您知道吗，自2012年“淘宝商城”正式更名为“天猫”以来，今年已经是“天猫”双11的第十个年头了！

十年转眼过去，曾经畅销的产品和品牌却发生了翻天覆地的变化。

▲公众号用户评论，整理发布

有些品牌曾经很受欢迎，但现在却无人知晓； 也有品牌努力追赶，但缺乏后劲，最终昙花一现； 还有不少新兴国货纷纷跃入聚光灯下，一飞冲天……

今天，我们就跟随近10年热门网购品牌的潮流，聊聊这些品牌的八卦故事，用销售数据说话，盘点哪些产品值得购买！

01

榜单上那些被我们遗忘多年的品牌

●阿福

“阿芙是精油。” 这句广告语曾一度让无数少男少女心中充满了对精油护肤、香薰的向往。 也使得阿福在2012-14年的双十一活动中取得了骄人的成绩。

然而，精油、香薰与成分爱好者所倡导的科学严谨的护肤其实并没有那么容易结合起来。 你看看这几年无论是雅娘家的多凡，还是欧娘婆婆的提克力。 一个漫长的积累过程。

精油与我们常说的护肤精油不同。 它们是通过蒸馏、压榨、溶剂萃取等方法从植物中提取的浓缩挥发性芳香分子混合物。

精油主要用作香薰，也可以在沐浴、按摩时适当添加。 它们带来的香气可以使人感到轻松愉快，还可以帮助平静和调节睡眠。 护肤的功效主要取决于不同精油中的具体活性成分。

尖端：

人们对精油的普遍认知是浓度高、功效强护肤品网购，所以我们经常在促销中看到某种精油富含XX精油。 事实上，这些精油中的精油含量很低，主要起到调味的作用。 以及其他辅助功能。

精油是非常复杂的混合物！ 里面含有很多未知成分，可能会引起过敏护肤品网购，是的！ 过敏，不是皮肤敏感。

不建议直接在大面积皮肤上使用浓缩精油。 必须先用基础油稀释。 使用精油产品时建议咨询专业芳疗师。 尤其是孕妇和敏感肌肤不适合含有高浓度精油的产品。

如今，阿芙品牌天猫旗舰店最畅销的产品是阿芙马鞭草酮迷迭香纯露、积雪草舒缓修护面膜、玫瑰花瓣洁面水晶。 emmm，让人叹息，尤其是看到的时候。 马鞭草酮迷迭香纯露的卖点是补水、收缩毛孔后...

不过紧随其后的阿芙植物活力修护精华油销量还是相当不错的。 产品紧跟“油性护肤”热潮，同时对产品配方进行精心打磨。

Afu植物活力修护精华油

参考价格：179元/15ml

首先，它是100%天然来源； 其次，配方中使用了不少于11种植物种子油，每种植物都有各自的特点。

配方师在充分了解肌肤结构的基础上，组合角鲨烷、四重神经酰胺等成分，让这款精油能够充当皮脂般的薄膜和角质层般的“泥”，发挥强化肌肤的核心功能障碍。 。

香氛中使用了两种玫瑰精油，真正将精油护肤与功能性护肤结合起来。

借此，我衷心希望阿芙能够像打磨这11籽精油一样的态度来打磨每一件产品，好吗？ ！

● 膜家族

随着科学护肤、合理护肤的传播范围不断扩大，越来越多的朋友意识到面膜应该少用。 那些传闻一天敷十张面膜的明星实在是太夸张了。

不过，面膜当然是可以合理使用的护肤品。 面膜法世佳品牌天猫销量第一的产品是逆时空双歧酵母修复焕新黑面膜，这也是一款精心打造的面膜产品。

面膜法世家逆转时空双歧酵母修复嫩肤黑面膜

参考价格：139元/10枚

简单看一下配方表，双歧酵母发酵产物裂解液，帝斯曼的烟酰胺，以及膜家族品牌自主研发的专利发酵成分——黑莓提取物+黑莓提取物+水解原花青素，抗氧化活性成分； 神经酰胺 NP 补充细胞间脂质...

这款产品的膜布也比较薄且柔顺，可以容纳大量的精华液。 毕竟，再好的精华液，如果面膜布撑不住，那面膜也就白搭了。 该品牌也进行了一些相应的第三方测试，结果令人失望。

我还要为 Mask 品牌点赞。 如果我们能用这样科学严谨的态度去创造除了面膜以外的产品，还会有其他好产品问世吗？

● HFP

有这样一个品牌，在2017年、2018年占据了大量公众账号，无论点击哪一个，都能看到这个品牌的推荐……随后，HFP品牌冲进了双十一销售榜。 2018年第8号令。

但是……日益进取、不断壮大的配料方逐渐意识到一个问题，这也是HFP当时急需解决的问题——强大的营销能力与产品力的不对称，而相对于配料而言，聪明的配料方意识到产品力与其对应的价值不平衡……

不过，近年来，HFP的新产品其实是可圈可点的，甚至可以说是不错的。 例如，羧酸溶细胞修复精华和肽酯腺苷细纹霜。

该品牌目前主推的新品是这款肽酯腺苷美白霜，其特点是温和的VA成分HPR+腺苷+千日菊提取物+丰富的肽（三肽-1+乙酰基六肽-8+五肽-3+精氨酸/赖氨酸肽+ -4），可以看到该产品在抗衰老方面的测定。

肽腺苷抗皱霜

参考价格：359元/50g

该品牌还进行了第三方测试，包括温和性、抗衰老效果等。

在看来，每个品牌都需要经历漫长的探索过程。 HFP一度铺张的营销模式也在一定程度上促进了国内消费者对“成分”和“配方”的了解。 让我们明白，为了追求皮肤改善，您应该选择适合并满足您需求的成分和产品。

