珠宝 饰品 母婴 食品 烟酒 保健 餐饮 家电 数码 建材 家居 橱具 金融 培训 环保

却沦为三线品牌的杰克琼斯如今携手漫威卷土重来

发布时间:2019-11-13 10:45:16

来源:品牌世界网  作者:佚名

  随着时代的发展,不断有新品牌诞生,也不断有老品牌倒下,尤其是在与时尚息息相关的服装领域,一旦跟不上消费者的审美,必定会淹没在历史长河中。比如班尼路、真维斯、拉夏贝尔、Forever21等红极一时的品牌,都走向了衰落甚至倒闭。而曾经备受消费者欢迎的杰克琼斯,近几年已经渐渐被消费者遗忘。

  当年杰克琼斯到底火到什么程度?不妨来做个对比。

  曾红遍大江南北的电视剧《一起来看流星雨》最大的赞助商是美特斯邦威,剧中楚雨荨有这么一段台词:“今天,端木带我来逛了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面的女孩子是谁。”随着这部剧的火爆,美邦更是成为了当时年轻人追求的牌子货。

  而同期的杰克琼斯比美特斯邦威还要高档一些,当时要是有一件杰克琼斯品牌的衣服,可是值得大肆炫耀的。这么说吧,穿上杰克琼斯可以嚣张到像电影《疯狂的石头》里的黄渤一样——“牌子,班尼路”。杰克琼斯,牌子货!

  在2013年的双十一当天,杰克琼斯以1.73亿元的销售额创历史新高,远超其它品牌成为服装类销量冠军。不过在高光过后,它开始走向下坡路,关闭了不少门店,时至今日已经沦为三线品牌,不复当年荣光。

  时间回到上世纪八十年代,杰克琼斯(JACK&IONES)正式诞生,隶属于丹麦BESTSELLER旗下,主要有商务休闲、牛仔先锋及都市运动三个系列。两年后,第一家门店在挪威特隆赫姆开业,凭借欧式的风格、多样的款式和良好的营销,其很快就在全球范围内风靡起来,刮起了一股欧式风格的市场潮流。

  与此同时,我国经过多年的大力开放后,庞大的市场成为了国际各大品牌的必争之地。2000年,杰克琼斯登陆中国市场。不过,由于当时国内受韩剧影响,穿衣风格偏向韩系风格,所以杰克琼斯一开始并没有掀起太大的浪花。

  杰克琼斯经过几年的发展,慢慢适应了国内市场的节奏,同时消费者的审美逐渐转向欧美系风格。于是,杰克琼斯因为主打欧式风慢慢成为了潮牌,是当时独树一帜的存在。在它发展如日中天的时候,又迎来了电商崛起的红利,积极布局线上渠道,且取得了优异的成绩。

  然而,国内消费者的什么水平一直在提高,市场更新换代的速度加快,而杰克琼斯的产品风格和设计却一直没有明显突破。更重要的是,以优衣库、ZARA等为首的国外快时尚品牌迅速在国内崛起,给杰克琼斯带来巨大冲击,一线市场不断被瓜分,只能被动退守到二三线城市,并加大线上渠道投入力度。不过这些举措似乎并未带来良好的效果,反而拉低了其在消费者心中的地位。

  好在杰克琼斯并没有放弃,一直在寻求改变。今年5月,它和漫威合作,以年轻潮流为基点定制了一系列联名T恤。此外,在流量为王的今天,公司请来国内当红明星做品牌代言人,旨在走年轻化的变革之路。

  如今,国内消费升级明显,国人的审美也在不断变化。在这种大环境下,老品牌需要不断地进行自我革新、加快产品迭代,这样才能引起消费者的注意,并在竞争激烈的市场上占据一席之地。

返回首页
相关新闻
内容声明: 品牌世界网为第三方加盟信息平台及互联网信息服务提供者, 展示的信息内容可能存在所发布的信息未获得品牌所有人授权的情形、 企业不开展加盟业务。本平台虽严把审核关,但无法完全避免差错或疏漏。 本平台特此声明对免费注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。
电脑版 广告说明 联系我们