内衣是针织行业的重要终端品类之一，尤其是女性内衣行业的发展一直是市场关注的热点之一。 甚至有分析人士评价：“女性内衣行业是服装行业最后的金块”。 正因为如此，目前我国内衣市场十分火爆，但竞争也十分激烈，大有“大佬争位”之势。

2017年，内衣行业有哪些发展值得关注？

我们发现，消费者购买内衣产品的渠道不断拓展，“微商+实体”渠道融合，国际品牌加速抢占中国内衣市场，其他行业知名企业跨界内衣经营和传统内衣品牌正在寻求多元化发展。 名人纷纷转向商业并创立内衣品牌。 时尚化、个性化、多元化将成为2017年我国内衣市场发展的亮点。

“微商+实体”融合氛围或将更加浓厚

2016年后，内衣微商的发展不再满足于线上。 天姿国色推出，都市新感觉推出教授裤，罗马世纪推出快乐鲨鱼。 与此同时，也有快乐狐狸、林兮梦等传统微商品牌涉足实体渠道。 这种实体进入微商，微商品牌进入实体企业，称为实体微商。

实体微商线上线下互动发展，顺应了当今消费市场新的发展趋势。 例如，2016年2月，时尚内衣品牌茂人正式进驻微信业务。 短短2个月时间品牌内衣微商代理，茂人微商已招募各级代理商8000余名，各级代理商收款超过1.2亿元。 无独有偶，2016年，天姿国色2017春夏发布会暨微商发布会召开。 实体+微商模式为长期实体商家开展线上营销提供了可靠渠道。

可以发现，微商与线下结合的模式是当前内衣市场最热门的发展趋势之一。 只有适应市场变化，整合资源，才能做大做强品牌，拓展更大市场容量，助力实体转型升级。 微商的草根时代已经过去了。 从大量的例子可以看出，具备生产设计能力、实体和团队实力、产品和运营体系的内衣品牌可以抓住这些特点的新微商品牌，将线上和线下互动结合起来。 发展尤为重要。 将实体店的产品品质优势与微商的宣传推广优势相结合是新的发展趋势。

内衣跨界、跨界事件也将上演

跨界发展是服装行业非常普遍的现象。 2016年内衣的跨界发展以及内衣行业的跨界更是被品牌商们玩起了。 2017年，内衣品牌跨界的这种现象还将持续下去。

智能技术的发展赋予了许多品牌新的产品创意。 例如，2016年，微软为一种名为“情感内衣”的新型可穿戴产品申请了专利。 在一份专利文件中，微软展示了这样一种未来感十足的“情感内衣”，它可以读取用户的情绪，并以某种方式刺激用户的神经系统，从而让用户振作起来或平静下来。 另外，这种“情感内衣”轻便、柔软、透气、舒适，可以长时间穿着，不会影响使用者的日常活动。

2016年，耐克推出了在线运动胸罩测量系统。 消费者可以通过选择自己经常参加的运动和强度，结合自己的胸罩尺码来选择运动胸罩，通过这个系统过滤运动胸罩。 据耐克称，超过80%的女性都受到不合身的运动胸罩的困扰。 耐克建议女性根据自己的体型以及运动类型和强度选择合适的运动胸罩。 这对于耐克来说将是一个巨大的市场机会。

从目前的发展趋势来看，不仅微软、耐克等知名品牌跨界到内衣行业，就连那些在内衣行业耕耘已久的品牌也开始跨界到其他领域寻求内衣之外的新利润。 增长点。 例如，国内知名女性内衣品牌好丽友携手韩国兰氏铺跨界美妆、汇洁集团推出玛妮芬美妆、茂人联手知名美妆公司依瑟国际、巧丹娜推出Safe白色+黑色蚕丝卫生巾等

总体来看，无论是其他行业知名企业跨界进入内衣市场，还是内衣企业本身进行多元化探索，都表明内衣的概念和行业边界在不断拓展，也意味着内衣行业的竞争日趋激烈。传统内衣市场不再局限于行业内，也不再局限于传统渠道。 在这种新的竞争格局下，消费者在购买内衣产品时开始有越来越多有趣的选择，而不仅仅是穿着舒适作为第一选择。

