现状

美邦上半年亏损6.89亿元 共关闭394家门店

1995年，上海美特斯邦威服饰有限公司创立本土休闲服饰品牌“美特斯邦威”。 曾几何时，美特斯邦威也曾辉煌过。 2003年，美特斯邦威正式宣布周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问。 这个背书持续了11年。 2009年，美特斯邦威凭借偶像剧《一起来看流星雨》中的“出圈”台词“端木带我去美特斯邦威”再次走红年轻人。 相信很多80后、90后在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服和鞋子。

但现在美特斯邦威的处境就不太好了。 近日，美特斯邦威服饰披露了2022年半年度报告。 报告显示，上半年营业收入约为7.23亿元，同比下降47.49%，亏损6.89亿元。 报道还提到森马鞋子官方旗舰店，旗下品牌目前拥有56家实体店和1193家加盟店。 上半年，关闭直营店77家，加盟店317家。

美特斯邦威的关店不仅仅从2022年开始。事实上，从2019年开始，美特斯邦威就开始大规模调整线下门店。 数据显示，2019年至2021年，门店数量将分别减少785家、683家和403家。也就是说，2019年以来，它已经关闭了超过2000家线下门店。

今年9月，美特斯邦威还收到了深交所针对半年报的问询函。 询问函显示，深交所要求美邦服饰（以下简称“美邦服饰”）说明除2022年上半年营业收入持续大幅下滑、未扣除净利润大幅亏损的原因外，并在此基础上说明公司是否存在持续经营能力。 显着的不确定性。

在2022年半年报中，美特斯邦威解释了亏损原因。 公司表示，受疫情封城影响，公司物流近两个月受到影响，导致公司营业收入和营业利润下降。 此外，疫情期间加盟商业绩不佳，造成逾期还款和应收账款账龄。 公司计提信用减值损失，对上半年净利润影响较大。

访问

美邦南京夫子庙旗舰店已关闭，其他门店均远离市中心

南京一直以来都是各大品牌的必争之地，那么美特斯邦威在南京的运营情况如何呢？ 9月26日，现代快报记者走访南京美特斯邦威门店经营情况发现，其位于夫子庙景区的门店已经关闭，仅少数偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威店就位于夫子庙风景区。 这家店位于公园街，共有三层。 毗邻南京科举博物馆。 每天都有南来北往的游客经过这里，客流量相当可观。 然而记者走访发现，该店已经关门数月，连美特斯邦威招牌也被拆除。

景区保安告诉记者，美特斯邦微福子寺店今年7月就关门了。 截至目前，尚未听说有商家接管该店，该店已空置三个月。 随后，记者拨打了美特斯邦微福子寺店公开公布的联系电话，但无人接听电话。

现代快报记者了解到，随着美特斯潘微福子寺店的关闭，其在南京主城区不再有任何经营门店。 其余经营店分布在板桥、丽水、高淳等地区。 不仅在南京，上海、杭州等地，美特斯邦威门店也纷纷关闭。 据美邦服饰公众号显示，今年3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威超级旗舰店也正式关门。 它在上海南京东路最繁华的商业区伫立了15年，最终落得落寞。

不过，美特斯邦威网上商店仍然正常营业，秋季新款已经上市销售。

行业

拉夏贝尔、森马，这些潮牌在记忆中的现状并不乐观

事实上，美特斯邦威并不是唯一一个对其业绩不乐观的潮流品牌，还有拉夏贝尔、森马、班尼路等品牌。

拉夏贝尔曾是国内女装行业的领军品牌，但如今账面负债累累，数千家门店关门。 2021年11月，拉夏贝尔发布公告，公司因资不抵债而申请破产清算。 2022年3月，拉夏贝尔收到上海证券交易所拟终止公司股票上市的通知，并于5月24日正式摘牌。

另一个潮流服饰品牌，森马服饰()。 据森马服饰发布的2022年半年报显示，森马服饰上半年实现营收56.4亿元，同比下降13.4%； 归属于母公司净利润1.04亿元，同比下降84.3%。

还有班尼路，2003年进入中国市场，刘德华、王菲都曾代言过，当时很受欢迎。 最终总共关闭了3000多家门店，被母公司以2.5亿元的价格出售，工厂也被关闭。

面对这样的情况，不少网友都感到惋惜。 有网友表示，“美特斯邦威是一代年轻人的记忆”。 “小时候谁没穿过森马的衣服啊！” “我还给女朋友买了。拉夏贝尔的衣服呢？”……也有网友隔空喊话，希望这些潮流品牌能够加入新鲜元素，尽快转型，在市场上再次大放异彩。

转型

乘着国潮，众多品牌寻求转型机遇

受多种因素和消费者需求变化影响，2022年上半年服装行业关闭门店超过3400家森马鞋子官方旗舰店，涉及国外快时尚品牌A&F、GAP、H&M，以及国内服装品牌美特斯邦威、森马等。

尽管潮流品牌面临的形势并不乐观，但这两年，潮流品牌赶上了国潮，迎来了转型机遇。 中国李宁的成功转型，让众多老字号品牌纷纷嗅到商机，开拓新商机。 2022年上半年，国潮品牌鸿星尔克趁势发布了旗下第一双马拉松鞋，备受业界关注。 安踏、回力等老牌企业也正在向国潮靠拢。 一方面，他们想用国潮呈现新品，另一方面，他们想借此摆脱品牌老化的瓶颈。

行业洗牌中，哪些因素决定品牌迭代升级？ 《国潮品牌青年消费洞察报告》显示，随着年轻一代消费需求复杂化、多元化，国潮品牌不断调整供给策略。 除了提升品质之外，它们还融入了年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求。 投入产品设计和研发，提供多元化新品，并在年轻人聚集的线上渠道推出，获得品牌增值新空间，已成为民族时尚品牌的核心战略。 从2011年到2021年的十年间，国潮的搜索热度增长了五倍多，78.5%的消费者更喜欢中国品牌。 90后、00后贡献了国潮消费的74%。

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