相关行业分析报告《中国鞋连锁市场深度分析及未来五年投资定位分析报告》

目前，品牌营销渠道主要是百货商店和品牌专卖店。 随着商业业态的发展和演变，综合性商业实体和电商网络渠道的销售比重将逐步提升。 据艾瑞咨询统计鞋类分销渠道管理案例分析论文，2014年中国电子商务市场交易规模为12.3万亿元，增长21.3%鞋类分销渠道管理案例分析论文，其中网络购物规模达2.8万亿元，增长48.7%。 社会消费品零售总额渗透率年内首次突破10%。 ，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

随着消费者需求的快速增长和分化，渠道扁平化成为发展趋势，网上鞋类零售开始成为鞋类电商的主要模式。 2011年以来，B2C成为品牌与消费者互动的核心模式。 目前，传统鞋企进军电子商务主要采取三种方式：一是搭建自己的网络营销平台；二是建立自己的网络营销平台。 二是依托第三方网购平台； 三是两种方法交叉实现。 鞋企进军电商首先是效率的提升。 电子商务除了通过互联网拓展渠道外，还可以将企业的采购、供应、销售整合到互联网上，大大提高了企业的运营效率。 以及销售等方面的效率。 此外，利用电子商务服务还可以有效降低企业的时间成本、运营成本、营销成本，从而有效降低整体成本。

目前，网上销售已成为继商场、专卖店之后鞋业第三大销售平台。 2012年，中国鞋类网购市场交易规模为687亿元。 艾瑞咨询预计，2015年中国鞋企电商零售额将达到1600亿元，2016年将达到1850亿元。国内知名女式皮鞋企业大多已以不同形式开展电商。

竞争趋势

随着行业集中度的提高、领先品牌的崛起、鞋业企业管理模式的演变以及消费者购买习惯的改变，企业间的竞争将更加集中于品牌间的竞争，多品牌经营策略促进企业集团化。 发展。

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