首页 简介 服务 声明 投稿 推广
首页 微商 货源 代理 营销 广告
鞋服 箱包 美妆 减肥 个护 珠宝 饰品 母婴 食品 烟酒 保健 餐饮 家电 数码 建材 家居 橱具 金融 培训 环保

GUCCI 为何爱在广告中拍小动物?

发布时间:2020-05-26 19:25:12

来源:品牌世界网  作者:佚名

网络上曾经流传着这样一句话,“如果还有来生我想变成一头鹿,一生都奔跑在同一片森林里。在夏天衔着树叶给你舀来溪边的水,到冬季用梅花蹄为你在雪地踏出一颗漂亮的心……”

其实,不仅有人想变成鹿,有品牌也想变成鹿。比如,不久前GUCCI发布的2020年早秋系列形象广告,就以“So Deer To Me”(对我来说是鹿)为主题,将镜头对准了鹿与人。

GUCCI广告片中的小动物们

广告片由Alasdair McLellan拍摄,Alessandro Michele进行创意指导,Christopher Simmonds为艺术指导。“和谐共存,友好相处”的理念贯穿整支短片,在广告中,可以看到美丽的自然风光沐浴在若隐若现的光芒中,人和动物之间友好而平静地相处在一片蓝天之下,荡漾着秋千、在滑梯上玩耍,共同享受大自然的恩赐。

在摄影师Alasdair McLellan的镜头下,小鹿、猫头鹰、松鼠、青蛙、刺猬、鸭子、兔子等各色小动物一一出场,这些灵气十足的动物与人物画面互相穿插,让彼此的联系看起来更加紧密,营造出一种寓言式的环境,以此呼吁人们回归童真,享受日常生活中的简单事物。

这已不是GUCCI头一次关注环保和小动物了。2017年,GUCCI就曾宣称不再使用动物皮草。2018年,GUCCI又宣布自己的供应链已完全实现了碳中和:目前约80%的精品店、办公室和仓库都使用绿色能源。

GUCCI表示,尽管全世界大约有20%的广告都出现过动物的身影,但他们却没有得到应有的支援和保护,所以,每当有动物出现在自己的广告中,GUCCI都将捐赠0.5%的媒体预算给The Lion’s Share基金会。因而,我们能看到从2017年以来,GUCCI几乎每年的广告中都会出现各类动物的身影。

2017春夏系列广告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”为题,让模特与老虎一起行走在罗马街头,梦境一般的主题呈现,把复古和野性联合起来。

2018年的广告片中,虽然没有直接演绎任何动物的关系,但动物形象却同样深入其中。比如,在早春系列广告“罗马狂想曲”中的模特与鹅,在春夏系列广告“乌托邦”中的猫头鹰,在秋冬系列广告“GUCCI Collectors古驰收藏家”中的猴子……

2019早秋定制系列广告片将雕塑和艺术品作为背景,由Harry扮演一个古怪的角色,走进动物之中,演绎Harry Styles。

是唯独GUCCI爱动物吗?

非也。早在一百多年前,林肯在《解放黑人奴隶宣言》中就写道,“我对人权和动物权益一样重视,这也应是全体人类该有的共识。”德国作家温鲁甚至说,“狗是唯一爱你甚过于你爱自己的生物。”

爱什么动物因人而异,但企业蹭动物的流量而做营销的热情一直以来却是丝毫未减。

只要看一眼你身边有多少企业的名字、品牌的名字或者形象与动物有关就明白了:天猫、搜狗、搜狐、途牛、飞猪、驴妈妈、马蜂窝、斗鱼、蜻蜓FM、蚂蚁金服、快狗打车、熊猫烧香、熊掌号、企鹅号、火狐、菜鸟驿站……

还有产品logo中的,腾讯的“企鹅”,网易的“考拉”,京东的“狗”,携程网的“海豚”,去哪儿网的“骆驼”,苏宁易购的“狮子”,驴妈妈旅游的“驴”,同程旅游的“鱼”……

在广告中,同样有无数企业前赴后继打动物牌。比如,陌陌的广告《做一只动物》,就蹭了飞鸟、狮子、鲸等许多知名动物的流量。以技术立身的百度都曾做过《神奇动物园》的广告,更不用说把自家品牌形象弄成动物全家桶的阿里系。

日本有一家企业做的更神奇,让神兽羊驼做证婚人。2015年,日本伊秀新闻报道,栃木县一家酒店推出羊驼做征婚人的服务,让新人在可爱萌物下结婚更有爱。而且,以羊驼作为“证婚人”的婚礼项目一经推出,就受到很多年轻人的关注。

企业热衷于把自己和动物关联在一起,主要原因还在于动物带来的联想,它的亲和力、识别度以及当下环保流行文化所能够带给营销的助力。

在广告业,有一个经典的3B法则。Beauty、Beast、Baby,美女、野兽、婴儿,广告中出现这3种视觉元素,最容易抓住消费者注意力,唤起人们的情感反应。

为什么偏偏是这三个元素呢?因为从生物本能来讲,我们追逐食、色、繁殖,关注竞争、猎奇和暴力,所以,今天的网络小说、爽文,永恒的主题都是性、权谋、暴力,在各种社会事件和热点之中,最受关注的也是这一类。而美女、野兽和婴儿,恰恰最能够激发我们的生物本能。

而且,从火热的“撸猫经济”不难发现,对当今都市无数的孤独男女而言,喵星人和汪星人甚至鼠星人已经成了不少人唯一的精神伴侣。在冰冷的都市中,企业营销借助动物的亲和力更容易让自己变得有温度,从而打开这些男女的心扉和钱包。

同时,动物形象也能够赋予企业和品牌独一无二的识别度和个性。一个典型的案例,阿里下决心做半导体,如何才能让外界知道自己死磕技术的决心呢?一个平头哥的形象就让人印象深刻,一句“社会平头哥,人狠话不多”就胜过了马老师的千言万语。(蜜獾,非洲最无所畏惧的动物,因其奇特的外形而得名“平头哥”。尽管是一种小型杂食动物,但是“平头哥”面对狮子猎豹毒蛇都不怕,天生就有一副“人狠话不多、生死看淡、不服就干”的气势。)

最后,在一个社会化营销、人人媒体的时代,企业逃不开社会责任的公众盘诘,而呼吁保护环境和动物显然永远是一个不过时的加分项。

1

返回首页
相关新闻
内容声明: 品牌世界网为第三方加盟信息平台及互联网信息服务提供者, 展示的信息内容可能存在所发布的信息未获得品牌所有人授权的情形、 企业不开展加盟业务。本平台虽严把审核关,但无法完全避免差错或疏漏。 本平台特此声明对免费注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。
电脑版 广告说明 联系我们