一个好的广告对于一个品牌有多重要？ 答案是不言而喻的。

广告意味着传播信息以吸引他人的注意力。

最早的广告是“叫卖”，这让他们先声夺人； 后来就出现了幌子（又称招牌），也就是现在的招牌。 幌子是古代比较常见的广告形式。 很多招牌背后都隐藏着很多人文故事，这是我们国家商业的关键。 形式的一个主要文化特征。

中国现存最早的工商业广告是上海博物馆收藏的济南刘记针行广告。 这是北宋时期的印刷广告。 近代以来，列强入侵中国，开始创办商业报纸。 1853年益达电视广告文案，香港出现第一份报纸。 中国报纸《雅玉观真》开始经营广告业务； 1979年1月，中国第一支电视广告《人参芪酒》在上海电视台播出； 1994年，全国人民代表大会常务委员会通过了《中华人民共和国广告法》，我国广告业取得了空前的发展。

中国广告业走上正轨后，广告公司、品牌公司开始大展身手，各种富有想象力的广告纷纷涌现。 然而这么多年过去了，我们看过无数的广告，但能记住的却不多。 本期我们将在采访中盘点一下您多年来记忆中的广告。

你被这些广告洗脑了吗？ ？

演舞录音机

“言舞，言舞，一首歌带来爱！”

“演武，演武，每一首歌都带来爱”，这句广告歌词在20世纪80年代末家喻户晓，演武集团的这款录音机也成为当年的“爆款”，红遍大江南北。

演武广告也做出了重大贡献。 该广告诞生了中国第一代广告明星。 当时还是高中生的苗浩俊因广告走红，被称为“演武少年”，后来进入娱乐圈。

恒源祥

恒源祥！ 羊，羊，羊！

20世纪80、90年代，电视台刚刚开始招标企业广告片。 恒源祥是国内最早在央视投放广告的企业之一，广告口号就是那句耳熟能详的“恒源祥，羊，羊，羊”。

据说，这个口号后面的“羊，羊，羊”是为了弥补当时的情况而加上去的。 不管怎样，这句口号对于恒源祥品牌知名度的扩大做出了很大的贡献。 那些年，他们用家里用来织毛衣的羊毛。 家人，这么多年过去了，一直是中国广告语的经典范例。

褪黑素

今年过节不收礼物，只收褪黑素！

我问你，当时你是不是被这个广告洗脑了？ 我不知道我是否被洗脑了，但我仍然记得它的广告语和两个跳跃的老人，虽然我既没有买，也没有吃过。

据悉，当时有人采访了史玉柱。 当谈到这个广告时，他透露益达电视广告文案，电视上最好的广告第一名每年都会变化，但每年最差的广告是脑白金。

大宝

大宝，明天见！ 大宝，天天见！

在没有SK-II、兰蔻、玉兰油等洋品牌的时代，中国最受欢迎的两个护肤“国牌”一定是大宝和玉美晶。

御美晶专营儿童霜，很少有商业广告。 它依赖于高品质和低价格。 大宝走成人路线。 那时的大宝并没有像今天的大牌护肤品那样聘请当红明星为其护肤品代言。 它走的是亲民路线，并打着“天天见”的口号，一炮而红。

麾

“原来你这么自信啊！”

飘柔是“全民洗发水”。 在洗发水开始流行的时代，几乎人人都用过飘柔。 “原来你这么有自信”这句话巧妙地抓住了消费者的心理，用“自信”二字作为消费者关键词，似乎用过飘柔的人都会变得更加自信。

后来飘柔开始采用偶像+故事的形式，关键词变成了“心动”。 它用俊男靓女分段拍摄一个完整的短篇故事。 这是国内“故事广告”的典型例子。 给我印象最深的是罗志祥。 第一版曾凯旋，第一版周渝民、郭碧婷。

霸王洗发水

“其实，我第一次听说要拍洗发水广告，我就拒绝了，因为你不让我拍，所以我就马上去拍。首先，我得尝试一下。” ，因为我不想拍完后加点特技，你上去把头发盘起来，会很亮很柔和，那观众肯定会骂我的，事实上没有这样的头发都证明上面那个是假的，后来我也确认了，确实是中药的，我用了大概一个月左右，感觉还不错，后来拍戏的时候，我也要求他们不要添加什么特效，因为我想让观众看到我用了以后是这个样子，你用了以后也是这个样子！”

我一直记得霸王洗发水广告，一来是因为代言人成龙，二来是因为这则广告可能是史上台词最多的，而且很难记住。 后来，霸王在成功几年后因违规退出市场，但其广告传奇却一直被人们传承。

