与此同时，两家公司都在押注中国白酒市场。 帝亚吉欧已经收购了水井坊（.SH），保乐力加近年来也投资了茅台酒铺十九坊。 多年来，两大巨头一直针对对方在中国市场的计划，针锋相对。

多位白酒行业专家分析钛媒体APP认为，国际巨头“对标激战”升级的背后，是中国白酒市场核心消费群体的更替和多元化趋势的显现。 威士忌市场的销量也有所增加，为国际市场奠定了基础。 烈酒巨头带来诸多布局良机； 中国作为最大的酒类消费市场之一，早已成为国际烈酒巨头的“眼中钉”； 威士忌等新兴酒类市场的崛起，正在倒逼中国酒类市场结构进行性“微调”。

数十年竞争，两大巨头争夺中国市场

回溯20多年前，保乐力加旗下品牌芝华士、马爹利、皇家礼炮进入中国内地市场； 几乎与此同时，帝亚吉欧旗下主要品牌尊尼获加Jumbo、温莎等也进入中国市场。 渐渐地，业务规模不断扩大，并于2002年在上海正式成立大中华区。自此，双方在中国市场的激烈争夺正式开始。

随着2008年百龄坛、玛姆、绝对伏特加和2016年孙悟空47黑森林等品牌的加入，特别是近年完成对 Dome和Vin&的收购后，保乐力加在中国烈酒市场已经占据了自己的地位不断巩固，分销网络覆盖全国，甚至有“称霸”中国白酒市场的潜力。 帝亚吉欧也持续大力拓展中国市场。 2005年推出“贝利”抢占中国女士葡萄酒市场，使该品牌成为女士葡萄酒品牌的首选。

中国白酒市场两方的竞争也在持续。 2007年2月，帝亚吉欧收购了全兴集团（后更名为水井坊集团）47%的股份，引爆了整个葡萄酒行业。 随后几年，帝亚吉欧陆续收购了水井坊集团全部剩余股份，并于2013年成为其唯一股东，通过水井坊集团间接控制水井坊（.SH）。 显然现阶段帝亚吉欧在中国白酒市场相对保乐力加具有压倒性优势。

如何赢回胜利？ 经过长时间的寻找，在酱香型白酒如火如荼的2021年，保乐力加终于通过旗下创想欢聚投资基金投资了四十九坊。 生产茅台酒的四十九坊当年7月估值为20。 十亿。 在中国白酒市场占据优势的帝亚吉欧当然也不甘示弱。 其子公司水井坊也宣布将于2021年进军茅台酒市场，拟与贵州茅台镇国味酒业公司联手成立“贵州水井坊国味酒业公司”。 然而，由于随后的种种原因，最终以失败告终。 一位业内人士向钛媒体APP表示，白酒领域两方的竞争体现了白酒向酱酒靠拢的趋势。

保乐力嘉威士忌酿酒厂，来自该公司官方网站

在威士忌竞争方面，双方均已正式宣布将在中国市场建立威士忌酒厂。 首先，保乐力加宣布在四川峨眉山开设迭川麦芽威士忌酒厂，并计划十年内投资10亿元人民币。 帝亚吉欧还表示，立即投资5亿元，在洱源县风雨镇建设麦芽威士忌酿酒厂。

巨头“激战”背后，威士忌被视为“葡萄酒蓝海”

国际烈酒品类包括白兰地（）、威士忌（）、杜松子酒（Gin）、朗姆酒（Rum）、伏特加（Vodka）、龙舌兰酒等，帝亚吉欧（）和保乐力加（ ）两大巨头为何选择威士忌在中国市场大力布局？

一位葡萄酒行业专家表示：“经过十多年的市场酝酿和积累，威士忌已经逐渐开始放量，从市场数据来看，威士忌尤其是单一麦芽威士忌增长势头明显。” 据海关数据统计平台显示，2021年国内威士忌进口总规模为3028万升，进口价值4.63亿美元。 总规模（升）同比增长43.9%，总价值同比增长92%。

近年来威士忌进口量趋势源自海关数据统计平台，钛媒体作者制作

根据苏格兰威士忌协会（SWA）近期公布的数据，2021年苏格兰威士忌出口额为45.1亿英镑，比2020年增长19%； 2021年700ml包装苏格兰威士忌出口量将增长21%，达到13.8亿英镑。 瓶子。 其中，亚太地区增长强劲。 2021年，苏格兰威士忌对亚太地区的出口将增长21%，对中国的出口增幅将高达84.9%。

据了解，威士忌是中国消费群体青睐的七大烈酒之一，排名仅次于白酒，比伏特加高一倍，比白兰地和朗姆酒烈度高三倍，比金酒（杜松子酒）和龙舌兰更烈。 兰酒高出10倍。 作为全球最大的新兴单一市场，中国对威士忌的需求也在快速增长，潜力巨大。

其中，日本威士忌（Japan ）近年来在中国市场尤其受欢迎。 中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会3月7日发布的《2021年1月至12月白酒进口统计分析》显示，我国进口日本184.82万升2021年威士忌同比增长55.74%。 进口额5061.25万美元，同比增长101.38%，市场份额10.91%。 日本在中国威士忌进口来源国中排名第二，仅次于英国。 近期，市场上不乏“日系品牌”涨价、供大于求的消息。