HFP，只有脚踏实地，才能走得更远。

02

韩国护肤，时代的泪水

兰芝、悦诗风吟、雪花秀、侯，这些韩国护肤品牌，谁的青春？

兰芝、悦诗风吟、雪花秀都隶属于爱茉莉太平洋集团，后来又隶属于LG生活保健集团。 这些品牌在当时风靡一时。

很多人第一次接触美容护肤都是从这些品牌开始的，比如最初的气垫、彩色打底、散粉……如今，很多人都感觉韩妆已经逐渐淡出了我们的视野。 事实上，他们还在自己的领域里不断努力。

如果说日本产品中，资生堂集团在视黄醇方面做得最好，那么爱茉莉在视黄醇方面做得最好的是韩国集团。

青春视黄醇眼霜

参考价格：360元/15ml

视黄醇调理的强大技术在Inobi、、Mame等品牌都有，比如兰芝美颜青春视黄醇眼霜。

前段时间，上海南京路步行街的悦诗风吟旗舰店关门了，令人难过，因为这里曾经是很多人打卡的地方。

悦诗风吟的防晒产品一直都不错，比如悦诗风吟温和防晒霜SPF50+ PA++++和悦诗风吟蓝莓平衡水润防晒霜SPF45 PA+++。

近年来推出的悦诗风吟肌肤修护乳酸菌安瓶精华液和悦诗风吟视黄醇修正精华液也坚持精工细作、高品质低价格的特点，不断倾听市场的声音。

悦诗风吟 () 蓝莓平衡水润防晒霜 SPF45 PA+++

参考价格：100元/40ml

雪花秀作为爱茉莉集团旗下的高端品牌，自然有着不错的待遇，因此取得好的成绩也是意料之中的。

那么，作为很多人心目中提到雪花秀就必须提到的又一个“宫”“药”相关品牌，它似乎很少出现在妍妍的分享中，但它这些年来在双十一的表现其实还是相当不错的。 杰出的。

这可能与后来品牌的包装策略有关，比如曾经火爆的天气丸系列、宫辰香系列，或者更高端的秘贴系列，这些都表明不需要费很大的力气。根据年龄和吸引力选择产品组合。 方便;

After- Patch 活肤修复护肤套装

参考价格：1250元/5枚

套装中的产品也具有良好的“人文属性”。 全套送给长辈或者妈妈是不错的选择。 作为LG旗下的高端品牌，产品的温和性也比较不错。

（一些不常出现在延安堂的韩国品牌，比如侯、欧惠等，想听听我们的聊天吗？十一随时准备给你深度剥皮！催更新的朋友请留言评论留言！）

03

十年国产品牌崛起

文章最后，我们来简单聊聊百雀羚、自然堂、薇诺娜。 这三位国内优等生近年来在双十一榜单上稳步上升。

百雀羚，屡获殊荣，先后研发出“原因”、“聚因”、防晒科技等成分。 抓紧扩大产品系列。

但我总觉得百雀羚的学生最近都专注于科学研究，而忽略了与选民和大众消费者的沟通。

百雀羚框架淡化细纹修护精华霜

参考价格：478元/50g

比如百雀羚框架面部线条修复系列，就是专门针对亚洲女性衰老而研发的系列产品。 这是一个值得变得更受欢迎的系列。

清晰地记得几年前的中国美容博览会上，嘉兰集团给人的印象是一家像原材料供应商一样努力工作的护肤品公司。 志党的同学们继承了嘉兰集团的一贯作风。

自然清爽肌肤赋活修护精华

参考价格：289元/35ml

在研发护肤原料的同时，我们也深度保护藏区脆弱的生态系统。 终于在今年，我们推出了自己独特的发酵产品“西美因”，以第五代小紫瓶的形式呈现。 这也是国内领先的微生态护肤品。 以及抗衰老修复领域的重大进步。

自然堂的同学们，请保持势头！

薇诺娜作为国内第一家针对敏感肌肤的护肤公司，始终以专业精神和医学研究打造的形象维护敏感肌肤的状态。

随着国内敏感肌肤用户基数不断上升，我们也看到了薇诺娜不断的努力。

你以为薇诺娜只会玩你家花盆里的马齿苋吗？ 不不不，地主北台妮可在云南种植了大面积的平芯木，也是青刺果。 绿刺果也是薇诺娜继马齿苋之后的又一重要开发成分。

油本身是一种非常接近人体天然皮脂的油。 与薇诺娜从中提取的神经酰胺一起，构成了绿刺果Pro，针对舒缓敏感肌肤——对应的产品就是最近推出的。 诺娜舒缓保湿精华液。

薇诺娜舒缓保湿精华液

参考价格：338元/30ml

此外，薇诺娜在推动敏感肌肤科学温和的护肤方面也做出了不少贡献。

不过，还是经常听到朋友抱怨，“啊？薇诺娜又出圈了？希望不要涨价了！” 薇诺娜，贝坦尼的父母，你听到了吗？

近十年来，这些早出道的品牌为消费者提供了相对先进、前瞻的产品，也见证了巨头电商平台的十年发展。

记得点击本文的“阅读”。 无论榜单如何变化，总会有新品牌涌现，也总会有老品牌告别。 但请相信，雅南堂帮助糖精爱好者变美丽的初心永远不会改变！

策划：芥末生产者：

排版：熊仔

审稿人：延安堂研究院

本文由燕南堂内容团队原创，部分图片来源于网络。

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