说起服装品牌，可能许多人第一时间想到的就是阿迪达斯、耐克、puma等大型国际知名品牌，而对于某些小众品牌和一些资深老品牌却是孤陋寡闻。而有一个品牌，迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者的需求，填补了市场空白，可以说是混的风生水起。但在近几年，却遭遇连年亏损，最终却落到了破产的地步，它就是真维斯。

　　注意到，近日，创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序。据悉，管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项，该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方。在进行破产管理程序期间，真维斯将会继续运营。

　　风靡一时的巨头，逐渐被时代抛弃

　　真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚的第四大城市珀斯Perth,1990年被它的上游供应商杨钊、杨勋两兄弟反向收购，很快就成为澳大利亚市场的第二名。

　　2015年，真维斯在澳大利亚和新西兰市场还能获得税前755万港元的利润，但是进入2016年就开始巨亏8000万港元。如今，公司在澳大利亚本部还拥有146家门店和1000名雇员，但迎接他们的是破产重整的命运。

　　在中国市场，真维斯却是拥有了一段高光的历史。由于看好中国大陆市场，1993年杨钊、杨勋两兄弟在上海开设大陆首店，背靠海外背景和香港公司的加持，真维斯在中国市场迅速崛起，成为休闲服装市场的“大鳄”，至今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。

　　公开数据显示，2013年它已在全国开下2500家门店，销售额近50亿。放眼望去，中国大街小巷全都是它的店招。

　　这一年，真维斯老板杨钊当选了香港中华总商会会长，成为香港和内地企业交流的旗帜性人物。

　　但同时转变也出现在了2013年。这一年，电商行业规模已经基本成型。ZARA、H&M、优衣库等一批国际快时尚品牌也纷纷进入中国，凭借便宜的价格和时尚的款式受到年轻人青睐，进一步抢夺中国服装品牌的市场。

　　而到了2014年，淘宝和京东便接连上市，双十一、618不断刷新购物狂欢记录，为电商行业的发展注入了更多的活力。而此时的真维斯便表出了“佛系“态度，线上发生的一切事物与它无关，还是固步自封以实体店的销售方式进行销售。结果等到真维斯反应过来的时候，线上的市场已经挪不出一丝一毫的余地给它们了。

　　2013年过后，它急转直下，销售额从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿，一年一个大退步。2017年，真维斯全年亏损4509万，4年关掉了1300多家门店。截至2018年6月，真维斯门店数量下滑至1164家，较其巅峰时期缩水了一半。

　　截至2019年，真维斯在中国20个省份，开了2000多家连锁店，但是裁员6000多人、关店1300多家，业绩下滑65%。淤积的库存和高涨的租金，已经不能支撑其正常运转。

　　2020年1月，真维斯澳大利亚子公司宣布进入破产清算管理程序。

　　全球服装业遭遇寒冬

　　时代总是在变化，服装市场进入"红海"阶段，前期的红利逐渐消失殆尽。电商的迅速崛起也在冲击着传统的实体店，越来越多的消费者选择线上购物。

　　面对市场的巨大变化，真维斯的管理者们并没有紧跟时代潮流与时俱进，经营理念没有改进。最终，真维斯丧失了对核心消费群体的吸引力。

　　“牛仔裤之王”的盛誉已是过眼云烟，终被人们遗忘在记忆的角落里。

　　事实上，2019年以来，澳大利亚零售产业正在遭遇“倒闭”危机。

　　据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。仅在去年年底，澳大利亚倒闭的店铺包括众多知名海内外品牌，零售商店包括Sears、Kmarts、PartyCity、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店，这可能是有史以来最大的零售清算。

　　据多家澳媒报道，2020年将有更多澳大利亚本土品牌传出倒闭的消息。

　　其实，不仅仅是澳大利亚，全球的服装行业在近两年也都正经历着寒冬。维多利亚的秘密关店83家并停止大秀，巴宝莉计划在全球范围内关闭其38家门店，Abercrombie＆Fitch已关闭475家门店并计划再关闭40家门店，GAP未来两年计划关闭230家门店，Forever21已经正式宣布破产……

　　国内老品牌近年集体遇冷

　　不只是真维斯，同一时期热卖的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服装品牌都在不断收缩业务。从2011年到2016年，班尼路6年内关闭3000家门店，曾有“亚洲的GAP”之称的佐丹奴也渐渐远离黄金地段，关闭亏损店面。

　　作为曾经的“国民第一女装品牌”，拉夏贝尔正遭遇艰难时刻。截至2019年6月底，公司境内线下网点较2018年年底已净减少2400余个，相当于网点数量净减四分之一，平均每天关店13家。去年12月，拉夏贝尔全资子公司拉夏企管还将所持有的形际实业60%股权，以1元的交易对价转让。

　　素有女鞋领域“宝马”之称的——达芙妮，巨亏关店4000家。数据显示，2019年上半年，达芙妮净利润减少8.25亿元，比上年同期减少444.7%！与业绩下滑相对应的，是在港股上市的达芙妮国际从2012年4月股价高位11.172港元（前复权），一路下跌至跌最低0.142港元跌去约99%。2019年11月13日，达芙妮股价继续低开低走，盘中跌幅达4.03%。

　　请陆毅代言的土豪“鞋王”——富贵鸟破产退市。2019年8月12日，停牌3年的富贵鸟收到了联交所的最后通知，其股份上市地位将在8月26日正式取消。停牌前，富贵鸟报价3.88港元，总市值为51.89港元。

　　“体育第一股”——贵人鸟债务违约。2019年11月11日晚间，贵人鸟公告披露，债券金额高达5亿的“16贵人鸟PPN001”不能按期足额支付本息，已构成实质性违约。这也是贵人鸟首次出现债务违约。

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