日本快时尚巨头 Uniqlo（优衣库）向来以高性价比的基础款服装著称，但不难发现它的定位从来不是“快时尚”，而是通过其产品来改善人们的日常生活。

　　最近，优衣库更是推出了一本名为《LifeWear》（服适人生）的半年刊，以宣传其生活方式主张，分为英语和日语两个版本。在这本120页的杂志中，除了优衣库品牌大使费德勒（Roger Federer）的专访之外，还包括 JW Anderson Fall/Winter 2019 系列的目录册、有关设计师 Christophe Lemaire 的介绍、摇粒绒外套的历史和演变等。

　　本质上，《LifeWear》就是优衣库品牌的一本宣传册，没有任何外部广告，只会在优衣库门店免费分发，也可在 Amazon Kindle 上下载电子版。

　　《LifeWear》杂志背后的操盘手木下孝浩（Takahiro Kinoshita）大有来头：生于1968年，1997年加入杂志行业，出任《Brutus》杂志的副主编和时尚主笔，2012年出任日本潮流杂志中最具影响力之一的《Popeye》的主编。也是在他的手中，《Popeye》最终起死回生。创立于1976年，以“Magazine for City Boys（城市男孩杂志）”为概念，《Popeye》是一本面向25～35岁男性，关注纽约、巴黎、伦敦和东京四座城市的时尚、美食、户外活动、旅行和生活的日本时尚和文化杂志。

　　木下孝浩曾多次出现在海外刊物中，如 Complex 的“The 50 Most Stylish Men in Media”（媒体行业全球50佳最具型格男士）、Highsnobiety 的“Meet the 10 Editors Behind the World’s Best Publications”（世界最佳出版物背后的10位编辑）等。

　　2018年5月，木下孝浩以执行董事身份加入迅销集团，负责优衣库整体的创意传讯工作，具体包括：信息传递、品牌化、市场营销、门店传讯和产品设计。当时，迅销集团董事会主席柳井正表示：“为了将优衣库打造成真正的全球品牌，信息编辑能力比以往任何时候都来得重要。木下孝浩此前通过在《Popeye》的工作与世界达成了联结，现在他加入优衣库，我希望他能塑造并向全球传递出日本的优点，也将世界的优秀面传递给日本人民。”

　　除了优衣库之外，还有更多的公司将纸媒视作是引发消费者共鸣的“新”方式，如互联网短租巨头 Airbnb（爱彼迎）、Bumble、Facebook 等。

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