国际内衣品牌持续抢占中国市场

中国一直是众多国外品牌竞相开拓的市场，内衣行业也不例外。 内衣市场的巨大变化、网络购物的发展、品牌全球化的加速，让国外品牌再次看到了中国内衣市场蕴含的商机。 2016年，国外内衣品牌对中国高端内衣市场的竞争加剧，可以预见，这一现象在2017年将更加突出。

2016年，韩国时尚内衣品牌与韩都服饰签署战略合作备忘录。 从品牌的合作运营模式入手，双方逐步探讨了成立合资品牌等具体事宜。

尹友欢代表董事尹友欢对媒体表示：“当今中国市场的时尚购买力水平是毋庸置疑的，中国年轻人开始关注内心时尚。意识到这一趋势已经终于到了。

我们当然想进入中国，但这次会是电子商务模式。 “2016年初，位于上海淮海路力宝广场的LV店停止营业。LV退出后，‘维多利亚的秘密’入驻。随后的‘双11’期间，维多利亚的秘密登陆天猫国际。”那么就由此可见维多利亚的秘密进军中国市场的决心。

目前我国女性内衣市场整体规模较大品牌内衣微商代理，但总体上仍呈现“割裂”局​​面。 市场集中度不高。 没有一个品牌的市场份额超过3%。 这也传递出一个信号，我国内衣市场的发展潜力依然巨大。 此外，由于全球市场前景黯淡，国际内衣品牌纷纷将中国视为驱动业绩增长的“主战场”。

另外值得注意的是，除了各国内衣品牌来到中国抢占内衣市场外，中国本土内衣品牌也开始寻求拓展国际市场。

香港上市内衣公司城市丽人此前宣布计划进军国际市场，并在纽约时代广场播放户外广告寻求全球合作伙伴。 都市丽人董事长郑耀南公开表示，都市丽人致力于通过一系列举措提高核心竞争力，超越竞争对手。 寻求与其他知名内衣品牌合作，拓展海外市场版图，将作为公司的长期战略布局。

郑耀南认为，公司在中国市场做得很好，但印度和东南亚国家的内衣市场还没有人开发好。 内衣正在从欧洲和美国向全球扩张。 在亚洲，首先进入新加坡、日本等地，随后进入中国大陆。 按照这个发展格局，下一个要开发的市场就是印度。 这意味着都市丽人或许要先在海外多个国家的内衣市场播下种子，然后等待收获季节的到来。 如果本土内衣消费市场进入后觉醒爆发期，较早进入的品牌将有利于快速提升市场份额和品牌集中度。

从上述案例可以看出，在内衣市场，品牌全球化的进程正在加速。 内衣品牌不再孤单，消费者有了更广泛的选择。

明星虎视眈眈 内衣领域创牌现象或将愈演愈烈

近年来，独立设计师内衣品牌层出不穷。 除了这些专业设计师内衣品牌的市场占有率外，更引人瞩目的是，不少娱乐明星也将商业目光聚焦在内衣领域。 2017年及后续时期，预计这种明星打造新品牌的现象还将继续发生。

继体操运动员、演员之后，前奥运冠军刘璇在2016年获得了另一个身份——女子运动品牌“”创始人。 她一直专注于女性运动内衣领域。 趁着里约奥运会的热度，首批“平衡派”瑜伽服于2016年8月开始在天猫商城、淘宝上销售，8月底在京东上架，旗下品牌销售价格为300元/件至500元/件。

据了解，品牌未来还将推出跑步、健身、游泳等运动服饰系列。

54岁的“冰冻美人”关之琳也在2016年推出了自己的睡衣品牌，该品牌的发布会颇有特色。 她本人从中国香港赶来主持这场秀，胡军、梅婷等明星好友和时尚达人也到场。 大家都穿着休闲又时尚的睡衣来看秀，吸引了无数时尚达人。 人民和媒体。

值得注意的是，走在时尚前沿的大明星等代表性群体相应的“粉丝经济”效应也不容小觑。 然而，明星跨界穿内衣有利有弊。 作为公众人物，他们身上有很多光环，这无疑为他们的品牌发展拓宽了道路。 然而，一旦个人形象受损，品牌销售也会受到直接影响。 此外，能否满足市场对产品设计、功能性、实用性等的要求，如何建立专业的内衣品牌运营团队并持续运营品牌，而不是一时兴起“挖金”，“是”对于明星品牌来说也是一次不小的考验。

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