艾媒网获悉，近日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在双十一期间的消费趋势及用户购买偏好。报告显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双十一活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。

　　今年的双十一大促活动已经过去。和以往双十一前的狂轰滥炸相比，今年双十一大促销的风暴来得似乎并不猛烈，宣传力度也相对沉寂很多。但是平静的表面下却暗流涌动，淘宝、京东、抖音以及美团等平台的竞争成了***的看点。今年“双十一”不仅是淘宝、京东等传统电商平台的大促节点，还成为了抖音、快手这些短视频平台及美团即时零售表现的舞台。

　　“今年抖音电商异军突起的势头不容忽视。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。近两年来，抖音和淘宝往往会被大家放在一起进行比较。与往年相比，快手、抖音等短视频平台也成为了双十一购物狂欢节的主力军。短视频巨头抖音早早加入了“双十一大战”，据抖音电商披露数据显示，2021年“双十一”的商家数量是2020年同期的3.5倍，GMV破千万品牌达到577个。张毅在接受《腾讯新闻》采访时表示，抖音今年在双十一的市场布局力度很大，呈现出进攻的态势。

　　以往的“双十一”往往是淘宝、天猫与京东的较量，最多带上拼多多一起玩。今年，抖音强势挤入分走了一杯羹。据艾媒咨询数据显示，在淘宝参加双十一购物节的中国网民最多，占比61.1%，其次是京东和天猫，分别占比56.6%、51.9%，抖音电商作为后起之秀，赶超唯品会等其他平台，占比28.9%。劲敌的加入使淘宝、京东等双十一巨头感受到了危机，两家企业“各显神通”，纷纷亮出新对策。

　　抖音电商的火热与其兴趣电商内容带货有很大关系。2021年抖音电商提出发展“兴趣电商”模式，今年升级为“全域兴趣电商”，以平台作为庞大的兴趣聚集地，通过标签数据评估，挖掘出103个兴趣族群，将品牌方优质的创意内容通过个性化兴趣匹配链接对应族群用户，实现内容种草，激发潜在用户需求，得益于KOL粉丝效应，消费者信任度高。用户兴趣被内容激发，吸引用户停留、互动、购买转化，同时通过兴趣的延伸、破圈，使用户进入到更多的内容场景，激发更多潜在的消费需求。

　　抖音全域兴趣电商通过兴趣圈层的内容匹配激发兴趣消费， 在FACT+ 全域经营体系中，中心场、营销场和内容场一起协同，全场景、全链路支持品牌拓宽兴趣圈层和经营阵地。以丰富的经营工具和服务经验，满足商家在不同的兴趣消费场景中的多元需求。目前，抖音兴趣电商模式已得到验证，累计售出商品100亿+件。

　　随着直播电商的商家增多，消费者往往会进行比较，购买性价比更高的产品，所以各商家都应秉持消费者为中心的原则。电商直播兴起加剧流量争夺的同时也加强了电商内容化的趋势，市场竞争日益激烈，渠道精细化运营已然成为品牌突围的重中之重。

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