旅游带什么纪念品回去，这是个难题。不过如果你现在来栖霞，这就不是事了，因为他们现在有了栖游纪。栖游纪是栖霞区的旅游文创品牌，迄今为止已经开发了近200种产品。没有动辄千元的高价，在高人气背后，栖游纪做文创的思路和别人有什么不一样？

　　他们的作品灵感

　　来自传统文化

　　发掘栖霞历史文化，开发具有地域特色的文创产品，是创立“栖游纪”品牌的初衷。记者这次去的是位于栖霞山风景区的一家门店。这家店去年销售6万多件商品，销售额共计80多万元。每逢双休日或节假日，店内更是人气爆棚。

　　进入店内，金箔工艺品、印有“栖霞”字样的笔记本、帆布袋、小和尚挂件、红叶书签等蕴含着浓浓“栖霞元素”的文创商品分门别类地陈列着。这里的所有商品都是借鉴于栖霞或南京的文化元素，很多还与传统的技艺相结合，例如云锦制作的布包、古琴样式的书签、借鉴了剪纸创意的金箔制品等。

　　徐衎沁是栖游纪产品设计总监，对于这个系列的设计，他坦言一直要求团队要扎根于传统文化。“没有充足的文化作依托，文创产品很难设计出来。”徐衎沁说，自己的产品正是因为依托于栖霞山的文化才能够有所成果，文创产品能否获得成功与当地文化是否深厚关系紧密。文创产品中，文化与创意是密不可分的两个部分，如果没了文化也就和一般的工艺品没什么差别了。回归中国文化传统，向古典文明寻求创新灵感，同时紧跟时代注入自己的真情实感，文创产品才能真正地感动消费者。

　　做文创，要和别人不一样

　　目前市面上的多数文创产品，都是文化和产品的简单叠加。缺乏创意，产品没有辨识度，这种同质化现象在文创市场上很常见。

　　栖游纪设计团队也意识到了这个问题，于是在设计上对自己提出了更高的要求。店中原创设计产品众多，其中最有趣也是徐衎沁最得意的作品，当属栖游纪的吉祥物：一个形态呆萌圆头圆脑的小和尚。“现在文创产业趋同，大部分景区卖的东西都很相似。”徐衎沁表示，为打破这种同质化，团队耗时三个月，与厂商反复确认反复斟酌，最终产生了这个小和尚的形象。

　　对于创意，徐衎沁和他的团队始终保持一种负责的态度。

　　“我们团队里大多数都是90后，只有年轻人才明白年轻人想要什么。”徐衎沁告诉记者，在他的设计团队里，经常会出现大家因为各自都有自己的想法而吵架的情况。“遇到这种情况”，徐衎沁说，“我们一般会选择一起上架，让市场决定哪个留下来。”

　　作品好不好，让大众来评价

　　“文创做得好不好，我们吹得天花乱坠没有用，还是要市场来检验。”在谈到优秀作品时徐衎沁说，从前的旅游纪念品大多定价不菲，且往往是一些贵重的摆件等。然而在徐衎沁的眼里，文创产业的受众也该纳入年轻人，所以在确定产品形态时，团队有意选择了一些日常能够用到的小物件，在价格上也尽量定在年轻人也能够接受的范围。

　　文创是艺术，也是文化。正如徐衎沁所说，从前期的定位、设计、反复打样修改，需要很多环节的配合，一个小产品的背后可能有一整条链来为它服务。文创是一个要用心去做的事情，也许正是因为如此，文创产品千千万，栖游纪能够凭借栖霞的深厚文化底蕴与反反复复的雕琢，成功突出重围成为文创界的一匹黑马。

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