昨天发了一篇标题为《11款经典户外面料汇总，助你识破99%户外装备真面目》。

留言下，有粉丝问道：“技术名称都是英文，中国人就不能开发出适合户外穿着的衣服吗？”

今天我们就来答疑解惑，简单聊聊国内户外品牌的现状和发展趋势。

由于户外运动涉及的品类很多，包括帐篷、背包、鞋子、工具等，所以今天我们就先聊服装品类，有机会再聊其他的物品。

与1970年代和1980年代欧美户外运动发展的鼎盛时期相比，我国户外山区在1980年代初才逐渐对外开放。 直到20世纪90年代末，户外运动产业才开始发展，包括配套设施和户外品牌，迎来了黄金十年。 年、奥索卡、探路者、等都是这一时期成立的。

此后十年，随着资本涌入，如春雨后蘑菇般爆发，科乐仕、火风、木高地等国货中坚力量相继出现。

2010年以来，经历了野蛮生长和丛林生存法则后，国内户外行业进入了相对成熟稳定的时期。 “小作坊式”原创细分品牌吸引了圈内旅游爱好者的关注，如自由之魂、三丰等。

总体来看，国产品牌还处于发展阶段，各个品牌的营销和定位也不同：骆驼和探路者可能会走类似哥伦比亚、狼爪的国行路线，而凯拉什目前有点像THE NORTH FACE。 ，北极星类似于土拨鼠。

回到面料，高端面料一直被美国和欧洲占据。 比如防水王GORE-TEX和美国的抓绒霸​​主。 如果国内品牌使用这些面料，无论设计质量如何，性能上与国外大品牌一般不会有任何差距，做工甚至可能会好很多，但价格自然会上涨，因为大多数都是利润都被这些国际巨头吃掉了。

如果想要控制成本，使用自主研发的材料而不被认可速干帽品牌，就会导致尴尬的局面。 入门级玩家不会太在意面料的具体性能，而是更在乎价格，而硬核玩家则不会认可，更不会说自己花钱买的。

这也回答了粉丝最初的疑问：中国人并不是不能开发出适合户外穿着的衣服，而是他们无法讲述一个关于开发出的新材料会被资深旅行爱好者认可的故事。

探路者

目前市场规模在国内处于顶尖水平，较早进入户外市场。 然而，它是一个在专业和业余之间摇摆的品牌。 品牌宣传力度强，性价比不足。 总体评价是一款半休闲产品，做工还可以，设计一般。 不过，最近它取得了进展，开始推出GORE-TEX产品和产品。

它还有一个品牌，定位为都市时尚休闲。 你应该已经看到了。

奥扎克

比探路者低一级，却比某只骆驼高出无限多。 重点发展专业设备，但外观设计落后，性价比低，近年来普及度不断下降。

极星

与探路者类似，主打中低端产品线，性价比相对较高，适合入门玩家。 据说以前是给代工的，所以软壳也不错，也有类似神衣的产品。

冈仁波齐

目前国内发展势头最好的品牌，其发展策略与北方类似。 拥有可以攀登珠穆朗玛峰的专业极客产品，受到户外探险家的认可。 同时，主要销售大部分休闲产品，并以良好的外观设计和时尚的撞色取胜。 凭借在普通用户中的口碑口碑，以国际化的户外风格和国内中产阶级可以接受的价格在高端市场打开了一片空白。

卡尔沃

专注于低端产品，在快干领域取得了巨大的成就。 过去使用的是东丽的速干面料。 其速干产品无论从性能还是价格上都是国内品牌中较好的选择。 但其缺点是款式一般，普及度较低。 还不够，这基本上很多人都是第一次听说。

骆驼

它的自我定位类似于Wolf Claw和，都是低性能的业余休闲产品，但比Wolf Claw和差的是质量一般，虽然价格比他们低很多。

不过，营销做得很好。 基本上，中国人都受到了线上和线下广告的影响。 市场占有率还是比较高的。 同时，在户外行业的口碑也并不好。

三货

该品牌由专业户外爱好者打造。 这与很多国外一线品牌的初衷有些相似。 他们丰富的户外经验让他们在面料上极具性价比。 他们采用进口高档面料和材料，性价比相对较高。 缺点是外观色彩设计比较“中老年审美”。

最后，还有另一个主要的户外类别，羽绒品牌。 其实我们之前写过，国内的产品还是做得很好的，也有一些性价比非常高的公司速干帽品牌，比如黑冰、捷星、冰眼、华为、天石等，老铁们，你们可以点击“羽绒服别再盯着某鹅某口了，这些国产品牌也可以用”查看。

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