我国是全球最大的童鞋生产国，产量约占全球一半，其中约三分之二用于出口。 目前，我国童鞋市场正处于快速发展阶段，市场规模和市场容量快速增长。 未来几年，我国童鞋行业将进入“战国”时代。 新的市场状况、渠道竞争、产品技术改进等都将为行业发展带来新的机遇。 预计我国童鞋产量将从2021年的38.17亿双增长到2025年的48.23亿双。

来源：深入研究中国童鞋行业现状及投资前景预测报告（2023-2030年）

童鞋是专为0-16岁人群设计的。 据统计，目前我国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，每年约有2800万新生儿出生。 随着人们生活水平逐步提高，儿童相关支出占家庭总支出的比重不断增加。 特别是随着第四次婴儿潮的到来和三孩政策的放开，新生儿人口增长的强大外部因素将推动童鞋市场进入另一个黄金发展时期。

2、童鞋行业疯狂、混乱，相关标准亟待制定。

儿童产品是一块利润丰厚的“蛋糕”。 据不完全统计，母婴及儿童用品市场年消费总额高达800亿。 在暴利的诱惑下，不少商家不惜铤而走险，制造以次充好、假冒伪劣产品，以获取暴利。 于是，市场上经常出现不合格的儿童用品，童鞋就是其中之一。

质量和安全是消费者购买童鞋的两个首要考虑因素。 安全包括甲醛含量、尖锐物体的安全、拉链绳子的安全、小零件脱落的安全。 2022年中国质量报告对市场上童鞋进行抽查发现，不合格率高达24.5%。 存在甲醛超标、鞋底过软、重金属超标、邻苯二甲酸盐超标等严重问题。 除了引起儿童足部畸形外，还会导致儿童性早熟，严重时甚至可能导致死亡。 而且，这些不合格的童鞋大多是大牌厂家生产的微商宝宝机能鞋货源，这反映出童鞋市场看似繁荣，实则一片混乱。

来源：深入研究中国童鞋行业现状及投资前景预测报告（2023-2030年）

虽然早在2016年微商宝宝机能鞋货源，我国就出台了童鞋行业强制性标准——《童鞋安全技术规范》，但这还远远不够。 从实用角度看，儿童运动鞋、凉鞋长期受制于成人标准，儿童轮滑鞋一直缺乏国家标准。 这不仅让童鞋厂家无章可循，也让厂家陷入童鞋的合脚性和标准之间。 进退两难。 尽管行业内企业和相关协会一直在参与各项标准的制定，但仍存在不少障碍。 以儿童轮滑鞋为例，国外标准认为硬鞋对娃娃脚有更好的保护作用，而国内的一些生产商和消费者则认为较软的鞋更适合宝宝穿着。 检测方法和认知理念的不一致，制约了统一国家标准的出台。 结果，该标准于2013年推出，直到2022年5月才正式实施，可以说来之不易。

观研天下分析师观点：由于童鞋主要是针对儿童的，所以质量和安全是重中之重。 企业应该更加注重产品。 例如，面料的选择应突出吸湿、透气、弹力、无毒、无污染的特点，技术工艺应注重节能降耗和环保，并实现平衡。在安全与舒适之间，再通过广告、店面讲解、印刷品等宣传手段，让消费者群体真正体验到产品的“健康、安全”属性。

3、学步鞋成为童鞋市场超车的发展机遇。

1、运动鞋是童鞋的主要品类，学步鞋市场潜力巨大。

我国童鞋市场一直处于国外品牌混战、区域竞争、优质产品匮乏的阶段。 从市场份额来看，排名前三的品类是运动鞋，占比45.5%，其次是凉鞋，占比18%。 ，最后幼儿/学步鞋占比15.7%。 与其他品类相比，儿童运动鞋更符合消费者对于舒适度的需求。 通用体育领域的市场机会得到充分挖掘。 未来机会在儿童篮球鞋、儿童足球鞋、登山鞋等细分领域。 路。 尤其是随着“双减”政策的实施和家庭环境的改善，新一代孩子有更多的机会参与篮球、足球、网球、滑雪、瑜伽等多元化运动，这也使得带动了儿童运动鞋服的细分。 市场发展迅速。

