行业内主要上市公司：波司登（03998）、森马（）、华孚时尚（）、海澜之家（）、华茂（）、红豆（）、美邦服饰（）、雅戈尔（）、七匹狼（）等

本文核心数据：市场份额； 市场集中度； 竞争力评估

一、中国羽绒服行业竞争派系

2001年至2011年，我国羽绒服逐渐流行，波司登在市场上迅速崛起，占领市场份额，成为行业领头羊； 2012年开始，随着市场逐渐扩大，运动品牌、快时尚品牌等纷纷涌入市场； 2016年年初，随着国际品牌的进入，中国本土羽绒服品牌开始主攻高端市场，羽绒服市场形成了激烈竞争、快速发展的格局。 市场参与者主要有四大派别，即国际高端品牌、快时尚品牌、专业羽绒服品牌、休闲运动品牌。

2、中国羽绒服行业市场排名

根据中国品牌评级权威机构发布的2023年（第十三期）中国品牌力指数SM（C-BPI）羽绒服/棉大衣品牌排行榜，波司登以563.7分的C-BPI得分位居第一森马服饰2023新款羽绒服，位居第一。该榜单已连续5年保留。 排名第二和第三位的是休闲运动品牌耐克和阿迪达斯。

羽绒服/棉衣品牌榜前十二名企业中，可以看到有五家是国外品牌：优衣库、北脸、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯，其余七家是中国本土企业。 在国外品牌的冲击下，国产羽绒服逐渐调整定位，对标海外品牌，大大提高了消费者对其产品的认可度。 这些品牌已逐渐形成行业发展的中坚力量。

Goose和品牌由于定价较高，主要针对高端市场，大众市场消费不足，排名稍靠后。

3、中国羽绒服行业市场集中度

目前，我国羽绒服行业市场集中度较低，产品竞争激烈。 在高端产品市场，市场集中度较高，主要集中在 Goose、、波司登等企业。 主要采用国外品牌。 国内企业主要以波司登占据中高端市场份额； 而在中低端市场中，由于竞争对手较多，产品差异化程度较小，市场集中度较低。 中华全国商业信息中心发布的数据显示，2021年11月，十大羽绒服品牌市场份额合计为40.47%森马服饰2023新款羽绒服，同比提升4.36个百分点。

4、中国羽绒服行业企业布局及竞争力评估

从羽绒服产品布局来看，目前国内市场中高端羽绒服品牌以功能性、时尚性为主，中低端羽绒服品牌则以性价比为主。 在销售渠道布局上，羽绒服品牌基本采用了“线上+线下”的布局模式。

5、中国羽绒服行业竞争现状总结

从五力竞争模型来看，由于目前我国羽绒服市场竞争者众多，且各派都在稳步发展，现有企业之间的竞争较为激烈； 虽然羽绒服属于消费品，类似的替代品如棉服、皮夹克还有很多。 目前，消费者的选择范围广泛，因此羽绒服的替代品存在一定的威胁。 羽绒服行业的上游供应商一般是羽绒及充绒机设备等原材料供应商。 由于供应商数量众多，原材料价格大幅上涨，议价能力较弱； 下游消费市场主要是终端客户。 由于羽绒服品牌较多，消费者的选择较多，因此议价能力较强； 此外，羽绒服行业的进入门槛并不高。 但目前羽绒服行业发展已较为成熟，企业间的竞争已进入品牌强化和产品技术创新的竞争，因此羽绒服行业的潜在进入威胁也已大大降低。

有关该行业更详细的研究分析，请参阅前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求及投资预测分析报告》。

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