中国食品饮料分析师朱丹蓬告诉钛媒体APP：“随着中国新生代的人口红利日益增强，烈酒的需求也进入了快速增长、快速发展、快速扩张的消费红利期。” 白酒行业分析师蔡雪飞告诉钛媒体APP：“我国近年来的经济发展、人口优势和地域文化，给整个中国白酒市场带来了巨大的消费力。 再加上中国年轻消费群体的国际化，将对威士忌销量的增长产生积极影响。 国际烈酒巨头的布局发挥着重要作用。”

事实上，不仅是国际烈酒巨头，国内众多白酒龙头企业近年来也纷纷深度涉足这一领域。 白酒营销专家杨成平告诉钛媒体APP：“洋河集团（.SZ）已经深耕威士忌市场。” 据悉，早在2019年，帝亚吉欧就联合洋河集团推出了首款中国威士忌“中狮记”。

当时，帝亚吉欧大中华区董事总经理朱振浩表达了对中国威士忌市场的强烈乐观：“帝亚吉欧长期以来将中国视为全球最重要的新兴威士忌市场之一。帝亚吉欧与洋河股份公司合作推出中国石基旨在探索满足消费市场需求的品类创新。”

今年5月，RIO鸡尾酒母公司百润股份有限公司（.SZ）也表示将推出以威士忌为主的烈酒业务板块。 该威士忌目前正处于陈酿过程中。 此外，亿源酒业此前还宣布以1500万港元收购万豪亚洲100%股权。 其子公司福建德喜在福建拥有一家威士忌工厂，从事威士忌贸易。

国际国内厂商纷纷涌入市场。 市场上有不少声音将中国威士忌市场视为“葡萄酒的蓝海”。 他们认为，目前全国只有10多家威士忌酒厂，远远满足不了这一领域的增长空间。 世纪家酒业研究院秘书长张浩然告诉钛媒体APP，威士忌等烈酒在国外市场相对成熟，在国内还有很大的增长空间。

蔡雪飞还分析说，威士忌等相对成熟的酒品类在中国市场具有强大的发展潜力。 对于国内饮料企业来说，在葡萄酒等品类整体产量增长低迷的情况下，威士忌可以视为新的增长点。 根据帝亚吉欧高管披露的数据帝亚吉欧洋酒贸易公司，目前洋酒在中国市场的渗透率仅为3%。

核心消费群体更替倒逼饮品市场结构性“微调”

不仅威士忌市场火爆，国内酒类市场近年来也“遍地开花”。 除了洋酒、啤酒等较为成熟的品类外，洛饮、美健、十七光等针对年轻消费群体的低度果酒品牌也蓄势待发。

其背后的逻辑与我国葡萄酒市场的消费多元化趋势不无关系。 随着葡萄酒行业核心消费群体的更替，年轻消费者对葡萄酒的个性化需求不断上升，饮酒场景也不断多元化。 京东发布的《2021年酒类消费报告》显示，超过40%的酒类消费者出生于1985年以后。

京东消费者与产业发展研究院发布的京东双十一酒类消费图解提到，从年龄分布来看，20-25岁的年轻人更喜欢喝鸡尾酒和朗姆酒，而26-35岁的人更喜欢喝果酒和啤酒。 显然，年轻消费群体的偏好正在倒逼中国葡萄酒市场进行结构性调整，也正在促使新兴葡萄酒市场激增。

果酒图片，来自视觉中国

据《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》显示，成都是2021年洋酒消费最热的城市之一，高端洋酒同比增长超过16倍。 2021年京东11.11开局期间，果味低度酒销量同比增长24倍。 。 2021 EARLY DATA数据显示，2021年上半年，淘宝、天猫、天猫国际、酒仙网平台果酒销售额同比猛增1626.2%至3.243亿元，销量超360万支，同比同比增长1944.6%。

在上述背景下，白酒巨头也纷纷走上多元化发展之路，抢占年轻消费群体。 近年来，泸州老窖（.SZ）等白酒巨头联合跨界创新，打造奶茶酒。 同时，老窖成立果酒公司，推出“庆余”、“花尖嘴”、“时光”等果酒品牌。 白酒龙头品牌茅台也推出了“悠米”蓝莓酒。

新兴酒精饮料市场的崛起，对两大烈酒巨头保乐力加和帝亚吉欧的贡献不小，这在他们的财报中都有清晰的体现。 数据显示，保乐力加2022财年上半年实现销售额近60亿欧元，持续经营利润近20亿欧元。 亚太地区销售额同比增长16%。 该公司表示，这主要得益于中国和印度等市场。 快速发展。 帝亚吉欧实现净销售额80亿英镑，营业利润27亿英镑。 其大中华区销售额增长18%，领先于全球15.8%的平均增长率。

帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华去年11月接受媒体采访时坦言：“2021财年，帝亚吉欧大中华区的净销售额增长了38%。从数据来看，规模和价值中国的酒类市场规模位居全球第一。帝亚吉欧大中华区的领先优势，短短五年内，其净销售额已从全球的2%增至5%。”

然而，新兴的酒类市场或许只是中国酒类行业结构的一次“微调”。 蔡雪飞告诉钛媒体APP：“我认为暂时不会对整个国内白酒市场份额产生太大影响。 我们必须看到，中国的白酒消费依赖于中国的白酒消费文化。” 张浩然也告诉钛媒体APP帝亚吉欧洋酒贸易公司，威士忌等新兴酒类市场仍需要大量的市场教育和消费者培育，这对于尚未形成领先品牌的品牌来说将是一个挑战。 （本文首发于钛媒体APP，作者｜张海霞，编辑｜崔文官）

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