Nike （耐克）近日发布最新励志广告宣传片 “Never Too Far Down ”，该片是 Nike  “You Can’t Stop Us” 系列广告片的延伸。

“You Can’t Stop Us” 系列广告鼓励人们在隔离期间保持健康，通过生活中的不同细节，来捕捉记录这段充满挑战的特殊时期，同时宣扬品牌乐观、 “Just Do It” 的精神。 “Never Too Far Down ” 同样延续了这一内涵。

这则时长90秒的短片由波兰创意广告公司 Wieden + Kennedy 操刀制作，NBA 巨星 LeBron James（勒布朗·詹姆斯）担任旁白。影片围绕世界知名运动员的回归展开，讲述了高尔夫球员 Tiger Woods（泰格伍兹）, 网球运动员 Rafael Nadal（纳达尔），Serena Willams（小威）等体坛巨星走出逆境、重返赛场的励志故事，备受观众期待。

LeBron James 表示: “目前整个世界，正在为比冠军更重要的东西而战。于我而言，对能够再次比赛的那一天的期待，让我坚持下去。 即使篮球在一段时间内看起来有所不同，我仍然对重新回到比赛中的可能性感到兴奋，因为我知道运动具有鼓舞人心的力量，我们从运动中学到的东西，可以激励我们所有人。”

Serena Williams 谈到： “我打了20多年的网球，从来没有比赛因为任何原因被取消过。 现在是历史上一个非常特殊的时期，由于新冠病毒的影响，全球面临着诸多挑战。与此同时，疫情也以相同而又不同的方式影响着我们每个人。 一些运动员重返运动场，而另一些运动员，比如我，只是重新开始训练。”

“Never Too Far Down ”在上周日 Tiger Woods 返场的高尔夫慈善比赛现场直播，这场价值1000万美元的比赛所得将全部捐赠新冠病毒救援工作。Tiger Woods 在一份声明中表示: “这场疫情造成了如此多的悲剧，但体育运动仍然可以成为这么多人的积极力量。希望时机成熟时，我们都能回归运动。我期待着周末的比赛，能够为缓解忧虑、筹集资金创造一个平台，并希望能让人感受到，高尔夫和其他运动能给世界带来的轻松和快乐。”

自全球体育赛事在疫情期间停摆以来，Nike 通过 Play Inside 和 Play for the World initiative 线上 app，维护品牌与社群之间的联系。品牌在其 YouTube 官方账号提供每周免费在线训练视频，并解锁了 Nike Training Club app 上的健身课程内容。值得注意的是，2020年3月，Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一，获 1.39亿人次的访问量。（详见《华丽志》此前相关报道：疫情中的3月，Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一）

Nike 于3月24日公布了本财年第三季度（截至2月29日）的关键财务数据，由于新冠疫情导致业务暂停，Nike 在中国的销售额出现了六年来的首次下滑，但线上渠道销售额同比增长36%。

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