娃哈哈

娃哈哈纯净水就是你爱的。

娃哈哈纯净水，爱你就等于爱你自己。

我眼里只有你，心里只有你，带着爱，爱无处不在，永远爱你……

与褪黑素式的庸俗洗脑相比，最清爽脱俗的广告是娃哈哈。 娃哈哈的广告清新脱俗，因为歌曲好听、口号好听、面孔好看！

从井冈山的《我的眼里只有你》到王力宏的《我爱你》，娃哈哈历年来的广告语都是“爱”和“你”。 一瓶纯净水就能让你想谈恋爱。 就问你厉害不厉害！

农夫山泉

农夫山泉有点甜。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

像“羊羊羊”一样简洁明了的广告，就是农夫山泉的“有点甜”这句话。 我真的喝了它，因为广告上说它是甜的。 奇怪的是，尽管水的味道是水，但因为这个广告语，它的味道确实是甜的（现在不能喝）。 后来的进阶版“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”也是不可多得的经典案例。

王老吉

“喝王老吉怕上火！”

中国第一个也是最成功的凉茶饮料创立于清朝道光年间（1828年），被公认为凉茶的鼻祖。 虽然后来加多宝以综艺强势打开市场，但也使用了王老吉的广告语。 王老吉与加多宝多宝“侵权”与“维权”激战多年

优乐美

“我对你来说是什么？” “你是我的玉乐美。” “原来我是奶茶啊！” “正因为如此，我才能将你捧在手心里。”

鸡皮疙瘩掉了一地！ 虽然这个广告是我最喜欢的周杰伦代言的，但是真的很恶心。 恶心的台词、女主角“哇”的表演和男主角的人气，让这则广告瞬间被观众记住。

香

每年售出超过 x 十亿个杯子，这些杯子可以一起绕地球 x 圈。

这也是奶茶。 香飘飘走的是一条简单粗暴的依靠数据的路线。 它每年销售超过 7 亿杯。 我就问你怕不怕！ 最新的香飘飘广告语已改为“饿了、困了就喝香飘飘”，明星代言人也换成了钟汉良，但传播效果却远不如《环游地球》！

额外的

“你的伊达。” “是你的伊达！”

亿达的广告可以称得上是中国最受好评的食品广告之一：一是颜值高，二是有剧情设置，三是受众好感度高。

无论是最初的《是你的伊达》还是后来的彭于晏桂纶镁的故事系列，完成度都比较高。 它以偶像剧式的代入感吸引了足够多的目标群体的喜好，观众不会觉得他是“被士兵”，而是这个短片（这个品牌）的追随者。

玄麦

“根本停不下来！”

玄麦请来了当时最受欢迎的小鲜肉代言产品，拍摄了非常青春有活力的广告片，用一句神奇的广告语一下子打开了市场。 风头一度被亿达盖过，可惜最终被小鲜麦取代。 新鲜的肉会拖垮。

这些年，玄麦吃的东西不多，但广告语他却一直记得。

鸽子

“听说下雨天巧克力和音乐更配！”

2013年，金秀贤凭借《来自星星的你》中饰演都教授走红亚洲。 2014年，邓紫棋凭借《我是歌手》一鸣惊人，成为年度最受欢迎歌手。 多芬看中了两人的人气，将他们招入麾下。 他们聚在一起拍摄新季度的多芬广告。 广告文案巧妙地复制了邓紫棋的唱功和《来自星星的你》中的经典台词“下雪天炸鸡啤酒”，但毫无CP感的两个人却拉低了德芙的档次。

那一年，这则广告一炮而红，这句口号也成为了当年的网络流行语。 不过，我听说多芬的销量下降了。

除此之外，印象比较深的还有“一口气走到五楼不费吹灰之力”（盖中盖）、“一切皆有可能”（李宁）、“我们的目标是没有蛀牙”（高露洁），“牙齿好，胃口就好，身体就好，吃起来味道好”（蓝天六碧之），“只在嘴里溶化，不溶化”。手里”（M&M巧克力）、“大家都好就好了”（好迪）、“你本来就很美”（自然堂）、“钻石恒久远，一颗永流传”（DTC）、“非凡的感觉”（特步）、“人类失去联想世界将会怎样”（联想电脑）、“你不知道在哪里点击”（步步高读书机）……

好的文案和好的广告口号对于一个品牌有多重要？

一个好的广告语决定了一个品牌的传播力，而传播力直接决定了产品的销量。 “广告”在中国已经发展了几十年。 我们可以看到，一些“好的”广告成为了经典，而一些“负面”的广告也成为了经典。 不管好坏，“广告”已经成为自己的文化，成为时代的发展。 一个缩影。

游览时间，重点怀旧。

•结尾•

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编辑| 时间大师

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