来源：深入研究中国童鞋行业现状及投资前景预测报告（2023-2030年）

学步鞋/婴儿学步鞋是指帮助婴儿学习走路的鞋子。 宝宝7个月后开始穿学步鞋。 学步鞋/婴儿鞋不仅有较高的性能要求（如稳定脚跟骨、保护脚踝、具有较强的耐磨性、防滑性能、保证更高的舒适度），而且在配色上也要下很大的功夫，环保材料的应用、儿童脚型的研究。 值得一提的是，近一年来，儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、运动鞋的产品销量均呈现下滑趋势，市场竞争日趋激烈。 在此背景下，学步鞋/婴儿鞋逆势增长。 2022年，综合天猫、淘宝数据显示，婴幼儿鞋市场份额将占13.3%，销售规模28.1亿元； 从功能角度看，具有透气、防滑、防踢、矫正、抗菌等性能的学步鞋备受消费者关注。

观研报告网发布的《中国童鞋行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030）》显示，随着千禧一代、Z世代开始进入生育阶段，他们的出现发生了变化育儿的概念。 随着程度的变化，他们普遍有更频繁的消费意愿，有较强的购买力，愿意为孩子的健康安全投入更高的成本，对了解育儿知识的积极性和需求更高。 近年来，“分步选鞋”的概念被专业人士多次提及。 不同年龄段的宝宝在学步阶段有不同的足部特征。 在幼儿阶段，家长应根据孩子的足部发育和步态模式，为孩子选择一双穿着舒适、能提供良好发育环境的鞋子。 鞋。 解决“不同阶段选鞋”的痛点，对于学步鞋品类的发展至关重要。 天猫发布《2023年天猫童装鞋帽行业趋势白皮书》显示，童装鞋帽线上渗透率已超过50%。 童鞋品类中，学步鞋品类成交量大幅增长，市场潜力强劲。

2、童鞋市场持续火爆，众多品牌纷纷进入童鞋领域。

随着学步鞋市场持续火爆，各大品牌纷纷发力，这也对专业童鞋品牌尤其是江博士、杰诺普、特拉尼斯等功能性鞋品牌的发展产生了一定的影响。 其中，江博士在儿童“健康鞋”领域占有较高的市场份额。 全国各地区几乎所有大中型商场都可以看到江博士的专卖店，全国专卖店超过800家。 金诺普还专营童鞋，主打功能性鞋，因此学步鞋对于其来说是非常重要的一个品类，并且长期占据着儿童功能性鞋市场的主导地位。 自2008年成立以来，金诺普年销售额复合增长率高达30%。 而这是在基本不进行营销、靠产品和口碑的情况下完成的。 数据显示，2021年，金诺普品牌年销售额将达10亿+，线下门店4000家，线上渠道40余家； 2023年，金诺普功能鞋将凭借专业实力以高分通过评审，荣获“中国十大影响力品牌”奖项称号。此外，国外品牌耐克也开始发力近两年学步鞋领域，著名的毛毛虫童鞋就是耐克学步鞋的俗称，麦购网数据显示，2023年1月至6月，学步鞋品牌中，耐克学步鞋的销量可以排名第五。在国产童鞋占全国大部分的童鞋市场中，耐克童鞋的单价一直较高，而高端学步鞋则因消费趋势而拥有更广阔的市场升级和精细化育儿，一方面阿里巴巴电商的红利向外资品牌倾斜，另一方面外资品牌意识到中国市场的重要性，在降低客单价的同时频频在营销上发力，吸引了众多消费者。 预计未来，以耐克为代表的高端幼儿鞋将占领消费者心智并获得市场认可。

2023年童鞋十大品牌

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