我们发现，今天的陌陌已经不再是一个仅用文字和图片来导航社交软件市场的平台。 早已发展成为集直播、短视频等新型娱乐方式于一体的社交场景丰富的平台。 此次陌陌带来的华丽转型，不仅让内容形式更加丰富多样，也给品牌带来了移动营销的新探索。

今年1日，以“讲情、做强业务”为主题的陌陌全国巡演在厦门拉开帷幕，帮助品牌了解陌陌的核心营销价值和营销方案百度推广移动营销页，共同探讨后流量红利时代。 移动营销增长的更多可能性。

丰富的社交场景

带来营销方式多元化

2008年以来，整个移动互联网进入了缓慢增长期。 随着越来越多的商业内容开始在各个平台上激烈竞争百度推广移动营销页，用户的需求也越来越多样化，用户也开始变得更加挑剔。 企业如何提供不同的定制服务和产品是关键。

基于当前的移动互联网环境，陌陌效果广告部总经理刘杰与大家分享了陌陌近两年的发展变化。 后流量红利时代，陌陌作为中国开放社交的引领者，不再局限于LBS交友，不断引入新的社交场景，从“视频社交”延伸到“语音社交”，强化“多对多”的交互。 满足用户多样化的社交娱乐需求。 公开数据显示，陌陌用户中，10岁以上用户占比超过10%，月活跃用户超亿，整体用户规模和活跃度持续增长。

刘杰表示，随着直播、短视频、动态信息流等互动量的增加，除了传统的信息流广告外，陌陌为区域企业提供了更丰富的营销方案和效果增强工具，帮助企业提升营销效率和品牌推广。 价值。

刘杰 陌陌实效广告部总经理

四大营销矩阵

帮助流量价值最大化

持续的用户活跃度为品牌带来了肥沃的营销土壤。 依托强大的用户资源和灵活多样的社交玩法，陌陌全面升级广告平台，运用四大营销矩阵，为品牌带来更丰富的营销场景。 帮助品牌挖掘流量最大价值。 陌陌高级商业技术总监赵翔宇介绍，基于在视频、AR元素与社交互动结合方面丰富的技术和经验积累，陌陌将营销场景、互动玩法、互动方式、激励政策一站式进行探索。更合适的解决方案。 场景社交营销的玩法助力传统移动营销转型升级。

赵翔宇，陌陌高级商业技术总监

• 流量解析

陌陌平台拥有丰富的广告位，为品牌提供了许多高调、有利、抢眼的位置。 这些广告空间的不同特点和功能，可以更好地消化品牌丰富多样的创意素材，让信息流以多种方式曝光。

2017年，陌陌推广一汽大众高尔夫。 这种动态的展示方式为平台用户创造了更加立体、互动的体验。 品牌曝光度高。

• 交互式解决方案

为了让品牌呈现新的互动营销机会，陌陌推出了泛社交、泛娱乐营销一站式解决方案——陌陌魔方。 这是业内第一个用标准化解决方案解决品牌推广中个性化、创新玩法的互动营销平台。

这里我们可以看到夺宝游戏的创意AR互动广告。 这是陌陌立方所呈现的创新营销。 在支持的功能内，广告主可以DIY营销效果。

• 内容分辨率

支持陌陌直播和短视频的发展需要优秀内容的推广。 此外，陌陌还有“陌陌星”，对年轻用户更具吸引力。 这是陌陌推出的全新明星广告平台。 该平台充分发挥了短视频的优势。 垂直领域有个性化名人。 他们拥有出色的内容创作能力。 个人参与还可以降低生产成本。 同时，携手专业拍摄机构，打造优质内容生态圈。 他们可以准确匹配品牌和产品基调。 我们不仅可以为品牌打造定制传播方案，还可以满足粉丝的喜好。 在传播方面，这些明星可以充分发挥粉丝效应，带来自身流量，使品牌广告达到产品与效果的统一。

在为惠普定制的“想玩就走”活动中，陌陌请明星以有趣的方式带领用户了解惠普的新品，强调了“想玩就走”的核心营销主题，在视频下方承载品牌转化入口，真正提供从内容到互动到销售的一体化服务。

除了惠普这样的大品牌外，很多中小客户也有短视频营销需求。 他们可以利用陌陌明星来挑选适合自己风格的明星，创作出更接地气的作品。 特别是对于区域客户来说，这样的营销制作成本较低，但却能体现产品的垂直化和差异化。

西蜀霸王火锅作为成都本土品牌，在内容上发挥着较强的“情感品牌”作用。 通过邀请陌陌明星拍摄原创短视频，用情感营销与平台用户产生强烈的情感互动，让年轻人深入了解《西蜀霸主》。 “这个品牌有更深层次的共鸣。

• 准确的解决方案

为了更好地提升品牌广告效率，陌陌不断升级营销手段。 对于陌陌来说，精准捕捉对产品感兴趣的核心人群，可以帮助品牌了解相应的投放情况，让品牌以较低的成本获得更多的转化。

为了实现精准的解决方案，陌陌对平台的开放人群进行了细分和标签。 陌陌将这些群体分为大兴趣标签和小标签，构建品牌目标群体包。 通过大数据充分挖掘流量价值，让用户的社交行为与客户的用户数据进行匹配，实现精准投放。

以游戏行业客户为例，陌陌运营团队通过优化账号设置、单元设置、创意素材等，提升oCPC效果，并利用DMP人群包精准触达目标用户，优化信息流、大图特辑视频风格提高了交互体验。 经过对比，激活成本比之前降低了2倍。

整合营销优势

实现品牌价值

陌陌拥有大量的活跃用户，他们是年轻的“千禧一代”，是现在的核心消费群体。 他们不仅愿意成为陌陌的忠实付费用户，而且对线上平台有着强烈的消费意愿。

而如何将这些用户的消费倾向与陌陌的品牌广告无缝衔接呢？ 陌陌利用流量、互动、内容、精准四大营销矩阵，共同打造移动营销新平台。 在这个平台上，陌陌整合了自身的营销优势，让品牌可以自由选择符合自身营销方向的营销方式，甚至以组合拳的形式出击。 陌陌正以更加开放的合作心态和更加多元化的创作方式吸引越来越多的品牌关注。 此外，为了提高广告主的投放效率，陌陌广告后台将于下半年向广告主开放投放数据和投放接口，让广告主可以直接查看投放效果。

未来，陌陌在致力于巩固在中国开放社交领域领先地位的同时，也将不断优化移动营销服务，探索后流量时代更多创新的营销方式。

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